La yerba mate Yerba Madre está activa para el Mundial de este año
Yerba Madre
Mientras la Copa Mundial de la FIFA comienza hoy, las marcas de todo el mundo están trabajando para capitalizar todos los ojos que estarán en las pantallas de televisión durante el próximo mes para uno de los eventos globales más importantes que tenemos, y seguramente todos tomarán una copa mientras miran.
Con tres países anfitriones en América del Norte, este año existen raras oportunidades para interactuar con el público estadounidense a través de activaciones personales, anuncios en los medios y relevancia cultural.
Estas cuatro marcas de bebidas están adoptando un enfoque único para lograr un impacto durante la Copa Mundial de este año:
Yerba Madre hojas sueltas y calabaza
hierba madre
Yerba Madre
“La Copa del Mundo en América del Norte será fácilmente el momento más importante de su historia para morir en Estados Unidos”, dijo AJ Blumenthal, Yerba Madre Jefe de Marketing, dígame. “El hecho de que sea aquí en los EE. UU., ahora es el momento de redoblar esfuerzos y no sólo educar, sino de alguna manera proteger”.
como esa marca introdujo la yerba mate a Estados Unidos hace 30 años hoy ocupaba el 85% Cuota de mercado estadounidenseYerba Madre está trabajando para hacer que la cultura de las bebidas sudamericanas sea el centro de atención para la Copa del Mundo, centrándose más en la forma tradicional de beberla en lugar de en sus famosas latas amarillas de yerba mate aromatizada, aunque la fuente natural de cafeína del mate da un impulso sin el inevitable accidente en ambos formatos.
“El mate va a ser el centro de atención”, afirmó Blumenthal. “Nuestro trabajo como líderes de categoría es unir la historia del ritual y su herencia con la historia de la conciencia”.
Especialmente considerando que Argentina es el actual campeón de la Copa del Mundo, muchas miradas se centrarán en el equipo cuando bajen del avión con calabazas de mate en las manos. Yerba Madre está tratando de construir una historia para esta Copa del Mundo en torno a su propia muerte y no a su propia marca. Por eso organizaron un círculo de calabazas en Nueva York antes del Mundial para educar a los estadounidenses sobre cómo se consume tradicionalmente la bebida: hojas sueltas y agua caliente en la calabaza, lo más importante para que la gente alrededor sienta la energía de la unidad. Yerba Madre también trabajará con El muro secreto en Los Ángeles para una fiesta de visualización para llevar a los fanáticos de la costa oeste.
Yassine Cheuko, guardaespaldas de Messi y embajadora del Mundial Yerba Madre
Foto del autor
Además de filmar contenidos con el equipo de fútbol base y Comunidad Indígena de Argentina El próximo mes, esta marca también organizará lo que llaman “La Copa Calabaza”, donde el ganador recibirá dos boletos para la final de la Copa del Mundo. Quien quiera participar se grabará un video envolviendo mate y mate e invitará a otros a unirse, grabando el video en los lugares más inesperados. “No se trata simplemente de conocer a una pareja”, explicó Blumenthal. “Pero ahora nos muestra que siguieron este hermoso ritual”.
El campeón brasileño de la Copa del Mundo, Roberto Carlos, y Yassine Cheuko, guardaespaldas de Lionel Messi desde hace mucho tiempo, son socios oficiales de Yerba Madre para la Copa del Mundo. “Vi a (Messi) tomando mate, entonces dije, ‘por qué el atleta más grande de todos los tiempos está tomando esto’”, me cuenta Cheuko sobre cómo lo conocieron hace unos años. “Lo probé y sentí que me dio un impulso, me concentré más en mi trabajo y me gustó, así que comencé a beberlo yo mismo”.
“La gente en América verá a muchos jugadores de Sudamérica tomando mate y se harán las mismas preguntas que yo me hice hace cinco años”, añadió. “Creo que en los próximos meses veremos a muchos estadounidenses bebiendo mate”.
Copa Mundial de la FIFA 2026 Edición Limitada Tequila Don Julio 1942
donjulio
Tequila Don Julio 1942
Marca de tequila premium donjulio llega a la Copa del Mundo de 2026 con su campaña ‘Made to Be Raised’, centrando su energía en la sensación de un ganador levantando el trofeo. Es por eso que la botella de edición limitada de la Copa Mundial de la FIFA Don Julio 1942, aunque conserva su clásica forma alta, que se asemeja al trofeo de la Copa Mundial con su cuerpo dorado luminoso y su cubierta de malaquita, también probablemente estará en los estantes de recuerdos durante generaciones.
“Queríamos crear algo que se sintiera auténtico tanto para el torneo como para el papel de larga data de Tequila Don Julio en celebraciones históricas en todos los deportes y la cultura”, me dijo Julián García, vicepresidente de Tequila Don Julio, Diageo NA. “Esta campaña se basa en la equidad cultural existente y afirma la botella en sí misma como un símbolo de celebración moderna”.
La campaña Made to be Raised se desarrolló en colaboración con la FIFA. “Tiene sus raíces en una percepción universal…”, dice García, “…el acto instintivo de levantar algo como símbolo de celebración… Es una conexión emocional con el logro”.
