FAO Schwarz tiene un segundo sitio en Nueva York y están previstas más alianzas con Nordstrom.
Jack Koto Nordstrom
Durante más de un siglo, ninguna visita a Nueva York en Navidad estuvo completa sin entrar en FAO Schwarz.
Es una juguetería donde generaciones de niños deambularon bajo imponentes animales de peluche, viendo actuar a soldados de juguete y, gracias a la película de Tom Hanks de 1988. excelenteSueña con bailar sobre el teclado de un piano gigante.
Ahora, el minorista icónico ha abierto su segunda ubicación en Manhattan, dentro de la tienda insignia de Nordstrom en West 57th Street, lo que marca la primera vez en más de un siglo que la marca opera dos tiendas en la ciudad de Nueva York simultáneamente.
La apertura también representa una asociación estratégica más amplia que permitirá que los productos FAO Schwarz se vendan a través del sitio web de Nordstrom y, finalmente, se implementen en toda la cadena de grandes almacenes nacional.
“Nordstrom es el socio perfecto para FAO Schwarz, con su hermosa tradición de tiendas, productos únicos y de calidad, y su compromiso con el mejor servicio al cliente”, dijo sobre la iniciativa David Niggli, director de comercialización de FAO Schwarz.
FAO Schwarz Nordstrom Nueva York
En la nueva ubicación, los visitantes son recibidos por familiares soldados de juguete, animales de peluche de gran tamaño y el famoso piano de baile inmortalizado por. excelente. Las estaciones interactivas permiten a los clientes cambiar bolsos, crear kits de maquillaje personalizados, adoptar muñecas con certificados de nacimiento y personalizar juegos de trenes Brio.
La asociación también llegó en un momento importante para Nordstrom. Tras salir de bolsa en un acuerdo liderado por la familia Nordstrom y el minorista mexicano El Puerto de Liverpool a finales de 2024, la compañía tiene mayor libertad para invertir en estrategias a largo plazo sin la presión de las actualizaciones trimestrales.
Ampliar la mercancía para niños a través de una de nuestras marcas minoristas más reconocidas proporciona otra razón potencial para que las familias visiten la tienda en lugar de los grandes almacenes de la competencia o los mercados en línea.
Mientras tanto, para la FAO Schwarz el acuerdo representa un paso más en su reactivación.
Fundada por el inmigrante alemán Frederick August Otto Schwarz en Baltimore en 1862, la empresa se mudó a Nueva York en 1870 y rápidamente se estableció. A finales de 19Th-century se había anunciado como la ‘Sede original de Papá Noel en Nueva York’, publicando lujosos catálogos navideños que se convirtieron en un destino de vacaciones para familias estadounidenses adineradas.
La concesión emblemática de Manhattan incluye a FAO Schwarz y dos ubicaciones en Nueva York.
Jack Koto Nordstrom
Fue su casa más famosa hasta 1931, cuando el minorista se mudó a la Quinta Avenida. El buque insignia se ha convertido en uno de los puntos de referencia del comercio minorista de Nueva York, atrayendo hordas de turistas y ganando apariciones en películas como. excelente, Solo en casa 2, auge del bebé y annie. La escena del piano con Tom Hanks y Robert Loggia se convirtió en uno de los momentos comerciales más reconocibles del cine, vinculando permanentemente a FAO Schwarz con Nueva York en la cultura popular.
Pero esto no protege a la empresa de cambiar la economía. El aumento de los alquileres de la Quinta Avenida, el aumento de la competencia y una sucesión de cambios de propiedad llevaron a la quiebra continua a principios de la década de 2000. Después de un período bajo la propiedad de Right Start y luego de Toys “R” Us, el famoso buque insignia de la Quinta Avenida finalmente cerró en 2015.
FAO Schwarz regresa en línea y en las tiendas
El cambio comenzó después de que la empresa de gestión de marca ThreeSixty Group adquiriera FAO Schwarz en 2016.
En lugar de intentar recrear su enorme buque insignia de la Quinta Avenida, la compañía reposicionó a FAO Schwarz alrededor de una ubicación seleccionada, una asociación de licencia con el nuevo buque insignia del Rockefeller Center abrió en 2018, enfatizando deliberadamente demostraciones, productos exclusivos y juegos interactivos. Desde entonces, esta estrategia se ha desarrollado a nivel internacional con tiendas en tiendas en Londres, Dublín, París, Milán y Beijing, además de asociaciones selectivas.
FAO Schwarz se asoció anteriormente con Target para crear un departamento de juguetes de marca a partir de 2022, ayudando al minorista a llegar a familias jóvenes que nunca han visitado uno de sus buques insignia. Si bien el futuro del acuerdo no se ha detallado completamente tras el anuncio de Nordstrom, para este último el atractivo es igualmente claro.
El lanzamiento nacional eventualmente colocará la gama FAO Schwarz en todas las tiendas Nordstrom, mientras que ocho ubicaciones recibirán ‘The Jewel Box’, un formato tienda dentro de tienda mejorado que presenta demostraciones, narraciones y activaciones de marca que trascienden el merchandising tradicional.
Estará ubicado en tres sitios de California en Brea Mall, Brea; Plaza de la Costa Sur, Costa Mesa; y Fashion Valley, San Diego; además de Aventura Mall, Miami; Centro comercial Oak Brook, Illinois; Park State Plaza, Nueva Jersey; Parque Norte, Dallas; y Plaza Bellevue, Washington.
Proporcionarán un banco de pruebas mientras FAO Schwarz intenta presentar su marca a clientes nuevos y antiguos y a los lanzamientos de Nordstrom para diferenciarse en el competitivo mercado de los grandes almacenes.
