La industria moderna del bienestar lleva años convenciendo a la gente de que la paz viene en forma de otra aplicación, otro suplemento, otra costosa rutina matutina que incluye la respiración al amanecer.
Mientras tanto, la mayoría de los australianos todavía responden correos electrónicos durante la cena, se desplazan antes de acostarse y se preguntan por qué se sienten constantemente cansados.
La marca australiana de bienestar Salt Lab está entrando en este espacio con el lanzamiento de su nueva gama de cuidado corporal, una colección con infusión de magnesio diseñada para convertir el lavado y la hidratación diarios en momentos verdaderamente reparadores.
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La gama, que se lanzará el 26 de mayo en Salt Labs, incluye Magnesium Hand and Body Wash por $52, Magnesium Body Scrub por $56 y Magnesium Body Butter por $63.
En lugar de vender la fantasía de una rutina de cuidado personal perfectamente seleccionada, la colección se inclina hacia algo más identificable: la idea de que las personas ya están haciendo lo básico, solo quieren trabajar más duro en eso.
En el centro de la transmisión está la frase: “La paz no se encuentra. Se hace”. Una respuesta construida en torno a la cultura del agotamiento.
Probablemente te estés duchando antes de acostarte, tal vez hidratando tu piel de antemano.
El enfoque de Salt Lab es transformar esos hábitos existentes en rituales que fomenten la recuperación, la relajación y el sueño, sin tiempo adicional ni otros compromisos de bienestar de 12 pasos.
En muchos sentidos, el lanzamiento aprovecha un cambio más amplio en la industria de la belleza y el bienestar.
Los consumidores se están alejando de rutinas aspiracionales que son imposibles de mantener y buscan productos que se adapten naturalmente a la vida real.
Es posible que la era de la “lluvia de todo” todavía domine TikTok, pero también lo ha hecho la fatiga.
La fundadora Clementine Boszewski dice que la marca quería crear productos que apoyaran a las personas que ya tienen, en lugar de agregar más presión.
“La gente no necesita más rutinas; necesita que la gente que tienen les apoye mejor”, afirmó.
Fundada en Melbourne en 2014, Salt Lab consiguió por primera vez una audiencia leal a través de sus productos de bienestar a base de magnesio, en particular el spray de aceite de magnesio, entre entusiastas del bienestar, atletas y consumidores centrados en el sueño que buscaban apoyo para la recuperación como parte de su rutina nocturna.
La nueva gama de cuidado corporal continúa con el enfoque de dar prioridad al magnesio, utilizando magnesio de grado farmacéutico con aceites esenciales en una fórmula fabricada en Australia.
Esta proyección es oportuna y comprende el estado emocional en el que se encuentran muchas personas en este momento.
No se trata sólo de bienestar para los deportistas, los fanáticos de la belleza o los biohackers.
El cuidado del cuerpo es para profesionales agotados que responden mensajes de Slack a las 9 p. m., padres que intentan sobrevivir después de la hora de acostarse y cualquier persona cuyo sistema nervioso sienta que funciona con cafeína y cortisol a partir de 2020 (yo).
Las texturas en sí son lujosas, desde ricas mantecas corporales hasta exfoliantes diseñados para hacer que las rutinas normales sean más suaves y sensuales.
Encaja en la creciente categoría de belleza funcional, donde se espera que los productos hagan algo más que oler bien o verse bien en el estante del baño.
Y tal vez ese sea el verdadero atractivo aquí. Los compradores de productos de bienestar son cada vez más escépticos ante los productos que prometen una transformación total.
En cambio, lo que buscan son mejoras pequeñas y realistas que hagan que la vida cotidiana sea más suave, más tranquila y un poco menos agitada.
La nueva gama de Salt Lab lo entiende perfectamente.
