- Adobe ve un gran aumento en las referencias de IA a sitios de viajes
- El contenido rico y estructurado es la mejor manera de garantizar la visibilidad del motor de IA
- Los hoteles lideran el camino, las aerolíneas no logran ser completamente accesibles para los LLM
La combinación de análisis de tráfico e investigación de mercado llevó a Adobe a observar un aumento interanual del 194 % en el tráfico a sitios web de viajes de EE. UU., y un aumento aún más sorprendente del 2215 % desde que la IA comenzó a rastrear las referencias en octubre de 2024.
Los datos sugieren que la IA se utiliza para mucho más que investigación, ya que sus casos de uso incluyen planificación, recomendaciones, embalaje e incluso elaboración de presupuestos.
Dado que el 86% de los viajeros cree que la IA ha mejorado su experiencia de planificación de viajes, está claro que los consumidores están encontrando mejores recomendaciones, creando itinerarios más personalizados y accediendo a precios más baratos, lo que se convierte en una bendición para los consumidores con conocimientos financieros.
El tráfico de IA en los sitios de viajes revela una tendencia importante
Si bien el tráfico de IA todavía genera alrededor de un 28% peor que el tráfico tradicional, Adobe dice que eso está cambiando y que la brecha se ha reducido a aproximadamente un 70% desde octubre de 2024. Ahora, los usuarios referidos por IA pasan un 70% más de tiempo en sitios web, están un 21% más comprometidos y tienen tasas de rebote un 41% más bajas, lo que puede traducirse en más compras.
Teniendo esto en cuenta, los sitios web de viajes deben aprovechar este nuevo tipo de tráfico optimizando las páginas para LLM. Adobe dice que el “contenido rico y estructurado” se debe al nivel de éxito que los sitios web de hoteles ya han tenido, pero los sitios web de aerolíneas se están quedando atrás.
Adobe utilizó sus propias métricas AI Content Visibility Tester para descubrir que los hoteles y las empresas de alquiler de automóviles obtienen mejores resultados tanto en las páginas de inicio como en las páginas de productos, pero incluso así, la IA aún no lee alrededor de un tercio del contenido.
“A medida que se acelera la adopción de herramientas de IA por parte de los consumidores, las marcas deben garantizar que su presencia digital no sólo sea atractiva para los humanos, sino también totalmente accesible para las máquinas”, resume la empresa.
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