Vêtus de pulls surdimensionnés et de lunettes de soleil alors qu’ils se promenaient dans le parking d’un magasin de tapis de luxe à Los Angeles, ils ressemblaient à n’importe quel autre couple achetant des articles pour la maison.
Mais il ne s’agissait pas de « n’importe quel autre couple » et le but de leur sortie n’était pas de choisir de nouveaux tapis.
Car pourquoi deux personnes valant au total 1,6 milliard de livres sterling avec une armée d’assistants à portée de main feraient-elles leur travail ?
En fait, il ne s’agissait pas d’une expédition shopping en banlieue, mais d’un coup de pub à peine voilé de la part de deux des personnalités les plus connues de la planète : le champion du monde de Formule 1 Lewis Hamilton et la star de télé-réalité Kim Kardashian.
Ce qui s’est passé entre eux au cours des quatre derniers mois est, à mon avis, l’une des « mises en scène » les plus coûteuses, les plus élaborées et absolument peu convaincantes à ce jour.
Un initié de l’industrie me dit : “C’est un montage évident. Mais Kim sait ce qu’elle fait. ‘Kim et Louis font du shopping d’intérieur ?’ C’est un lien facile avec “Ils emménagent ensemble” et l’intérêt pour eux en tant que couple est alimenté pendant une semaine supplémentaire.
“Si Kim voulait un tapis, elle ferait venir les meilleurs vendeurs chez elle et elle pourrait en choisir un dans le confort de son canapé.”
La gourou de la beauté et du stylisme de 45 ans a récemment admis sur le podcast de sa sœur Khloe Kardashian qu’elle n’était pas allée dans un supermarché depuis 15 ans, à l’exception d’une scène de leur émission de téléréalité à succès Hulu L’incroyable famille Kardashian.
Kim a admis : “J’ai l’impression que nous sommes allés au (magasin bio) Erewhon lors de notre émission. Mais avant ça, peut-être 12 ans, c’est probablement 15 ans.”
Car si Kim Kardashian ne veut pas être vue, elle ne le sera pas.
Lewis Hamilton et Kim Kardashian ont imaginé le « shopping de tapis » à Los Angeles… un coup de pub à peine voilé réalisé par deux des personnalités les plus connues de la planète, écrit Dolly Busby
Le couple a ensuite été vu en train de gambader sur la plage près de la maison de Kim à Malibu… sur une photo également capturée par l’agence de photos de célébrités Backgrid.
Le couple n’a pas semblé remarquer le photographe, qui se trouvait à quelques mètres de la plage.
Elle a été mariée au rappeur controversé mais très privé Kanye West pendant près d’une décennie avant de demander le divorce en 2021.
Le couple a quatre enfants ensemble – North, 12 ans, Saint, dix ans, Chicago, huit ans et Psalm, six ans – et on savait peu de choses sur ce qu’ils avaient fait à moins que cela ne soit diffusé dans l’émission télévisée lucrative de la famille.
Sa vie avec le rappeur de 48 ans, aujourd’hui en disgrâce, était si privée qu’en 2019, elle a dit à ses sœurs dans leur émission : “Par exemple, où sont les endroits où je peux aller où personne ne nous verra ?”
Quant à Lewis Hamilton, 41 ans, il a fréquenté la chanteuse des Pussycat Dolls Nicole Scherzinger pendant huit ans jusqu’en 2015 et, même s’ils étaient souvent vus lors d’événements publics, ils étaient rarement repérés en déplacement.
Il est donc difficile de croire qu’en moins de quatre mois Kim et Louis ont été “une chose”, ils ont été “repérés” dix fois par accident.
L’indice principal est le fait qu’à chaque fois le couple a été photographié par la même agence de photographie – Backgrid. C’est un secret de polichinelle dans l’industrie que si une célébrité est photographiée par une agence basée à Los Angeles, cela signifie souvent que les images ont été mises en scène ou que le photographe a été prévenu par la star ou son publiciste.
Kardashian, qui est dans le cirque médiatique depuis près de deux décennies, est connue, me disent les initiés de l’industrie, pour avoir des liens étroits avec l’agence – remontant à ses débuts en tant que mondaine avide de gloire.
Comme me l’a dit une source : “Si Kim est peinte par eux, c’est presque toujours intentionnel. Vous ne pourriez pas être plus habile que Kim à créer une image publique très spécifique.”
“Mais elle joue ici à un jeu amateur : c’est une performance classique avec Lewis. C’est ridicule.”
La sortie sur le tapis a bien sûr été capturée par Backgrid, et il y a aussi les dernières photos du couple gambadant dans l’océan lors d’une excursion de surf à Malibu.
Courant sur une plage apparemment vide, ils se jettent à la mer, la mère de quatre enfants s’accrochant à son « petit ami » alors que les vagues s’écrasent autour d’eux.
Ils ne semblent pas remarquer les paparazzi postés à quelques mètres de la plage et, fait intéressant, ils ne semblent pas avoir de sécurité avec eux.
