Si votre professeur d’anglais épousait votre professeur de gym du gymnase local, vous vous attendriez à ce qu’il réfléchisse à l’apparence du mariage. Ils pourraient trouver un thème, peut-être jouer sur Internet, penser à intégrer leurs initiales dans les accessoires de mariage.
Ainsi, Taylor Swift et Travis Kelce sont comme nous. Eh bien, pas vraiment. Lorsqu’ils se sont mariés vendredi la semaine dernière, leur union n’était pas seulement l’union de deux amoureux, c’était l’union de deux grandes marques.
La « salle de sport » était le Madison Square Garden de 20 000 places, et lorsque l’heureux couple a scellé ses vœux de mariage, ils ne l’ont pas fait avec un baiser, ils l’ont fait avec un logo.
Le logo – deux T réunis en haut et noués avec une paire de cœurs délicatement tissés – figurait sur leurs invitations de mariage et sur les somptueux coffrets cadeaux que les invités emportaient du dîner de répétition précédant la cérémonie. Il figurait sur les murs et les podiums du jardin et sur un mouchoir souvenir offert en cadeau de mariage.
JoAnn Gregoli, une organisatrice d’événements dont les clients incluent George et Amal Clooney, Jon Bon Jovi et Bill Clinton, a déclaré que son entreprise créait des logos pour les mariages de célébrités “depuis un certain temps”.
“La plupart des mariages veulent que cela soit très personnel, c’est pourquoi nous proposons souvent un monogramme de logo de marque pour donner l’impression d’être un couple, puis nous utilisons cette marque tout au long du processus”, a-t-elle déclaré au Daily Mail.
Lorsque Taylor Swift et Travis Kelce se sont mariés vendredi 3 juillet, c’était le rapprochement de deux grandes marques.
Leur logo – deux T, joints en haut et reliés par une paire de cœurs délicatement tissés – était affiché bien en vue au Madison Square Garden.
“Nous en parlons et le développons avec eux en groupe. Nous faisons venir un designer, dessinons, dessinons, puis nous leur donnons un tas d’options.”
Gregoli a déclaré que ses clients n’utilisent pas seulement le logo pour la journée. L’un d’entre eux l’a fait embellir sur son jet privé après le mariage. Peut-être quelque chose que Swift devrait considérer.
Selon Gregoli, un logo de mariage peut être un engagement à vie, comme un mariage : “S’ils aiment tellement le logo et qu’il représente vraiment leur marque en tant que couple, ils prendront ce logo, le déposeront et l’utiliseront pour le reste de leur vie.”
Au moment de la rédaction de cet article, aucun document accessible au public ne suggérait que Swift et Kelce, tous deux âgés de 36 ans, avaient franchi cette étape. Mais ce n’est sûrement qu’une question de temps. Il s’agit après tout d’un logo pour l’uberbrand qu’est “Taivis”.
Le Daily Mail a contacté le publiciste de Swift pour obtenir ses commentaires.
À l’heure actuelle, la chanteuse possède actuellement plus de 150 marques, ayant tout déposé, depuis les noms de ses chats – Meredith, Olivia et Benjamin Swift – jusqu’à la phrase “Bienvenue à New York, il vous attend”.
Alors, le chanteur et athlète pourrait-il devenir surtout connu pour son symbole, comme Prince et Michael Jordan avant eux ? Cela semble peu probable. Mais selon des experts du secteur qui se sont entretenus avec le Daily Mail, il existe des risques lorsqu’il s’agit de marques où deux ne font plus qu’une.
En fait, le couple s’est lancé dans une stratégie de marque furtive avant le grand jour : tous deux portaient du Ralph Lauren pour leurs photos de fiançailles, tous deux portaient du Christian Dior pour leur mariage. Mais, préviennent nos experts, la frontière est ténue entre cimenter les marques… et les détruire.
“Les gens cyniques pensent qu’il ne s’agit que d’une affaire commerciale, il faut donc faire attention à ne pas stigmatiser les gens à mort”, a déclaré Bob Dorfman, auteur du rapport annuel de reconnaissance destiné aux spécialistes du marketing sportif. “Ils doivent laisser leurs carrières individuelles se séparer sans pour autant tout faire ensemble.”
Lisa Delpi Neirotti, directrice du programme de gestion du sport à l’école de commerce de l’université George Washington, reconnaît qu’il y a une corde raide entre valoriser leurs marques individuelles et les brûler.
“Elle est très classe et n’a pas besoin de plus d’argent”, a-t-elle déclaré au Daily Mail. “C’est l’un des moments les plus importants de sa vie. Elle a tout fait de manière si superbe et si réfléchie que je ne la vois pas essayer d’obtenir une licence ou de le commercialiser. Mais je peux voir que cela sera intégré dans son travail futur.”
Déposer le logo T&T, a noté Neiroti, leur donnerait au moins le contrôle de celui-ci.
“Il y a déjà des contrefacteurs qui le font : j’ai vu des gens essayer de le vendre sur Etsy et des choses comme ça”, a-t-elle déclaré. À 23,95 $ pour certains verres à boire T&T inhabituels, les prix obtenus jusqu’à présent sont définitivement décevants.
