Understood.org, una organización líder sin fines de lucro que apoya a 70 millones de personas en los EE. UU. con dificultades de aprendizaje y atención, como TDAH y dislexia, publicó hoy los hallazgos de un estudio realizado en asociación con la Universidad Torrens, Australia. El estudio, “Mujeres con TDAH: El poder de los podcasts”, es el primero en explorar cómo los podcasts contribuyen a la alfabetización sanitaria, reducen la vergüenza y fomentan la esperanza en las mujeres con TDAH. Encuestó específicamente a cientos de oyentes del programa “ADHD Aha!” y “MissUnderstood: The ADHD in Women Channel” de Understood.org, preguntando sobre los hábitos de los medios y dónde obtienen información confiable.
Entendido.Org
La mayor parte de la cobertura del podcasting se centra en los esfuerzos de los creadores, los ingresos publicitarios, la estrategia de YouTube y la economía general del medio. Es ese enfoque láser (algunos dirían obsesivo) en la monetización, la rentabilidad y los balances lo que deja un segmento importante y en gran medida pasado por alto de la industria de los podcasts. Sorprendentemente, se presta poca atención a las organizaciones impulsadas por una misión.
En una entrevista, Molly DeMellier, directora de comunicaciones de Sounds Profitable, dijo: “En un momento en que los comunicadores sin fines de lucro enfrentan una presión sin precedentes, el podcasting puede ser una de sus herramientas menos utilizadas”.
Según Molly, la última investigación sobre comunicación sin fines de lucro encontró que el 63% de las organizaciones sin fines de lucro mencionaron el miedo a las represalias del gobierno o la pérdida de fondos como el principal desafío de comunicación, mientras que el 48% informó preocupaciones sobre reacciones negativas al abordar temas políticamente sensibles, solo el 5% de los comunicadores sin fines de lucro dijeron que se entendía muy bien su papel en su organización y solo el 35% de la nueva respuesta del gobierno a la organización.
Una organización impulsada por una misión es una entidad cuya razón principal de existencia se basa en objetivos sociales, ambientales o culturales específicos en lugar de simplemente maximizar las ganancias, según brillanteFirma global de consultoría laboral. Este fundamento fundamental dirige las decisiones estratégicas, las operaciones diarias y la cultura corporativa.
Las empresas impulsadas por una misión trabajan más allá de los objetivos comerciales o de la empresa para obtener ganancias y buscar cambiar el mundo para mejor, una visión apoyada por la mayoría de los ejecutivos modernos; según McKinsey, sólo el siete por ciento de los directores ejecutivos de Fortune 500 creen que las empresas no deberían distraerse con objetivos sociales. La empresa está comprometida con la solución de problemas sociales y muestra responsabilidad para apoyar cambios positivos. En lugar de dejar el trabajo de resolver los problemas sociales y ambientales al gobierno o a organizaciones sin fines de lucro, las empresas impulsadas por una misión involucran a sus empleados, comunidades y partes interesadas para abordar los desafíos.
La mayoría de las empresas tienen una declaración de misión que destaca sus objetivos comerciales y cómo obtienen ganancias. Sin embargo, ser una empresa impulsada por una misión significa más que tener una declaración de misión escrita.
Algunas de las mejores empresas impulsadas por una misión incluyen Patagonia, Trader Joe’s, Kiva, Donors Choose, DoSomething, Rothy’s y Bombas, la conocida empresa de calcetines.
Los temas clave explorados en el podcast Local Power Building incluyen la pérdida de control local; Exige energía masiva; consumo de agua; Peajes para la salud y el medio ambiente, como la contaminación creada por las microrredes y los sistemas de refrigeración in situ; y cómo la legislación estatal erosiona la capacidad del condado para regular la zonificación, el ruido y los impactos ambientales.