Ce qui est presque inconnu pour Kim, qui a été « traumatisée » après avoir été dévalisée par huit hommes masqués à Paris il y a près de dix ans alors qu’ils s’emparaient de bijoux d’une valeur de plusieurs millions de dollars.
C’était également la première fois au cours de leur histoire d’amour très documentée de quatre mois que les soi-disant tourtereaux étaient surpris en train de s’embrasser.
Kim et Louis ont été aperçus arrivant au restaurant de sushi Nobu le week-end dernier, sur une photo republiée par Backgrid
Nobu a la réputation d’être un restaurant où les célébrités vont pour « être vues »
Du moins, il semble que ce soit le cas. Je ne peux pas dire avec certitude à partir des images floues s’il s’agit réellement de lèvres verrouillées.
Pour quelqu’un qui sait où elle ne sera pas trouvée, Kardashian a certainement l’habitude de traîner Hamilton, née à Stevenage, vers tous les points chauds de Los Angeles.
Samedi dernier, les deux hommes ont été aperçus arrivant au restaurant de sushi Nobu, non loin du domaine en bord de mer de Kardashian à Malibu, d’une valeur de 23 millions de livres sterling, où des célébrités vont « se voir ».
Alors qu’ils partaient main dans la main, elle vêtue d’une jupe grise longue et d’une veste ample rose avec une épaule si décontractée, et son nouveau copain dans un cardigan tricoté, Backgrid se sont retrouvés.
Toujours gentleman, Hamilton a ouvert la porte à une Mercedes Maybach d’une valeur de 520 000 £ en attente et l’influenceuse a souri en entrant.
Une semaine avant le « lancement brutal » de Kardashian – le terme utilisé par la génération Z pour désigner une annonce de relation – le pilote de Ferrari s’est rendu sur Instagram pour partager une photo d’elle assise sur ses genoux au festival de musique américain Coachella.
Même si ses 353 millions de followers n’ont pas pu voir son visage, elle en a donné assez aux fans en dévoilant sa main tatouée (reconnaissable à l’épée et au signe du zodiaque Capricorne).
Le couple a assisté ensemble au deuxième week-end du festival dans le désert californien, Kardashian portant une cagoule ridiculement surdimensionnée.
Hamilton semblait également presque performatif dans ses tentatives de se déguiser – portant une casquette de baseball, un foulard et des lunettes de soleil – mais heureusement, Backgrid a pu prendre une photo d’eux marchant sur le devant de la scène sur le plateau de Justin Bieber.
Comme l’explique une source du secteur : “C’est la plus vieille astuce du livre de “découvrir accidentellement”, car elle donne à la relation un côté plus réaliste.”
Découvrez le mystère entourant leur premier rendez-vous en janvier à Estelle Manor – un club ultra-exclusif des membres des Cotswolds favorisé par les acteurs hollywoodiens, les financiers mondiaux et les hauts dirigeants de la mode.
Les détails de leur séjour « discret » ont changé de mains pour 15 000 £ dans un journal au sommet rouge. Où est passé l’argent, personne ne le sait.
Mais si j’ai raison, il s’agissait d’un coup de pub coûteux pour un couple qui semble s’être donné pour mission de diffuser son sens du spectacle à travers le monde, dépensant sans aucun doute des centaines de milliers de dollars en vols en jet privé.
Après leur première rencontre dans les Cotswolds, deux jours plus tard, Kardashian s’est envolée pour Hamilton à Paris pour promouvoir une collaboration entre Skims, son entreprise de mode et de vêtements, et Nike.
Les deux hommes ont été photographiés entrant ensemble dans un hôtel parisien, mais le signe révélateur que cela était potentiellement intentionnel a été lorsqu’une source a déclaré au magazine People – une publication américaine que des célébrités elles-mêmes sont connues pour avoir appelé à promouvoir – qu’il s’agissait d’une “rencontre romantique”.
Ils se sont ensuite rendus à Tokyo où ils ont été aperçus marchant côte à côte, provoquant une frénésie sur Internet. Hamilton, qui venait de terminer troisième du Grand Prix de Chine 2026, devait courir au Japon ce week-end.
Tout cela soulève la question : si c’est un coup monté, pourquoi le font-ils ? Serait-ce à cause de l’argent ?
Hamilton a remporté un succès dont beaucoup ne pouvaient que rêver, remportant un record de sept championnats du monde depuis son arrivée sur le circuit en 2007.
Mais c’est aussi un homme d’affaires avisé qui nourrit depuis longtemps le désir de gravir les échelons supérieurs de l’élite mondiale des célébrités et de la mode.
Et qui de mieux pour faciliter cela que la reine de la culture de marque elle-même, Kim Kardashian. Ils peuvent s’entraider.
Depuis son lancement en 2019, Skims a été évalué à 5 milliards de dollars (3,7 millions de livres sterling) et doit une grande partie de son succès aux collaborations avec certaines personnalités sportives influentes à l’échelle mondiale telles que Serena Williams, 44 ans.
Une source a déclaré : “La Formule 1 en tant que sport s’est considérablement développée ces dernières années et Kim le reconnaîtra. Lewis est un ami de la famille, et ils utiliseront tous les deux cela à leur avantage.”
