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Le « luxe abordable » arrive chez Walmart à un prix inférieur à son prix abordable.
Sous l’égide de sa société mère L’Oréal, La Roche-Posay crée des produits de soins de la peau recommandés par les dermatologues qui ont pris pied aux États-Unis ces dernières années.
La Roche-Posai était initialement proposée chez Ulta Beauty et Target pour les acheteurs américains. Cependant, à partir d’avril 2026, la marque rejoindra les rayons de Walmart dans le but d’élargir sa clientèle.
La marque française de soins de la peau sera disponible dans 1 460 magasins Walmart, ce qui signifie que certains emplacements ne disposeront pas d’options de soins supplémentaires.
Tous les La Roche-Posai ne seront pas disponibles pour les acheteurs de Walmart.
Les produits qui rejoindront les étagères Walmart comprendront la crème hydratante Double Repair, la crème solaire à large spectre SPF 60, le baume Cicaplast B5, le traitement contre l’acné Effaclar BPO et le sérum Hialu B5.
La Roche-Posai offrira également aux pharmaciens Walmart une « formation spécialisée » afin qu’ils puissent mieux recommander les produits aux acheteurs curieux.
“En nous lançant chez Walmart, nous élargissons considérablement la portée de notre mission consistant à rendre accessibles les soins de la peau fondés sur la science”, a déclaré La Roche-Posai.
La Roche-Posai sera désormais disponible dans les magasins de plus de 1 400 magasins Walmart à travers le pays
La crème solaire Anthelios SPF 50 de La Roche Posay coûte 39,99 $ lorsqu’elle est commandée en ligne chez Target
Les prix des produits La Roche-Posai oscillent autour du même prix, que les clients les achètent chez Target, Ulta ou Walmart.
La crème hydratante mate pour le visage approuvée par les voyages La Roche-Posai coûte la somme énorme de 24,97 $ sur le site Web de Walmart.
Un peu moins de sept onces de crème solaire UV Pro-Sport SPF 50 coûtera 32,97 $ aux acheteurs en ligne de Walmart.
À titre de comparaison, sept onces de lotion de protection solaire pour sports SPF 50 de Coppertone coûtent 8,88 $ en ligne chez Walmart. La version Banana Boat du même produit coûte 8,97 $.
Pour certains clients fidèles, le prix est justifié par la crédibilité et la fiabilité de la marque : La Roche Posay est recommandée par plus de 10 000 dermatologues dans le monde.
D’autres marques de soins de la peau de niveau intermédiaire « de luxe abordable » sont déjà disponibles chez Walmart, notamment EltaMD et COSRKS, bien que le détaillant propose généralement des produits à un prix inférieur.
Cela est principalement dû au programme Start Beauty 2022 de Walmart, qui vise à ajouter davantage de nouveaux produits dans les étagères de Walmart.
Le détaillant a ajouté 60 nouvelles marques de beauté à sa gamme l’année dernière seulement – proposer La Roche-Posai aux acheteurs de Walmart semble être la prochaine étape attendue.
Les acheteurs de Walmart proposent également d’autres crèmes solaires, notamment Banana Boat, Coppertone et Hawaiian Tropic.
“Grâce à la combinaison de notre équipe de pharmaciens fiables et compétents et des soins scientifiques de la peau La Roche-Posai, Walmart renforcera davantage sa place en tant que destination leader en matière de soins de la peau”, a déclaré Walmart.
Walmart est un acteur majeur dans le secteur de la vente au détail discount, avec plus de 5 000 « supercentres » rien qu’aux États-Unis.
Aux côtés de Costco, Walmart continue de constater une croissance de ses ventes dans un contexte d’incertitude économique – et modernise discrètement ses magasins à mesure que la demande augmente.
De nouveaux autocollants numériques sur les étagères, qui sont automatiquement mis à jour tous les soirs, remplaceront l’ancien système de tarification au cours de l’année prochaine – et ont suscité des craintes de hausses de prix basées sur l’intelligence artificielle.
Walmart affirme que les prix des autocollants numériques dans les rayons sont toujours fixés par les gens malgré les mises à jour, car environ 2 300 magasins américains utilisent déjà le système numérique.
