Las camisetas, camisetas de cuello redondo y sudaderas de Disney | La NFL Champions Collection representará en última instancia a los 32 equipos de la NFL. Las primeras ocho partidas de personajes del equipo cuentan con los personajes favoritos de los fanáticos de Disney, Pixar, Star Wars y Marvel.
©Disney
Desde los dibujos animados de Walt Disney sobre personajes que participan en varios juegos hasta la adquisición de ABC en 1996 (que en ese momento era propiedad de ESPN), The Walt Disney Company tiene una historia histórica con los deportes. Si bien la transmisión en vivo ha sido durante mucho tiempo una piedra angular de la estrategia deportiva de Disney, la compañía está profundizando en el fandom deportivo con una nueva asociación con la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL). Disney, NFL, Champions y Fanatics combinaron los 32 equipos de la NFL con personajes de Disney en una nueva colección de ropa, como parte de la iniciativa “Año del Super Bowl” de Disney y ESPN.
“En esencia, tanto la NFL como Disney se basan en comunidades apasionadas que unen a personas de distintas generaciones. Esta colaboración crea un punto de entrada natural para que los fanáticos expresen múltiples intereses a la vez, ya sea que representen a su equipo favorito, a su personaje favorito de Disney o a ambos”, me dijo Paul Gitter, vicepresidente ejecutivo de comercialización global de Disney Consumer Products.
El lanzamiento de la indumentaria se centra en el Disney Fan Draft, una reinvención en vivo del Draft de la NFL presentada por el comisionado de la NFL Roger Goodell y el periodista y locutor deportivo Taylor Rooks. Cada equipo está emparejado con un personaje de Disney, Marvel, Star Wars o Pixar que representa la cultura de cada equipo de la NFL. Por ejemplo, Buffalo Bills ha coincidido con Disney. La bestia de La Bella y la Bestiamientras que la elección del Fan Draft de los New England Patriots es el Capitán América de Marvel.
“En la cultura actual, el estilo es una expresión del fandom”, dijo el vicepresidente senior de licencias y productos de consumo de la NFL, Casey Collins. “Combinar la sólida marca de los equipos de la NFL con los personajes de Disney refleja nuestro compromiso de vivir en la intersección del deporte y la moda. Estamos entusiasmados de llevar esta colección al mercado”.
Creando un ecosistema superpuesto para los fanáticos
Las camisetas, camisetas de cuello redondo y sudaderas de Disney | La NFL Champions Collection representará en última instancia a los 32 equipos de la NFL. Las primeras ocho partidas de personajes del equipo cuentan con los personajes favoritos de los fanáticos de Disney, Pixar, Star Wars y Marvel.
©Disney
“Los deportes son una manera poderosa de conectarse con los fanáticos a través de un foro que es parte de su vida diaria. Los fandoms se superponen cada vez más en entretenimiento, deportes y estilo de vida, lo que nos brinda nuevas oportunidades para que los consumidores interactúen con Disney de una manera que se sienta relevante, auténtica y culturalmente conectada”, dijo Gitter.
Según Sportico, cada equipo de la NFL recibirá aproximadamente 433 millones de dólares en 2024 de medios, patrocinios y merchandising a través del programa nacional de reparto de ingresos de la liga. Además, FinanceBuzz encontró que el gasto promedio de la liga en mercadería por fanático es de aproximadamente $144.
Aún más, la entrada de fenómenos de la cultura pop como Disney en el ámbito deportivo es un gran problema. Esto crea una puerta de entrada fácil para que los fanáticos curiosos de los deportes de Disney ingresen al campo, al ring, a la grilla o a la cancha sin necesidad de tener demasiados conocimientos previos sobre deportes. Estos nuevos fanáticos suelen estar más interesados en el estilo de vida y los momentos culturales de un evento que en los puntos o la clasificación. Aún así, algunos seguidores ocasionales terminan convirtiéndose en fanáticos de los deportes de por vida.
Más allá del lanzamiento de productos de la NFL, la integración de Disney al mundo de los deportes se hizo más prominente. El año pasado, Disney lanzó su colaboración de varios años con la Fórmula 1, además tiene relaciones continuas con la Asociación Nacional de Baloncesto, College GameDay y más.
“Los deportes son una parte cada vez más importante de la cultura y la participación del consumidor, y este lanzamiento lo refleja. Hemos visto un fuerte impulso a través de la colaboración y la activación en la Fórmula 1, la MLB, la NBA y la NFL es una extensión natural de esa estrategia a medida que continuamos creando productos y experiencias significativas que conectan a los fanáticos con la narración de Disney”, dijo Gitter.
