Un jingle insupportablement accrocheur de Cars4Kids sera retiré des émissions californiennes après qu’un juge a jugé que la publicité était “trompeuse et trompeuse”.
La publicité sur le ver d’oreille a été interdite le 8 mai à la suite d’une décision du juge Gasia Apkarian de la Cour supérieure du comté d’Orange.
Le jingle de Cars4Kids mettait en vedette des enfants chantant le numéro de téléphone de l’organisation, encourageant les téléspectateurs à « faire don de votre voiture aujourd’hui ».
Dans sa décision, Apkarian a déclaré que la publicité de 30 secondes était « extrêmement répétitive tout en étant dépourvue de tous faits substantiels ».
Selon le New York Times, le procès civil a conclu que « les enfants, en particulier les enfants pauvres ou défavorisés », ne sont pas les principaux bénéficiaires des dons de voitures.
La décision a révélé que le jingle vieux de 30 ans ne mentionnait pas que plus de 60 pour cent des dons de l’entreprise étaient allés à Oorah, Inc., a rapporté Fox11.
L’organisation juive orthodoxe à but non lucratif basée dans le New Jersey financerait des voyages en Israël pour des jeunes de 17 et 18 ans et proposerait des programmes supplémentaires à leurs familles.
Selon SFGate, Kars4Kids a déclaré devant le tribunal que sa « fonction principale » était d’aider à financer Oorah.
Cars4Kids s’est vu interdire de diffuser sa publicité contagieuse de 30 secondes en Californie à la suite d’une décision controversée
Selon le jugement, la publicité utilisait « une répétition extrême tout en la privant de tous les faits essentiels ».
Bruce Puterbaugh, un résident californien, a porté l’affaire devant les tribunaux après avoir fait don de sa voiture sous prétexte que les bénéfices seraient reversés aux enfants défavorisés de son État.
Au lieu de cela, son don de 250 $ est allé à Oorah, ainsi que les 45 millions de dollars de revenus annuels de Kars4Kids, selon des documents judiciaires.
Des documents judiciaires indiquent que les dons en Californie représentent environ 25 pour cent de l’apport national de véhicules Kars4Kids.
Cependant, le seul programme que l’association menait dans l’État consistait à distribuer des sacs à dos à des personnes appartenant à un statut socio-économique, ce qu’on appelle un « exercice de branding », selon le jugement.
Kars4Kids a été condamné à rembourser Puterbaugh pour son don de 250 $.
Désormais, l’organisme de bienfaisance dispose de 30 jours à compter de la date de la décision pour retirer sa publicité de la radio et de la télévision californiennes.
Toute version révisée de la publicité diffusée à l’avenir doit contenir « une divulgation explicite et audible de l’appartenance religieuse et de la situation géographique des utilisateurs principaux ainsi que de l’âge des utilisateurs, indiquant si elles sont destinées aux enfants ou aux familles, ou aux deux », selon la décision.
La juge de la Cour supérieure du comté d’Orange, Gasia Apkarian, a déclaré que la publicité créait des « règles du jeu injustes ».
De plus, l’organisation ne peut plus présenter de jeunes enfants dans des publicités diffusées en Californie.
Cars4Kids a critiqué la décision comme étant « profondément erronée, ignorant les faits et appliquant mal la loi » dans une déclaration au Daily Mail.
“Depuis 30 ans, nous facilitons les dons de voitures d’occasion au profit des enfants et des familles à travers le pays par l’intermédiaire de notre organisation caritative sœur Oorah”, indique-t-il.
“Nous aidons des milliers d’enfants grâce à des programmes de développement, de mentorat et d’éducation, dont des centaines dans l’État de Californie, contrairement à la description complètement erronée par le juge de notre travail et de notre témoignage au procès.”
“Comme de nombreux organismes au service de la jeunesse, aider les enfants signifie souvent impliquer les parents et les familles ainsi qu’un soutien continu tout au long de la jeunesse. Cette approche holistique permet à nos programmes d’être plus efficaces et de maintenir un impact durable.”
“Nos publicités s’adressent aux personnes qui possèdent une voiture pour s’en débarrasser, en leur offrant un moyen simple et rapide de la donner à une œuvre caritative plutôt que de la mettre en décharge.
“Nous pensons que cette affaire n’est rien d’autre qu’une tentative d’avocats de détourner des fonds caritatifs pour leur propre bénéfice. Nous espérons avoir gain de cause en appel parce que la loi et les faits sont clairement de notre côté.”
Le site Web Kars4Kids affirmait que tout don de véhicule ou d’argent soutenait « les programmes de jeunesse et d’éducation de l’organisation nationale à but non lucratif Kars4Kids et de notre organisation caritative sœur Oorah Inc. »
Dans le jugement, il est interdit à Kars4Kids d’inclure de jeunes enfants dans toute nouvelle publicité
La décision d’Apkarian était basée sur une loi californienne qui interdit la publicité mensongère.
“L’intérêt public est servi par la transparence sur le ‘marché caritatif'”, a déclaré Apkarian à propos de sa décision.
“Lorsqu’un organisme de bienfaisance génère des millions de dollars chaque année grâce à un ‘jingle’ qui dissimule son objectif religieux et géographique principal, cela crée des règles du jeu injustes pour les organismes de bienfaisance californiens locaux qui sont sincères dans leurs missions.”
Le Daily Mail a contacté Oorah Inc et la Cour supérieure du comté d’Orange pour plus d’informations.
