Jewell Loyd sobre la asociación con AT&T y la construcción de su imperio empresarial

Por qué AT&T se adapta a la estrategia empresarial de Loyd

Para Loyd, diga sí si la asociación comienza mucho antes de las negociaciones del contrato. Cada oportunidad se evalúa a través de la lente de la autenticidad, el impacto y la alineación a largo plazo.

Esa filosofía hace que AT&T, el patrocinador principal del WNBA All-Star y el socio Changemaker de la liga, sea una opción natural. Específicamente, Loyd aparece en el el conecto campaña, donde AT&T destaca a los atletas que tienen sus propias pequeñas empresas, como Loyd’s Dobro Coffee.

El objetivo de la campaña es celebrar y apoyar a las mujeres emprendedoras y propietarias de pequeñas empresas brindándoles recursos, tutoría y la oportunidad de ganar una subvención de $50,000.

Esta iniciativa refleja el propio interés de Loyd en la propiedad empresarial y en utilizar su plataforma para crear oportunidades más allá del baloncesto. En lugar de prestar su nombre a otra campaña, ve la colaboración como una extensión de los valores por los que ya vive.

Los valores de Loyd provienen de ver a su padre ser dueño de su propio negocio. Dijo: “Creo que al ver a mi padre siendo dueño de su propia empresa y ver lo que puede hacer, siempre he tenido interés en los negocios y en administrar cosas. Mucho de eso proviene de mi familia y de ver cómo opera mi familia, pero siempre trato de entender cómo es la propiedad”.

Continuó y detalló que no simplemente unía su nombre a sus negocios, sino que estaba profundamente involucrado en la toma de decisiones: “Creo que muchas veces, cuando los atletas se alinean con empresas o asociaciones, es simplemente igualdad.

Construyendo una cartera de negocios más allá del baloncesto

Las ambiciones empresariales y la cartera de negocios de Loyd son amplias y completas. Sin embargo, está muy cerca de las empresas que creó, posee y apoya.

Por lo tanto, este entusiasmo lo llevó a la cocreación y lanzamiento de Dobro Kopi, donde asumió un papel más práctico para ayudar a hacer crecer el negocio, especialmente en su ciudad natal.

Aunque no es un bebedor de café, Loyd comprende el poder de los terceros lugares, que crean conexiones, comunidades y lugares seguros para que todos se reúnan. Ella dijo: “No creo que en realidad sea el edificio en sí. En realidad, es lo que hay allí. Siempre creo que la gente necesita gente y comprensión para tener un espacio seguro, un espacio creativo, el espacio adecuado para la comunidad”.

Continuó: “Veo cómo la tecnología y la IA nos están alejando de las relaciones humanas reales. Así que el negocio del café no es solo café. No creo que ningún negocio sea realmente solo el producto. Es realmente lo que puedes servir a los demás.

AT&T apoya a las empresas propiedad de mujeres

El impulso de Loyd para crear riqueza generacional, crear conexiones y retribuir a su comunidad es un elemento central de AT&T. el conecto campaña, la campaña de Loyd se sintió honrada de representar y usar su voz para el cambio.

Explicó: “Honestamente, es una buena campaña. Creo que es una buena manera de usar nuestra voz, nuestra plataforma, pero también de crear conciencia sobre lo que realmente queremos”.

Continuó: “Si tiene sentido y si estás realmente comprometido con el cambio, normalmente esas son las personas con las que quiero trabajar. Y desde el momento en que estoy en el set, en el momento en que conozco a todos y a todo, pienso: ‘Oh, esta es la combinación perfecta'”.

Luego, como mujer negra propietaria de una pequeña empresa, Loyd comprende que la realidad es poco común. Según el Informe sobre el impacto de las empresas propiedad de mujeres de 2023, 14 millones de mujeres serán propietarias de empresas en EE. UU. para 2023, lo que representa el 39 % de las empresas estadounidenses. Sin embargo, las mujeres negras, a pesar del espectacular aumento, sólo representan el 14,8%.

Loyd afirmó: “No se trata sólo del negocio en sí, sino de promocionar a las mujeres negras, a las atletas negras, a promocionar mi voz, mi mensaje y todo lo que ha sido parte de esta campaña”.

Desde 2020, AT&T ha destacado a más de 20 atletas propietarios de pequeñas empresas, entre ellos Loyd, su compañera de equipo y cuatro veces MVP de la WNBA A’ja Wilson, la estrella de la NWSL Sarah Gordon, la novata y artista musical de la WNBA Flau’jae Johnson y la golfista profesional Rose Zhang.

Junto con AT&T, Loyd y otros atletas refuerzan la lección de que la propiedad a menudo crea un valor más duradero que los patrocinios por sí solos.

Más específicamente, a medida que más atletas de alto perfil como Loyd se convierten en propietarios de negocios, brindan un claro ejemplo para las mujeres y las niñas de que el liderazgo, la inversión y el espíritu empresarial son tan alcanzables como el éxito deportivo.

Para Loyd, ser propietario de una empresa es algo más que construir su propio legado. Se trata de aumentar la visibilidad de las empresarias e inspirar a otros a verse a sí mismos no sólo como clientes o empleados, sino también como fundadores, inversores y líderes empresariales.

Una vez más, el enfoque de Loyd refleja un cambio más amplio en los deportes femeninos. A medida que los atletas ganan mayor influencia y poder comercial, buscan cada vez más algo más que ingresos por patrocinio. Se están convirtiendo en fundadores, inversores y operadores, redefiniendo cómo es el éxito durante y después de sus carreras como jugadores.

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