‘Made to Grow Up’ de Don Julio se activa en Chelsea Piers
donjulio
Don Julio también utiliza el tequila como herramienta para promover la cultura mexicana y enfatizar la atención que recibirá el país como uno de los países anfitriones de la Copa Mundial de este año. El torneo acercará a millones de aficionados de todo el mundo a la cultura, la energía, la comida, la música y la hospitalidad que hacen de México un país tan especial.
Tequila Don Julio 1942 también se activará en la ciudad de Nueva York antes de la final de la Copa del Mundo a mediados de julio que se celebrará al otro lado del río en el estadio MetLife. El evento inmersivo del Puerto de Campeones es una celebración de una semana de duración en un megayate de lujo atracado en Chelsea Piers, que alberga fiestas de observación, celebraciones y, por supuesto, degustaciones de tequila.
Decantador Clase Azul Spirit Champions Edición Limitada
clase azul
Clase azul
Ninguna marca de tequila es más conocida por sus botellas que Clase azul con sus decantadores de cerámica esculturales pintados a mano. Y como empresa de bebidas espirituosas independiente 100% mexicana, la marca decidió honrar este momento con tantos ojos puestos en México con una jarra de Edición Limitada ahora llamada ‘Spirit of Champions’. Sólo se fabricaron 10.000.
“Un campeón puede ser un jugador, un aficionado, un entrenador… muy en línea con lo que somos como empresa, que está arraigado en la esencia de la transformación”, me dijo Olivia Kragen, VP de Marca y Comunicaciones Clase Azul.
Para la primera campaña de cualquier evento deportivo, generalmente para honrar a México como nación anfitriona, la historia de Clase Azul de la campaña Espíritu de Campeones también es muy profunda. Este tequila de Edición Limitada es una mezcla Joven envejecida durante 28 meses en barricas de roble francés. “Todo el tema del decantador gira en torno a la unidad y lo que significa tener estos momentos de unión”, dice Kragen. “Fue una elección cuidadosa en cuanto a la mezcla de bebidas espirituosas”.
Decantador Privado Clase Azul con Bandera Mexicana
clase azul
Con una banda de oro de 24k que abraza el marfil de la jarra de cerámica con detalles metálicos y un logotipo centrado en verde malaquita y oro, el lujoso diseño de la jarra adopta un enfoque menos literal del fútbol. “La intención inicial era sobre el momento en el que estás suspendido en el tiempo antes de la acción…” dice Kragen, “… recuerda la energía que viene desde dentro, recordándonos que la transformación es un logro. Estamos bastante profundos en cómo pensamos acerca de estos decantadores”.
Clase Azul tiene una comunidad global de 5.000 coleccionistas clientes privados, que han estado a la vanguardia de muchos decantadores Clase Azul Edición Limitada. La solicitud más común de decantadores es la personalización, por lo que, por primera vez en la historia de Clase Azul, ha aparecido en ciudades de América del Norte que albergan partidos de la Copa Mundial, como Nueva York, Dallas, Miami y Ciudad de México, para llevar sus decantadores por una botella especial con la bandera del país al que apoyan debajo.
Anuncio de OIKOS ‘The Big Hill’ transmitido por Telemundo y YouTube durante la Copa del Mundo
OIKOS
Batido de proteínas OIKOS
OIKOS yendo a lo grande en los deportes este año. Comenzando con el Super Bowl y los Juegos Olímpicos de Invierno, y finalmente la Conferencia Big Ten, OIKOS se dirige específicamente a anuncios en plataformas de streaming para la Copa Mundial de este año. “Esta campaña trata sobre cómo la proteína de OIKOS te hace imparable cuando eres fuerte”, me dijo Victoria Badiola, vicepresidenta senior de OIKOS, Danone USA. “Estamos tratando de mostrar lo que la fuerza y las proteínas pueden significar para ti en cada nivel y en cada momento del juego. Obviamente, la Copa del Mundo es el pináculo de eso”.
La mayoría de los partidos de la Copa Mundial se transmitirán por Telemundo, donde OIKOS tendrá visibilidad de marca durante los momentos destacados de los partidos y torneos. Al mismo tiempo, OIKOS se verá en muchos rincones de YouTube, incluida la programación de YouTube impulsada por IA en YouTube Live TV y YouTube Selects. Algunos creadores de YouTube también incluirán OIKOS en el contenido de la Copa Mundial. Espere ver OIKOS también en el punto de entrada de YouTube en la pantalla.
“El público objetivo son las personas que utilizan batidos de proteínas para sentirse fuertes en su vida diaria”, afirma Badiola. “Tiene 30 gramos de proteína, pero no es necesariamente para un rendimiento de élite, sólo para personas que quieren desarrollar masa muscular y obtener más proteínas”.
Kathryn Hahn para OIKOS
OIKOS
Uno de los comerciales de OIKOS que se proyectará en dos plataformas durante la Copa del Mundo tiene a un dúo improbable, la actriz Kathryn Hahn y el corredor de la NFL Derrick Henry en un lugar llamado “The Big Hill”, que tiene lugar en San Francisco cuando intentan reparar un teleférico averiado, con la sorpresa de quién realmente hizo el trabajo.
“Alinearnos con estos grandes momentos deportivos es algo que consideramos que tiene más sentido”, dijo Badiola. “La Copa del Mundo es un lugar para impulsar la relevancia cultural y alcanzar un público objetivo verdaderamente diverso”.
