En su intervención en la Comic Con de Nueva York del año pasado, el fundador y editor en jefe de ICv2, Milton Griepp, dijo que el futuro de los cómics reside en una palabra: “accesibilidad”.
“Si creas un libro al que la gente pueda acceder fácilmente”, dijo (a través de Publishers Weekly), “es más probable que lo compren y se lo cuenten a sus amigos”.
Dado que el gusto cambia invariablemente con el tiempo, una empresa como IDW Publishing está lista para brindar accesibilidad reuniéndose con “los lectores donde estén”, dijo el vicepresidente de Marketing Involved Driver. “Ya sean tiendas de cómics, librerías, redes sociales, salas de convenciones o plataformas digitales. Esta industria está creciendo e IDW está creciendo con ella”.
El editor senior del grupo, Jake Thomas, se hizo eco de ese sentimiento: “Los cómics, como gran parte del mundo actual, están en constante cambio. Muchas de las antiguas formas y estructuras en torno a las cuales se construyó la industria han cambiado o se han desmoronado. Si bien siempre habrá ‘doomers’ que proclamen lo contrario, eso no significa que los cómics estén muriendo; simplemente están cambiando nuevas formas de crear, disfrutar y comercializar”.
Si bien ganar dinero es el objetivo final (y sí, las ventas de IDW aumentaron un 13% en el primer trimestre de 2026), el director ejecutivo Davidi Jonas no ve las ganancias financieras como solo objetivo desde que asumió el control en 2023.
“Mi sensación es que los cómics han sido víctimas de la búsqueda de hacer más, y el corazón del asunto se ha perdido en el camino”, dice. “Podemos intentar canalizar la alegría de lo que son y pueden hacer los cómics. Como les digo a mis colegas, ‘ya sea que ganemos mucho dinero/valor o no, lo único que podemos controlar es cómo vamos en el camino, ¡así que divirtámonos!’ Espero que se refleje en nuestros productos de trabajo y cultura empresarial. La vida es una historia, no dinero. Quiero que IDW se centre en tener grandes historias que contar (y fuera de la página) y que el éxito fluya.
Como el cuarto editor más grande detrás de Marvel, DC e Image, IDW es “lo suficientemente grande para los problemas, pero aún lo suficientemente ágil como para tomar decisiones inteligentes”, agregó Driver. “Esa combinación es rara”.
Lanzada en 1999 por los veteranos de la industria del cómic Ted Adams, Alex Garner, Kris Oprisko y Robbie Robbins, la compañía nació bajo una estrella de suerte. Alrededor del momento de su formación, DC adquirió el estandarte WildStorm de Jim Lee, cuya división de servicios creativos (dirigida por Adams, muy pronto) ya no sería necesaria. En lugar de dejar a los clientes existentes en la estacada, Lee permitió que IDW esencialmente heredara sus cuentas, haciendo que el incipiente negocio fuera rentable en su primer año de operación.
Dicho esto, no producen cómics directamente. Como explicó Adams en 2014, inicialmente describieron el negocio como un “negocio de servicios creativos”, que brinda experiencia en arte y diseño gráfico a empresas de entretenimiento “a base de trabajo”. Pero gracias a la entrada de dinero procedente de la compra de WildStorm, los fundadores decidieron diversificarse más allá del ámbito de los proyectos independientes desarrollando una serie de televisión – que no pasó de la fase piloto – e incluyó un cómic con la frígida historia de vampiros de Steve Niles y Ben Templesmith, 30 días de noche. Esto abre las compuertas para el próximo título como V Guerra, Wynonna Earp, Facción de Octubre, cerradura y llavey Debajo de los árboles que nadie ve.
Si algo te suena familiar es porque casi todo fue adaptado para cine o televisión en SYFY, Netflix y Columbia Pictures. Mientras tanto, nominado a Eisner, inspirado en el cottagecore Debajo de los árboles que nadie ve (Los dos primeros volúmenes vendieron más de 300.000 copias entre ediciones individuales y recopiladas) no se queda atrás, y según se informa, varios estudios están interesados en hacerse con los derechos.
Todos estos años después de su fundación, IDW continúa mostrando “la fuerza para adaptarnos sin perder nuestra identidad”, dijo la editora senior del grupo Heather Antos (anteriormente en Marvel).
“IDW necesita ser ágil y adaptable”, dijo Thomas, “pero el núcleo de lo que hacemos sigue siendo nuestra constante estrella del norte: contar historias divertidas, emocionantes y emocionales en el mejor medio narrativo jamás creado: los cómics”.
La capacidad de adaptarse a las tendencias de la industria y las preferencias cambiantes de los lectores requiere un delicado equilibrio entre las historias originales propiedad de los creadores y las grandes licencias de propiedad intelectual. En palabras de Driver, IDW “es capaz de crear una franquicia reconocida mundialmente, defender una voz original y comercializar ambas cosas con verdadera personalidad”.
