La cervecería Beereratne en Victoria, Australia, es una de las primeras cervecerías en etiquetar su cerveza con el símbolo NO AI.
Ben Weereratne
Beereratne Brewing, una pequeña cervecería en la ciudad de Lilydale, Victoria, Australia, tiene un arte agudo y llamativo. En la lata aparece el requisito habitual para Australia, pero justo encima de la advertencia “no beber alcohol durante el embarazo” hay un mensaje simple: NO SE UTILIZA IA.
El propietario de Beereratne, Ben Weereratne, ideó su propio marcador.
“Beereratne soy sólo yo, una operación de un solo hombre, y yo mismo hago todo el diseño”, dijo Weereratne. “Conozco otros artistas australianos que comparten mi opinión sobre la IA, lo que me da confianza en que el logotipo resonará. Para mí, se trata de comunicar a mis clientes los valores de mi cervecería. Hay intención, cuidado y consideración en cada elemento de la cerveza, incluido el empaque.
El logotipo de No AI Used fue diseñado por el cervecero australiano Ben Weetakne. Está estampado en todas sus latas de cerveza.
Ben Weertakne
Hace apenas dos años, la IA parecía una novedad en la industria cervecera. Los cerveceros que bromean sobre cómo hacer recetas y esas recetas básicamente son objeto de burla.
Luego, la IA generativa explotó y el arte, también conocido como “basura”, se sintió como si estuviera en todas partes.
Algunas cervecerías lo adoptan plenamente y, en un nivel básico, tiene sentido. Es posible que las cervecerías no tengan el presupuesto o el personal para crear arte y, con los costos crecientes que presionan a las pequeñas empresas, muchas cervecerías comienzan a presentar el arte generativo obvio como una forma de hablar sobre eventos o crear contenido. Pero la reacción negativa por su uso por parte de los clientes puede ser grave, a pesar de que se sabe que las cervecerías simplemente “ocultan” estos comentarios negativos en sus canales de redes sociales.
La cervecería Narragansett, con sede en Rhode Island, se enteró de esto cuando publicaron una publicación de Star Wars generada por IA el 4 de mayo y recibieron muchos comentarios negativos. Al día siguiente, publicaron una retractación leve pero significativa con las palabras “nuestro robot de redes sociales con IA ha sido DESPEDIDO”. Esta nueva publicación obtuvo más de 4000 me gusta frente a 800 de la publicación original.
Weereratne ha visto cómo el uso de la IA generativa en Australia también comienza a aumentar.
“Recientemente realicé un trabajo de diseño independiente para una cervecería local que tenía un diseño específico en mente, pero cuando me dijeron cuánto tiempo llevaría (y costaría), la respuesta fue ‘no, solo usa IA para hacerlo'”, suspiró Weereratne. “Pero aquellos que se preocupan por estas cosas, la etiqueta ‘No AI’ es algo que realmente aprecian y están felices de ver. En los recientes Australian International Beer Awards, esta cerveza pudo ganar el oro en la categoría de Mejor Diseño y los jueces mencionaron este logotipo específicamente en sus notas de evaluación.
Baile elegante en el Palacio del Gobernador, hombres vestidos como botellas de cerveza Bass, La Valeta, Duquesa de Edimburgo en Malta, ilustración de la revista The Graphic, volumen XV, nº 380, 10 de marzo de 1877. El triángulo de Bass es uno de los símbolos más reconocibles del mundo y la primera marca registrada en la historia británica.
Por Agostini vía Getty Images
El arte es la identidad de la cervecería. Después de todo, la primera marca británica jamás emitida fue el famoso triángulo rojo de Bass en 1876, tras la aprobación de la Ley de Registro de Marcas de 1875. Puede ver la etiqueta sin las palabras y saber quién la hizo. Habla del carácter de la cerveza y muestra, no dice, lo que su cervecería representa como buen arte y marketing. Una buena marca implica coherencia, pasión y pensamiento. Muchas cervecerías ven el uso de la IA generativa como una amenaza para su oficio, así como para los propios artistas, ya que las etiquetas de cerveza son una forma creativa, colaborativa y única de mostrar identidad.
Weereratne personas felices que respondieron positivamente a este logotipo sin IA. Si otras cervecerías o empresas están interesadas en utilizarlo para sus propios envases, él estará “100%” dispuesto a compartir su uso con el mundo. Por favor, póngase en contacto con él a través de su sitio web si desea obtener más información.
