The Buzz – BuzzWorthy Radio ha brindado entrevistas exclusivas, cobertura de alfombra roja y conversaciones en profundidad con actores, cineastas y creadores, que abarcan festivales de televisión, temporada de premios y cultura del entretenimiento. El creador y presentador Na’Vell J. Lee utiliza cinco componentes de Podcast Atlas.
Na’Vell J. Lee
En su libro de 1922, Henry Ford documentó esta filosofía, escribiendo, “Cualquier cliente puede pintar el coche del color que quiera, siempre que sea negro”. No hace mucho que el podcasting tenía la misma filosofía: “Puedes tener tu podcast como quieras, siempre que sea audio”.
Tom Webster de Suena favorable No parece tener problemas con la simplicidad, pero objeta las cosas que son simplistas. Por eso, con el apoyo de varias organizaciones, desarrolló una hoja de ruta para el podcasting llamada El Atlas de podcasts: un mapa del ecosistema de creadores.
Según Webster, el mapa Podcast Atlas de cinco territorios interconectados, audio, video, clip, social y boletín, que hoy conforman el podcasting, muestra cómo las audiencias realmente se mueven a través de la huella completa de nuestro creador.
Tom Webster dice: “Todavía decimos podcasting como si fuera el nombre de una cosa. No más. El audio, el video, los clips, las redes sociales y los boletines que lo unen todo se han convertido en un acuerdo donde la audiencia conectada fluye y el creador está en el centro”.
El estudio se basó en 5.061 adultos estadounidenses mayores de 18 años que utilizaron al menos un creador o plataforma de medios con publicidad en los últimos 30 días. Datos recopilados por Signal Hill Insights. Presentado con el apoyo de American Public Media, ESPN Podcast, BetterHelp, SiriusXM Podcast Network y NPR.
Puedes leer el informe completo. Aquí.
Vamos GPS El Atlas de Podcast
Cuando Tom Webster no está viendo a los Medias Rojas de Boston fracasar en el último lugar de la División Este de la Liga Americana, está comiendo, bebiendo, pensando y obsesionado cognitivamente con el podcasting.
Webster explicó el concepto: “Podcast Atlas es el primer estudio que mapea ese espacio y ve qué trabajo hace realmente cada parte.metro. Esta es una mirada independiente a cómo las audiencias estadounidenses utilizan los creadores de medios y plataformas con publicidad con los que ya viven.
Este gráfico describe las cinco regiones diferentes de The Podcast Atlas.
Suena favorable
Webster nos guía a través de las cinco regiones que rodean a los creadores y sus diferentes roles, cómo las audiencias se mueven entre ellas y lo que eso significa para la forma en que las marcas planifican, informan y compran. El objetivo es obtener un mapa compartido y un vocabulario compartido, una lectura más clara de en qué es bueno cada formato y una manera más fácil de juzgar a los creadores por su huella completa que por un programa o una plataforma.
- Podcasting de audio: la máquina de confianza. La credibilidad profunda se construye a través de una relación íntima y sin restricciones entre creador y oyente. Un medio complementario donde la pantalla no puede llegar.
- Podcasting de vídeo: capas de profundización. La atención visual refuerza esa creencia y se convierte en una acción posterior.
- Clips: descubrimiento y conversión. Contenido social de formato breve que recluta nuevas audiencias y reactiva las que no están comprometidas.
- Plataforma Social – Infraestructura de Distribución. Alcance, participación diaria y escalado algorítmico. El resto de las tuberías pasaron.
- Boletín – reenganche. Una relación propiedad de la audiencia que no depende del algoritmo de nadie.
#1 – Audio
En la primera área de The Podcast Atlas, podemos ver que los oyentes le dan al podcasting de audio una buena dosis de atención total o casi total. No es de extrañar que el ejercicio, las tareas domésticas, los desplazamientos y los viajes reciban mucha atención de los oyentes.
Los oyentes son increíblemente leales a los podcasts de audio y muestran un compromiso profundo y constante que es poco común en los medios digitales. De acuerdo a Suena favorableAproximadamente la mitad de los fanáticos de los podcasts informan que nunca te pierdas un episodio de sus programas favoritos, en gran parte porque el audio se convierte en una íntima “máquina de confianza” que viaja sin esfuerzo a las rutinas diarias y a los momentos ocupados.
#2 Vídeo
Como se muestra en este gráfico, el vídeo atrae la mayor atención de cualquier formato. Lo interesante de este gráfico es que el contexto del vídeo que se enumera a continuación es muy diferente del contexto del audio. En audio, el ejercicio, las tareas domésticas y los desplazamientos son los tres contextos principales. El vídeo, sin embargo, tiene una contextualización más “de tiempo libre”. En el vídeo, los tres contextos principales son relajarse, comer o beber y matar el tiempo mientras se espera.
Clip n.° 3
clips críticos de redes sociales para el descubrimiento; Actúan como un punto de entrada moderno a su contenido o marca. Debido a que plataformas como Instagram Reels y TikTok priorizan los videos cortos y atractivos, los clips pueden conectarse instantáneamente con el público y generar un mayor alcance orgánico que las publicaciones tradicionales.
La mayoría de los anfitriones
Este subtítulo de este cuadro lo dice todo: El Creador es Foso. Como resultado, la gente sigue al anfitrión, no a la plataforma ni al formato.
Los anuncios de podcasts leídos por el anfitrión son increíblemente efectivos porque imitan uno confiable consejo oral. Debido a que los oyentes han establecido relaciones parasociales y una profunda confianza con sus presentadores favoritos, un respaldo de ellos actúa como una recomendación personal en lugar de un argumento de venta genérico y disruptivo.
Según una investigación de SiriusXM Media, los oyentes de podcasts tienden a ser leales a sus presentadores favoritos. De hecho, uno de cada tres oyentes de podcasts mayores de 18 años dice que el presentador es como un amigo. Con este tipo de conexión en juego, es más probable que los oyentes sean receptivos y actúen basándose en las recomendaciones de otras personas a las que admiran y en las que confían.
Es un presentador de podcasts.
Los anuncios leídos por el presentador se integran perfectamente en el episodio, coincidiendo con el flujo natural de nuestro programa. Justo cuando el presentador termina de contar una historia, puede tomar una breve pausa comercial en medio del episodio para hablar sobre un nuevo producto que le encantó.
Orejas decentes
El estudio de medios de SiriusXM declaró: “Cuando una voz confiable cuenta una historia memorable sobre su marca, permanece en los oyentes. En estudios de casos anteriores, descubrimos que los anuncios de solo audio generaron un 67 % en recuerdo sin ayuda y + 10 puntos en familiaridad con la marca. Y cuando se comparan las lecturas del presentador con los resultados preproducidos y leídos por el locutor, los anuncios + 0 son más altos.
A diferencia de otros tipos de anuncios que presentan locutores, los anuncios leídos por un presentador pueden ser parte de una discusión. La entrega conversacional mantiene a los oyentes interesados sin distraerlos del contenido, creando una experiencia sin distracciones que mejora la recepción de anuncios.
Hay mucho que absorber en este informe. Puedes leer el informe completo. Aquí. El informe ofrece más información, gráficos y conclusiones sobre el estudio. El informe refuerza un punto crítico sobre cómo las personas interactúan con los medios y cómo sus expectativas difieren radicalmente en función de esos medios. Este enfoque integrado ofrece una visión más clara del podcasting moderno.
