La plupart des campagnes technologiques grand public vendent des produits. La dernière vision du monde vendue par Samsung. Un endroit où votre réfrigérateur vous rappelle quoi cuisiner, votre montre intelligente vérifie si vous avez mangé suffisamment de légumes et votre téléphone interfère avec vos parents âgés contre les fraudeurs téléphoniques. La société a officiellement lancé la campagne mondiale « Your Companion to AI Living », transformant la vision exposée au CES 2026 en une campagne publicitaire complète actuellement diffusée sur les écrans numériques de Times Square et de Piccadilly Circus.
La campagne présente une série de trois vidéos axées sur la santé, la famille et les soins aux animaux de compagnie, chacune illustrant un angle différent de l’écosystème d’appareils connectés de Samsung faisant des choses que vous n’avez pas explicitement demandées. La raison en est que l’IA est une fonctionnalité proactive plutôt que réactive – la différence entre l’appareil que vous utilisez et le système agissant en votre nom.
Stephanie Choi, vice-présidente exécutive de Samsung et responsable du Global Brand Center, a déclaré que la société vise à faire de ses produits « un compagnon de vie en comprenant de manière proactive les besoins des utilisateurs et en offrant une assistance personnalisée lorsque cela compte le plus ».
Ce que font réellement les fonctionnalités
L’élément le plus intéressant techniquement est l’indice antioxydant de la Galaxy Watch8.
Les utilisateurs appuient leur pouce sur l’arrière de l’appareil pendant environ cinq secondes pour mesurer les niveaux de caroténoïdes dans la peau. fait de Watch8 la première montre intelligente proposant ce type de lecture. Les caroténoïdes sont des pigments d’origine végétale dotés de propriétés antioxydantes qui s’accumulent dans la peau et constituent des biomarqueurs fiables de la consommation de fruits et légumes.
Les résultats alimentent les recommandations de repas personnalisées via l’application Samsung Health, tandis que l’organisateur alimentaire AI sur mesure du réfrigérateur simplifie le suivi des ingrédients et génère des recommandations de recettes basées sur ce qu’il y a dans le réfrigérateur.
Pour les propriétaires de chiens, la fonctionnalité Now Brief se connecte à Pet Care sur SmartThings pour rappeler aux utilisateurs quand leur chien doit être promené, en enregistrant les détails de l’itinéraire et la durée du processus. Désormais, le Brief est limité à la série Galaxy S26 et aux appareils ultérieurs, selon la note de bas de page de Samsung, mais c’est quelque chose que j’utiliserai pour mon chiot dont le comportement change et évolue constamment à mesure qu’il grandit.
La fonction de filtrage des appels, quant à elle, vise à aider les membres âgés de la famille à éviter les appels indésirables et les tentatives potentielles de phishing vocal – une préoccupation légitime étant donné la manière dont les escrocs téléphoniques agressifs ciblent les utilisateurs plus âgés. Je crois que beaucoup d’entre nous ont reçu des appels inquiets de nos parents âgés. Cela devrait mettre fin à ces moments à couper le souffle.
Fonctionne sur la série Galaxy S24 et les téléphones équipés de One UI 8.0 ou version ultérieure, prend en charge 13 langues, dont l’anglais, l’espagnol, le français, l’allemand, l’hindi et le japonais.
Le coin de l’écosystème de Samsung ne parlera pas à voix haute
Rien ne fonctionne seul. Les lectures d’antioxydants nécessitent un smartphone Samsung Galaxy et l’application Samsung Health. Les rappels de promenade de chien nécessitent un compte SmartThings et une configuration active du service Pet Care. Le réfrigérateur AI nécessite une connexion Wi-Fi et un compte Samsung. Chaque fonctionnalité de la campagne est un argument discret en faveur de la possession de plus de matériel Samsung et du maintien de l’écosystème Samsung une fois que vous l’aurez fait.
La Samsung AI Week 2026, un événement promotionnel plus large lié à cette initiative, se déroulera dans 58 pays jusqu’au 7 juin, la campagne étant diffusée sur les principaux écrans de New York et de Londres. La vidéo est intentionnellement légère, ce qui est un choix raisonnable lorsque le sujet est votre réfrigérateur qui recommande des aliments.
Convaincre les consommateurs que le suivi des antioxydants alimenté par l’IA ou les rappels automatiques de promenade de chien justifient l’achat dans un écosystème entier nécessite d’éliminer le véritable scepticisme quant à savoir si ces fonctionnalités résolvent de vrais problèmes ou créent simplement de nouvelles dépendances.
Le pari de Samsung est qu’une fois que votre montre vous indique que vous avez mangé plus de carottes et que votre téléphone sauve votre mère d’un appel frauduleux la même semaine, l’écosystème se vend tout seul. Il s’agit soit d’une vision d’une technologie environnementale véritablement utile, soit d’une manière sophistiquée de vendre des réfrigérateurs. Peut-être les deux.
