NUEVA YORK, NUEVA YORK – 18 DE JUNIO: Zohran Mamdani, alcalde de la ciudad de Nueva York y OG Anunoby de los New York Knicks son vistos en una carroza durante el desfile de cintas teletipo del Campeonato de los New York Knicks y el mitin de la victoria que celebra a los campeones de las Finales de la NBA de 2026 el 18 de junio de 2026 en la ciudad de Nueva York. Los New York Knicks vencieron a los San Antonio Spurs en cinco partidos para ganar su primer campeonato de la NBA en 53 años. (Foto de Angelina Katsanis/Getty Images)
Imágenes falsas
Nueva York acaba de convertirse en una gran ciudad, ya que la región de Nueva Jersey albergará varios partidos de la Copa Mundial de la FIFA, que culminarán con la final en el estadio MetLife a mediados de julio.
Mientras tanto, la atención de la ciudad se ha centrado en uno de sus equipos de baloncesto, los New York Knicks, que acaban de ganar su primer campeonato de la NBA desde 1973.
Esto atrajo a aproximadamente dos millones de personas a las calles de Manhattan mientras el equipo ganador participaba en un desfile de celebración, que culminó con la alcaldesa de la ciudad, Zohra Mamdani, pronunciando lo que algunos describieron como el discurso más memorable jamás presenciado.
La oficina del alcalde de Nueva York duplicó el sentimiento del discurso al publicar un video que recuerda a la película de la Copa Mundial “Backyard Legends” de Adidas: genial, elegante y divertido.
La producción cuidadosamente elaborada se basa en el mensaje de que Nueva York tiene un corazón que apoya los sueños y los impulsos de miles de personas, sin importar los obstáculos que enfrenten.
Éxito deportivo y marca de lugar
El éxito deportivo ha desempeñado durante mucho tiempo un papel importante para ayudar a los funcionarios electos a generar capital político y contribuir a un sentido de identidad local y cohesión social, aunque también tiene una dimensión económica.
Ganar ayuda a crear un auge económico, mientras que organizar un megaevento puede generar beneficios económicos, aunque ha habido un debate considerable sobre el alcance de las ganancias inesperadas que generará la Copa Mundial de este verano.
Pero los funcionarios de Nueva York evidentemente se dan cuenta de que ya sean los Knicks o las finales de la Copa del Mundo, los deportes ofrecen una oportunidad para proyectar una imagen y un conjunto de valores que la acompañan, comúnmente llamados marcas de lugar.
Es el proceso de crear y cultivar una identidad única para un lugar en particular, dando forma a cómo el mundo ve ese lugar, qué significa y las conexiones emocionales que las personas tienen con él.
Kansas City: ¿el centro del fútbol mundial?
Ahora, otras ciudades de Estados Unidos también están jugando el mismo juego, por ejemplo, Miami y Kansas City, cada una luchando por nuestra atención.
Miami se ha transformado rápidamente en una marca y un lugar deportivo de primer nivel a nivel mundial, impulsado por eventos destacados como el F1 Miami Race Weekend y el poder estelar internacional de Inter Miami.
También se ha convertido en un centro y ecosistema para importantes franquicias y marcas deportivas de alto crecimiento, incluida la marca de ropa On, y ahora alberga oficinas de la FIFA tras la decisión del organismo rector del fútbol de trasladar varios departamentos de Suiza a Florida.
Un observador ha notado que Kansas City se ha topado con los salarios de la Copa Mundial, porque fue sede de cuatro campos de entrenamiento de selecciones nacionales (Argelia, Argentina, Inglaterra y Holanda) y varios partidos de la Copa Mundial.
El lema de la ciudad es “Desde el corazón”, que refleja su posición geográfica y la hospitalidad que promete, lo que llevó a un comentarista a sugerir que Kansas es ahora la capital mundial del fútbol.
Sin embargo, el juego de la marca de lugar no sólo se juega a nivel nacional; incluso equipos nacionales y naciones competidoras.
Oasis, Los Beatles y Brand England
La selección de Inglaterra ha trabajado arduamente para cultivar una imagen de marca particular que atraiga a sus fanáticos y al mismo tiempo proyecte un conjunto de cualidades y valores que atraigan a nivel mundial.
El uso del motivo de los Beatles durante el anuncio de la selección nacional se complementa ahora con una canción de Oasis que se reproduce al final del partido.
La banda de Manchester ha vendido más de 100 millones de álbumes en todo el mundo y añade credibilidad y frescura a una marca país que lucha por mantener su posición global.
Los británicos, a nivel nacional, pueden estar sufriendo de autocompasión, pero el atractivo de la cultura popular del país sigue siendo la base para atraer audiencias de todo el mundo.
El patrocinio como proxy de la marca
Los patrocinios también influyen en las cosas, a menudo como sustitutos de ambiciones más amplias.
Por ejemplo, Wuliangye de China tiene un acuerdo de licencia con la FIFA, según el cual los productos alcohólicos de la empresa estatal se comercializan junto con el torneo.
Wuliangye produce Moutai, una bebida alcohólica premium china a menudo considerada como la encarnación de los valores diplomáticos y filosóficos chinos, en la que la empresa imbuye principios como la armonía y la belleza.
La activación de su asociación con la FIFA es una forma de utilizar el lugar y la tradición en sus esfuerzos de marca, lo que parece anteponer la comprensión cultural en lugar de impulsar las ventas a la participación del consumidor.
Ya se ha señalado anteriormente cómo la marca Wuliangye sirve a los intereses nacionales de China.
En un mundo desordenado donde países, ciudades y otros lugares luchan por nuestra atención, tener una identidad clara, cargada del valor distintivo de la comunicación a través del deporte, significa que el branding se ha vuelto cada vez más importante.
El éxito deportivo ayuda en este sentido, como seguramente atestigua Zohran Mamdani.
Sin embargo, los vínculos con la música, la moda o los elementos culturales significan que incluso aquellos que tuvieron un desempeño inferior durante el verano en este deporte han logrado un corte en sus mensajes.