El impulso de IDW Publishing por campeones de voces originales ha generado varios sellos derivados centrados en géneros específicos, a saber, IDW Dark, basado en el terror (hogar de Exorcismo en… serie opcional de Blumhouse-Atomic Monster) e IDW Crime. Thomas, que se metió por primera vez en los cómics a través del sello Vertigo, orientado a adultos de DC, espera que la huella sea reconocible. “Lo que me entusiasma de las editoriales”, dice, “es lograr que los fans de estos diferentes géneros se arriesguen con un libro que normalmente no se arriesgarían, demostrando que también somos fans de este género, que hablamos en serio.
Continuó: “Todos mis libros favoritos son de Vertigo. Si veo un libro con una babosa de Vertigo en la parte superior, lo probaré. Mi sueño es que nuestra línea, como IDW Dark, Crime, y algunas otras en camino, sea para lectores dentro de unos años. Entonces, si son fanáticos del terror como yo y nunca han escuchado los logotipos de Darklin, que lo tomen y lo prueben porque lo demostraremos con una línea de muy buenos libros.
En el lado del espectro con licencia, IDW tiene varias series basadas en franquicias multimedia icónicas como Godzilla, hola gatito, viaje a las estrellas, Tortugas Ninjas mutantes adolescentes, El coheteroprograma firmamento, sonic el erizo, risay La zona del crepusculo. Incluso los cruces entre determinadas propiedades no están descartados, como lo demuestra el próximo Sonic erizo x Godzilla línea de la historia (avance publicado por Firmar acumuló más de 200,0
“Siento que realmente estamos ayudando a cambiar la forma en que la gente ve los libros con licencia”, afirmó el director de ventas Ryan Balkam. “En el pasado, puede haber parecido que algunos libros con licencia ‘no contaban’, como si fueran historias secundarias opcionales que no tenían ningún efecto, pero este ahora se mantiene fiel al concepto central, lo celebra y entusiasma a los fanáticos existentes mientras atrae a otros nuevos”.
Para Antos, la clave para jugar con éxito en este sandbox favorito de los fanáticos requiere un profundo respeto por el material. Empresas como Toho, Paramount, Sega y Sanrio deberían sentir un claro respeto por sus personajes antes de prestarlos. “Esta es la naturaleza que se entiende mucho “A las personas: fanáticos, socios, empresas propietarias”, enfatizó el editor. “Por lo tanto, existe una responsabilidad real de ‘arreglar’, sea lo que sea que eso signifique para cada una de esas partes”.
Algunos de los cómics con licencia de IDW
IDW
Dicho esto, también es necesario que haya “voluntad de impulsarlos en nuevas direcciones”, afirmó. “Sin ese estímulo, nunca hubiéramos terminado con un clásico de la industria como este. El último ronin … Somos increíblemente reflexivos sobre las historias que contamos y los creadores que relacionamos con ellas. No sólo estamos “gestionando la propiedad intelectual”, sino que estamos creando experiencias auténticas en torno a ella.
El mayor desafío, explicó Driver, “es asegurarnos de que nuestros cómics se sientan fieles al ADN de la propiedad y lo suficientemente frescos como para justificar su lugar en el mercado más amplio. No se puede simplemente poner un logotipo famoso en la portada y llamarlo una estrategia. Los fanáticos conocen la diferencia. Los minoristas conocen la diferencia. El mercado conoce la diferencia”.
Y así como los fundadores originales comenzaron como un tipo de negocio antes de pasar a otro, IDW se encuentra evolucionando nuevamente con el lanzamiento de dos nuevos podcasts, alojados en los mismos IDW Studios, cuyo objetivo es ofrecer “contenido original, programación basada en la personalidad y traer una marca más amplia a la conversación”, dijo Driver. “El público quiere acceso, una voz y una razón para permanecer conectado entre lanzamientos. IDW Studios nos brinda la oportunidad de forjar esa relación y construir una identidad mediática más visible en torno a la empresa”.
Los editores también se están adentrando en el mundo de los “juegos, coleccionables y productos de estilo de vida” porque “el fandom no se detiene en la última página”, dijo Driver. “Algunos fanáticos quieren leer cómics. Otros quieren usarlos, jugarlos, coleccionarlos, regalarlos o experimentarlos socialmente. Los juegos, productos de consumo y extensiones selectas de estilo de vida brindan una manera de servir a un amplio comportamiento de los fanáticos y al mismo tiempo expandir la huella comercial de nuestras propiedades”.
Los artículos notables en este momento incluyen Rocketeer American Whiskey y Godzilla RPG, este último recaudó más de un cuarto de millón de dólares en Kickstarter.
“Tenemos la oportunidad de pensar más allá del cristal”, concluyó Antos. “Se trata de construir un mundo que pueda vivir en múltiples plataformas. Vemos nuestras historias holísticamente-cómo pueden traducir, expandirse y llegar a una audiencia que, en primer lugar, tal vez no se considere fanática del cómic. Y eso significa más puntos de entrada: ¡puedes encontrar tu próxima historia favorita a través de cómics, juegos o cualquier otra cosa!
