TOPSHOT – El actor franco-estadounidense Timothee Chalamet asiste a la 83ª edición anual de los Globos de Oro en el hotel Beverly Hilton de Beverly Hills, California, el 11 de enero de 2026. (Foto de Frederic J. Brown / AFP a través de Getty Images) / — IMAGEN RESTRINGIDA AL USO EDITORIAL – SIN USO COMERCIAL
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La última película taquillera de Timothee Chalamet no es una epopeya de Hollywood, es un anuncio de ropa deportiva.
Antes del Mundial, la marca alemana Adidas acaba de lanzar un vídeo promocional de cinco minutos de duración: La historia de fondo – donde el actor actuó junto al futbolista español Lamine Yamal, su compañero inglés Jude Bellingham y la estrella estadounidense Trinity Rodman.
No se sabe cuánto le pagó a Chalamet el gigante de la indumentaria, aunque las estimaciones sugieren que la película puede tener costos. $64 millones hacer
Es probable que los funcionarios de Adidas vean esto como dinero gastado y entregado a prueba La película ha recibido, sin embargo cifras de ventas y precios de acciones en última instancia será una medida más precisa de su éxito.
El poder publicitario del Super Bowl, que rivaliza con la Copa Mundial
Aún así, La historia de fondo ha elevado el listón de la publicidad de la Copa Mundial, liderando algunos observadores preguntar si el principal torneo mundial de fútbol está empezando a rivalizar con el Super Bowl y su reputación de larga data como alarde publicitario.
Aunque los dos eventos son muy diferentes, la creatividad publicitaria que impulsan es muy similar, un comentarista Concluyó que la publicidad es un espejo de la cultura en la vida contemporánea.
Lo que plantea la pregunta: ¿qué están retratando Chalamet, sus compañeros de reparto y otros?
Para empezar, la batalla mundial por captar la atención y el dinero de los consumidores es feroz, y en la categoría de ropa deportiva, los gustos Micro saldrán a capturar ventas y territorio de sus rivales alemanes.
La diferenciación a través de la publicidad y las relaciones con los patrocinadores son algunos de los recursos más poderosos ventaja competitiva las empresas pueden recolectar, además de servir como barreras a la entrada potencial al mercado de marcas competidoras.
También revela que la autenticidad y la narrativa son importantes; La historia de fondo Basada en una historia real sobre un equipo de fútbol invicto, que se remonta a los años 90.
La autenticidad es el nombre del juego
En un mundo de noticias falsas y vidas artificiales, las marcas parecen buscar la participación del consumidor a través de la resonancia y la verdad en lugar de la fabricación.
La nostalgia es una parte importante de esto, por lo que marcas como la cerveza brasileña Brahma recuerdan los días felices del pasado, las empresas de bebidas alcohólicas instan a los fanáticos y consumidores a “Déjate creer”, utilizando imágenes de éxitos pasados de selecciones nacionales para reforzar el mensaje.
El motivo nostálgico también se reproduce a través de la música, apropiadamente representado por el uso de música rap en todas partes. La historia de fondotal vez especialmente a través de canciones como “Woo-Hah!! Get You All Checked Out” de Busta Rhymes.
Si hay una recaída evidente en la publicidad del Mundial, esa es David Beckham, justo en un lista de los 10 mejores De los mejores anuncios de torneos de este verano, el ex internacional de Inglaterra apareció en cuatro de ellos.
Apareció en anuncios de Adidas, pero también en Lay’s, Pepsi y Stella Artois.
Beckham siempre ha sido el sueño de un especialista en marketing, con su esposa estrella del pop, un sinfín de nuevos peinados y una floreciente colección de tatuajes (antes de que tales marcas corporales se volvieran omnipresentes) que lo caracterizaron en la década de 2000 como la quintaesencia. hombre metrosexual
Todavía hay un capital considerable en Brand Beckham, especialmente entre Millennialspero su atractivo ahora también proviene de sus conexiones europeas con Estados Unidos, Inter Miami, Lionel Messi, Florida y la gran comunidad hispana del país, la gente está obsesionada con el fútbol.
Pero el sentido de “Soccer Americana” evidente en algunos anuncios no se limita a un grupo sociodemográfico, por ejemplo. Will Ferrell (un fanático del fútbol desde hace mucho tiempo) apareció en un anuncio de Lay’s mientras la marca luchaba con una audiencia estadounidense que normalmente no tiene una conexión natural con el fútbol.
Los anunciantes se preocupan por la controversia
Un aspecto de la vida contemporánea que parece asustar a todos los anunciantes es el potencial de controversia.
En un mundo complejo y sensible de polarización y conflicto, los anunciantes intentan evitar cuestiones difíciles utilizando elementos como la unidad y el humor con historias originales, buena música y rostros famosos.
Lego Todos quieren una pieza El anuncio es uno de estos ejemplos, aunque de naturaleza algo artificial, aunque una de las razones de esto puede ser que marca la primera vez en la historia que su negocio danés de juegos de ladrillos tiene una asociación oficial con la FIFA.
Aun así, este enfoque (y otros) están muy lejos del pasado, cuando Nike publicaba los me gusta. Colin Kaepernick al frente de la campaña publicitaria ‘Dream Crazy’.
Empresas y marcas ya muy cauteloso Con su enfoque temen enemistarse con la administración Trump o inflamar las tensiones internas en Estados Unidos.
Sin embargo, no importa lo que piensen los políticos, las personas a las que se dirigen todos estos anuncios -los aficionados al fútbol y otros consumidores- son preocupado que empiecen a recibir tanta atención como les conviene.
Mientras circulan rumores de que nuestra final del Mundial espectáculo de medio tiempo puede extenderse a treinta minutos – similar al Super Bowl – las oportunidades para los anunciantes probablemente aumentarán.
Todo esto está lejos de la leyenda original del patio trasero, aunque los costos de publicidad de la Copa Mundial de Adidas por sí solos proporcionan evidencia de cómo está cambiando la vida contemporánea.