Mais c’est quand même un dessin qui mérite d’être protégé, a déclaré Neirotti : “Ils essaieront probablement de le déposer. Je pourrais le voir apparaître sur la couverture d’un album. Peut-être qu’elle travaille sur quelque chose concernant leur mariage ou ce chapitre de sa vie. Je le verrais intégré dans son travail, pas seulement utilisé pour vendre des T-shirts.”
Certes, pour un couple, le potentiel de monétisation est quasiment illimité.
Swift compte 273 millions d’abonnés sur Instagram et Kelce en compte huit millions, soit près de quatre fois ce que lui et Swift avaient lorsqu’ils ont commencé à sortir ensemble.
Le logo figurait également sur des coffrets cadeaux somptueux que les invités avaient apportés du dîner de répétition précédant la cérémonie, ainsi que sur un mouchoir souvenir offert en cadeau de mariage.
Selon les experts, le fait de déposer le logo T&T leur donnerait au moins le contrôle.
Certes, pour un couple, le potentiel de monétisation est quasiment illimité
Selon les experts, un logo de mariage peut être un engagement à vie, tout comme le mariage.
La musicienne milliardaire est sans aucun doute une personnalité plus en vue, mais ce n’est pas une voie à sens unique : son adhésion à la culture de la NFL a conduit à un nouveau public, et les fans de sport la voient sous un jour nouveau et admiratif.
Ishwin Jolly, fondateur et PDG de la société de marketing sportif OpenSponsorship, qui se décrit comme « la plateforme de marketing la plus grande et la plus intelligente au monde », a noté que Swift et Kelsey suivent les traces de David et Victoria Beckham, dont les initiales entrelacées figuraient lors de leur mariage en 1999.
Elle lance ensuite une marque de jeans sous le logo « DVB », tandis qu’il reprend les initiales de sa ligne de parfums.
Comme les Beckham, Swift et Kelsey évoluent dans le monde du sport et du divertissement ; comme leurs homologues britanniques, les Américains semblent déterminés à maintenir vivantes leurs passions distinctes.
“David apparaît dans le contenu de Victoria et elle apparaît dans le sien, mais il est très clair qui fait quoi”, a déclaré Jolie. “Elle a une ligne de mode et il la soutient ; il a des sports et des équipes. C’est assez différent, ce qui, je pense, aurait du sens pour Taylor et Travis également, car Travis est le football et c’est un grand nom du football. Je ne pense pas qu’il veuille soudainement être son numéro deux.”
Lorsque Beckham a pris sa retraite, il est devenu propriétaire d’entreprises sportives et est désormais copropriétaire du club de football Inter Miami.
Kelce a déjà acheté une équipe de baseball dans sa ville natale de Cleveland, a souligné Neirotti. Le joueur de 36 ans, dont la carrière est au crépuscule, pourrait facilement, comme Beckham, devenir propriétaire de son équipe.
“Je pourrais également les voir s’impliquer davantage du côté des investissements, qu’il s’agisse d’une entreprise manufacturière ou de propriétaires d’équipes sportives”, a déclaré Dorfman, étudiant en marketing sportif – qui a fréquenté le même lycée de Cleveland que Kelsey.
“On voit de plus en plus de célébrités devenir propriétaires minoritaires, surtout quand on a autant d’argent à dépenser”, a-t-il déclaré. “Vous pouvez être un investisseur sans être activement impliqué, et simplement vous présenter aux jeux. C’est un peu plus facile quand vous avez une carrière bien remplie de l’autre côté.”
Jolie, qui compte Serena Williams et son mari fondateur de Reddit, Alexis Ohanian, parmi ses investisseurs, a déclaré qu’il existe un potentiel important pour que leurs carrières se croisent : Swift pourrait s’appuyer sur son monde et continuer à s’appuyer sur ses récentes performances avec les Chiefs de Kansas City et les Knicks de New York.
Swift et Kelsey suivent les traces de David et Victoria Beckham, dont les initiales entrelacées figuraient lors de leur mariage en 1999.
Comme les Beckham, Swift et Kelsey évoluent dans le monde du sport et du divertissement.
À l’heure actuelle, le chanteur possède actuellement plus de 150 marques, tandis que Kelce a déjà acheté une équipe de baseball dans sa ville natale de Cleveland.
“Je pense que Serena et Alexis sont un exemple vraiment intéressant. Alexis n’était pas du tout dans le monde du sport, puis il a épousé Serena et est devenu obsédé par le sport. Je me demande si Taylor et Travis se tourneraient vers la propriété sportive parce que c’est une chose tellement naturelle et amusante d’être impliqué”, a déclaré Jolie.
“Taylor aimait évidemment aller aux matchs de football, alors peut-être que ce serait leur co-branding. Surtout avec le sport féminin en plein essor et le fait qu’elle soit une voix si importante dans ce domaine.”
Et s’ils ont des enfants, les opportunités de marketing ne feront que croître, a souligné Dorfman.
“Je ne sais pas quels sont leurs projets pour les enfants, mais s’ils deviennent une famille, cela ouvre toute une gamme d’opportunités de marketing : des produits et services destinés à la famille, qu’il s’agisse de l’automobile, de la mode, des jouets, des vêtements”, a-t-il déclaré. “Peut-être que cela pourrait arriver plus tard.”
“Tant qu’ils sont ensemble, cela peut être très, très lucratif.”
