Google a introduit de nouveaux contrôles pour les éditeurs britanniques, leur permettant d’empêcher l’utilisation de leur contenu dans les résultats de recherche basés sur l’IA, tels que les aperçus IA et le mode IA. La loi fait suite à une intervention de l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA), qui cherchait à donner aux radiodiffuseurs plus de contrôle sur la manière dont leur contenu est utilisé à des fins de renseignement.
La transition de Google d’un moteur de recherche à un « moteur de réponse » a radicalement changé la façon dont les sites Web fonctionnent. Alors que les recherches traditionnelles fournissent des liens vers des sites Web externes, les outils basés sur l’IA génèrent désormais des informations à partir de plusieurs sources pour fournir des réponses spécifiques au sein du moteur de recherche lui-même. Google rapporte que AI Overviews atteint désormais plus de 2,5 milliards d’utilisateurs mensuels, tandis que AI Mode a dépassé le milliard d’utilisateurs. Vodafone Idea s’associe à Meta pour mettre en œuvre une vérification mobile silencieuse sur WhatsApp, Facebook et Instagram afin d’éliminer la fraude.
Cette facilité d’utilisation a alimenté l’essor du « Web zéro clic », où l’information est accessible sans que les utilisateurs aient à se rendre à la source. Des études montrent que ce changement a entraîné une diminution du trafic pour divers éditeurs. Par exemple, des recherches ont montré que l’exposition des aperçus de l’IA réduisait le trafic Wikipédia de 15 % en moyenne, tandis que d’autres éditeurs britanniques ont constaté une baisse allant jusqu’à 89 % pour certaines requêtes.
De nombreux éditeurs dépendent des revenus publicitaires générés par le trafic vers leurs sites Web. Alors que les recherches sans clic représentent environ 60 % de toutes les requêtes Google et environ 69 % pour les recherches liées à l’actualité, on craint de plus en plus que les abréviations de l’IA détruisent ce qui soutient le journalisme indépendant. En outre, une autre étude a révélé que plus de la moitié des sites répertoriés dans AI Overviews diffusaient des publicités, ce qui suggère que les éditeurs perdent des revenus potentiels tandis que les utilisateurs restent dans le champ de vision de Google.
En réponse, Google introduit également de nouveaux outils de reporting conçus pour donner aux éditeurs une meilleure visibilité sur la manière dont leur contenu est utilisé par les systèmes d’IA. La société a clairement indiqué que la désactivation des fonctionnalités basées sur l’IA n’affecterait pas les performances de recherche du site Web.
Même si ces changements de politique n’inverseront pas immédiatement la perte de trafic, les analystes du secteur suggèrent qu’ils rétabliront des opportunités pour les fabricants. En séparant l’accès de la recherche traditionnelle et en l’intégrant dans les expériences d’IA, les éditeurs peuvent désormais utiliser le risque de sortie comme outil d’octroi de licences. Révolution de l’App Store d’Apple : l’écosystème a facilité un record de 1 400 milliards de dollars de facturation et de ventes en 2025.
Alors que les régulateurs et les éditeurs surveillent l’impact de ces pratiques, on craint que d’autres moteurs de recherche, tels que Microsoft Bing Copilot et Perplexity, ne subissent des pressions pour suivre des politiques similaires. Cependant, les experts notent que même avec les méthodes de publication, un changement majeur dans le comportement des utilisateurs, où les réponses directes sont prioritaires sur les liens, reste un défi majeur qui obligera les éditeurs à rechercher de nouvelles façons de créer des relations directes avec leur public.
(L’article ci-dessus est paru pour la première fois sur NEWLY le 4 juin 2026 à 20h35 IST. Pour plus d’informations et de mises à jour sur la politique, le monde, les sports, le divertissement et le style de vie, visitez notre site Web Latestly.com).
