Apple prévoit d’augmenter les prix de la plupart, sinon de la totalité, de ses appareils alors que le géant de la technologie a du mal à absorber la hausse des coûts des composants critiques.
Dans une révélation dramatique, le PDG d’Apple, Tim Cook, a pris la mesure inhabituelle d’avertir les consommateurs que le géant de la technologie ne pouvait plus protéger leurs portefeuilles contre la hausse des coûts.
S’exprimant dans une interview exclusive avec le Wall Street Journal, Cook a confirmé que les flambées de prix dans le secteur technologique lui avaient forcé la main.
“Malheureusement, des augmentations de prix sont inévitables”, a déclaré Cook alors que l’entreprise se préparait pour la prochaine vague de lancements de produits.
Le patron d’Apple a expliqué qu’en coulisses, la chaîne d’approvisionnement mondiale provoquait de graves pressions financières, ne leur laissant pas le choix.
“Nous faisons de notre mieux pour atténuer les énormes augmentations qui nous sont répercutées et nous essayons de protéger nos clients de ces augmentations, mais la situation est devenue intenable”, a-t-il déclaré.
Bien que le calendrier exact du choc des prix reste secret, Cook a refusé de fournir des détails précis sur le moment et l’ampleur des augmentations qui affecteront les produits individuels.
Au lieu de cela, il a directement pointé du doigt la racine de la crise, déclarant : « Il y a moins d’offre à un moment où les consommateurs veulent des appareils et où les fabricants de mémoire répercutent d’énormes augmentations de prix. »
“Malheureusement, des hausses de prix sont inévitables”, a déclaré Tim Cook, PDG d’Apple.
Le cabinet de recherche TechInsights estime que répercuter ces coûts de composants plus élevés directement sur les clients ajouterait une ecchymose de 270 $ au prix du prochain modèle d’iPhone Pro.
L’exécutif a clairement indiqué que l’état actuel du marché est fortement influencé par l’électronique grand public, ajoutant : “Nous avons absolument besoin que les prix et l’offre de mémoire reviennent à des niveaux raisonnables pour les produits de consommation. C’est l’essentiel.”
Les experts préviennent que le problème financier pourrait toucher les clients beaucoup plus tôt que prévu, en particulier ceux qui cherchent à acheter de nouveaux Mac et iPad.
Apple a déjà montré sa volonté d’ajuster discrètement ses prix, en augmentant le prix de départ du Mac Mini le mois dernier en dehors des événements fastueux habituels.
Les experts du secteur notent que les hausses de prix sont fortement motivées par la pénurie mondiale de mémoire centrale et de puces de stockage de données.
Les composants de mémoire en particulier sont devenus un champ de bataille alors que les sociétés d’IA engloutissent les fournitures pour d’énormes parcs de serveurs, créant ainsi une intense guerre d’enchères.
Depuis l’année dernière, les titans de la technologie, notamment Google, Microsoft, Meta et Amazon, ont augmenté leurs dépenses en capital, faisant exploser les prix des puces.
Conséquence directe de ces dépenses en IA, les prix des puces de mémoire et de stockage ont quadruplé de manière choquante.
La crise concerne à la fois la mémoire DRAM, qui exécute les applications actives, et le stockage NAND, qui fait office de casier numérique pour les photos et vidéos du téléphone.
Apple a déjà montré sa volonté d’ajuster discrètement ses prix, en augmentant le prix de départ du Mac Mini le mois dernier en dehors de ses événements fastueux habituels.
Apple a déclaré que son patron du matériel, John Ternus, succédera à Tim Cook en tant que PDG à partir du 1er septembre, alors que Cook assumera le rôle de président exécutif.
Face à ces factures qui augmentent, Apple doit augmenter considérablement ses prix de détail s’il veut protéger ses marges bénéficiaires traditionnellement élevées.
Le cabinet de recherche TechInsights estime que répercuter directement ces coûts de composants plus élevés sur les clients ajouterait une ecchymose de 270 $ au prix du prochain modèle d’iPhone Pro.
Pour aggraver la situation des consommateurs, les analystes prédisent que les prix des puces poursuivront leur trajectoire ascendante incessante jusqu’en 2027.
La pénurie est devenue si aiguë que l’offre de technologies grand public devrait être inférieure de 15 % à la demande, selon les prévisions de Morgan Stanley.
Au milieu du chaos, des rumeurs circulent selon lesquelles Apple profiterait de cette crise pour repenser radicalement sa stratégie de vente au détail de son appareil de nouvelle génération tant attendu.
La prochaine gamme d’iPhone 18, dont le lancement est prévu en septembre, devrait comporter le premier téléphone pliable d’Apple.
Des rapports divulgués suggèrent que le téléphone pliable de luxe, qui s’appellerait iPhone Ultra, coûtera la somme énorme de 1 999 $.
En isolant ce téléphone pliable ultra-premium à forte marge en haut de son portefeuille, Apple espère attirer des acheteurs fortunés tout en gardant les modèles Pro standards à leur prix actuel.
Lorsqu’on lui a demandé si les règles de sécurité nationale devaient être assouplies pour permettre aux approvisionnements en puces en provenance de Chine d’atténuer la pression, Cook a refusé d’exclure quoi que ce soit.
“Je pense que tout devrait être sur la table”, a noté le dirigeant d’Apple, concluant : “Je pense que nous devrions examiner toutes les offres.”
