- Brand Intelligence aprende continuamente sobre tus preferencias y cómo aplicas tu marca.
- Se integra con las herramientas de producción de Firefly para crear activos a escala.
- Adobe está siguiendo la enorme demanda de contenido hiperpersonalizado
Entre las muchas herramientas de marketing nuevas anunciadas en la conferencia anual Adobe Summit, el gigante del software presentó una nueva función de inteligencia de marca que aprende las prácticas de su marca y submarca a lo largo del tiempo a través de activos verificados y acciones de los empleados.
Descrito como un “cerebro de marca” impulsado por IA dentro de GenStudio, se basa en reglas de marca predefinidas existentes con un enfoque de aprendizaje siempre activo, una actualización importante que coincide con las nuevas capacidades de agencia introducidas en la Cumbre.
Con Brand Intelligence, Adobe puede convertir el contexto empresarial en inteligencia procesable porque agrega una capa adicional de conocimiento no codificado (juicio humano, retroalimentación y aprobación) además del conocimiento codificado (directrices, resúmenes, recursos) al que hemos estado limitados.
El artículo continúa a continuación.
Brand Intelligence comprende cómo los especialistas en marketing construyen activos más allá de las “reglas escritas”
Adobe señala que su funcionamiento es que entrena comentarios de revisión, anotaciones, aprobaciones y rechazos, bibliotecas de activos, valores de marca existentes e interacciones de los especialistas en marketing que crean contenido.
“El proceso integral de entrega de campañas de marketing y experiencias del cliente se ha visto obstaculizado durante mucho tiempo por procesos ineficientes y flujos de trabajo interrumpidos”, explica Varun Parmar, director general de GenStudio y Firefly Enterprise.
Lo que esto significa para los especialistas en marketing es que ahora pueden crear infinitas variaciones de contenido a escala sin dejar de ser fieles a la marca.
En términos de posicionamiento, la inteligencia de marca se ubica junto a la capa de contexto empresarial y los agentes de IA en una relación cada vez más interconectada, aprovechando las herramientas de producción de Firefly para respaldar la creación real de activos.
Volviendo atrás, uno de los mayores impulsos en la cumbre de este año fue el contenido personalizado, y los anunciantes ahora enfrentan demandas de interacciones ultrapersonalizadas con los clientes más allá de la geografía básica, estrechamente relacionadas con las intenciones y preferencias del usuario.
Las empresas podrán acceder a la inteligencia de marca “pronto”; hay más detalles y ejemplos disponibles en el sitio web de la empresa.
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