Sidney Sweeney a récidivé – et Wall Street en apprécie chaque seconde.
La bombe blonde a fait grimper les actions d’American Eagle mercredi après avoir publié une nouvelle campagne publicitaire qui fait déjà tourner les têtes – et sonne les cloches.
Les actions du détaillant pour adolescents ont bondi de 9 pour cent, clôturant au-dessus de 19 dollars, alors qu’il dévoilait sa dernière ligne de jeans dirigée par la star d’Euphoria.
La campagne ringarde, intitulée « Sid for Short », voit Sweeney afficher une série de coupes étriquées sur une plage baignée de soleil.
Dans le clip de 15 secondes, l’actrice taquine les téléspectateurs avec une question timide : “Quelle marque je porte ?” avant d’esquisser un sourire complice – ‘Ouais, celui-là.’
C’est une formule qui a fait des merveilles auparavant.
Le géant de la vente au détail s’est associé pour la première fois à Sweeney en juillet dernier pour sa campagne « Awesome Jeans » qui a fait la une des journaux – un succès viral qui a permis de plus que doubler les stocks avant la période des fêtes.
L’entreprise s’est même vantée que le partenariat avait attiré un million de nouveaux clients.
La bombe blonde a fait grimper les actions d’American Eagle mercredi après avoir lancé une nouvelle campagne publicitaire passionnante qui fait déjà tourner les têtes – et sonne les cloches.
Le géant de la vente au détail s’est associé pour la première fois à Sweeney’s en juillet dernier pour sa campagne “Awesome Jeans” qui a fait la une des journaux – un succès viral qui a permis de plus que doubler les stocks avant la période des fêtes.
Mais le trajet n’a pas été fluide.
Avant l’annonce de cette semaine, les actions d’American Eagle ont chuté de 27 % depuis le début de l’année, faisant de ce dernier rallye un coup de pouce bien nécessaire.
Et toute cette attention n’était pas flatteuse.
La campagne de l’année dernière a déclenché une réaction violente dans certains milieux, les critiques la qualifiant bizarrement de « propagande nazie » en raison d’une ligne controversée sur la génétique que Sweeney a faite dans une vidéo promotionnelle.
Même Donald Trump s’est lancé dans la mêlée en plaisantant : « Si Sidney Sweeney est un républicain enregistré, je pense que sa publicité est fantastique. »
Malgré le bruit, les chiffres en disent long.
L’American Eagle a révélé que la collaboration de Sweeney s’était vendue en une semaine – avec certaines pièces disparaissant en seulement 24 heures – alors qu’elle avait accumulé plus de 150 millions de vues sur les réseaux sociaux et insufflé une nouvelle vie à cette rue autrefois obsolète.