Orejas decentes
Un ejemplo de un podcast impulsado por una misión es Construyendo poder local, el podcast del Instituto para la Autosuficiencia Local (ILSR) que destaca historias y estrategias para desmantelar los monopolios corporativos y fortalecer el control comunitario sobre la economía local. Presenta entrevistas con formuladores de políticas, activistas y expertos centrados en el desarrollo sostenible, la energía renovable y la equidad económica.
Un marco de podcasting impulsado por una misión
Richard Fawal, director ejecutivo de Voxtopica, dirigió recientemente el desarrollo de un marco de podcasting impulsado por una misión basado en años de trabajo ayudando a organizaciones sin fines de lucro, fundaciones, grupos de defensa y organizaciones de interés público a utilizar el podcasting para educar a las partes interesadas, construir comunidades y promover los objetivos organizacionales.
En una entrevista con Sam Sethi, Richard Fawal, director ejecutivo de Voxtopica, explicó: “Fundada en 2019, a partir de la firma de consultoría que fundé. Estamos diseñados para ayudar a las personas de organizaciones sin fines de lucro, agencias gubernamentales, asociaciones comerciales y al mundo impulsado por una misión común: a tener éxito en el podcasting”.
Richard Fawal, director ejecutivo de Voxtopica, dice: “Dedicamos mucho tiempo a hablar con los clientes sobre cuáles son sus objetivos y cómo se alinean sus objetivos para el podcast con la misión de la organización. Entonces, si usted es, por ejemplo, un grupo de defensa de la atención médica que trabaja sobre el cáncer o alguna otra enfermedad, ¿cuál es la misión de la organización? ¿Cómo pueden los podcasts ayudarlo a usted y a su organización a lograr esa misión?”
Richard Fawal
En la misma entrevista, el Sr. Fawal declaró: “Las cosas clave con las que les ayudamos es comprender, en primer lugar, el panorama en el que trabajan, que es muy diferente del podcasting comercial. Las organizaciones sin fines de lucro se rigen por presupuestos, cronogramas y burocracia. El mundo sin fines de lucro lo entiende, en lugar de hablar de descargas, hablamos de compromiso y alcance a la audiencia a la que desea llegar, y en lugar del nivel de consumo, hablamos de la profundidad del mensaje, porque ese es el lenguaje utilizado en este ambiente.
Tu misión, si quieres aceptarla
Los podcasts impulsados por una misión incluyen organizaciones educativas como la Universidad de Chicago, que es una universidad de investigación privada en Chicago, con su campus principal en el vecindario Hyde Park de Chicago. La universidad ha desarrollado una interesante lista de podcasts que se centran en la enseñanza de temas educativos clave, desde psicología hasta economía y desde física hasta matemáticas.
Presentado por Paul M. Rand, el galardonado podcast Big Brains fue nombrado el mejor podcast universitario producido por CASE durante los últimos cuatro años. También fue honrado por PRNEWS y Adweek.
universidad de chicago
Por ejemplo, gran cerebro es un podcast galardonado que presenta historias sobre investigadores pioneros y avances fundamentales de académicos de la Universidad de Chicago y universidades de todo el país. Por ejemplo, el último episodio sobre los beneficios de la música, los costos para la salud de la contaminación del aire, la solución de la desigualdad social y económica y la importancia de la salud intestinal puede ayudar a los oyentes.
Otro ejemplo es Los capitalistas no, donde anfitriones e invitados hablan sobre cómo funciona el capitalismo (o más a menudo no funciona) en nuestro mundo actual. Anfitrión: Feria de la vanidad La editora colaboradora Bethany McLean y el profesor de economía de renombre mundial Luigi Zingales, explican cómo el capitalismo puede salir mal y qué podemos hacer para solucionarlo.
Las organizaciones impulsadas por una misión a menudo se centran en cuestiones de justicia, criminales y socioeconómicas. Según The Innocence Project, las estimaciones muestran que entre el 2% y el 10% de las personas condenadas en prisiones estadounidenses son inocentes, lo que se traduce en entre 46.000 y más de 230.000 personas de alrededor de 2,3 millones encarceladas, según diversos estudios.
El reverso es un podcast centrado en errores judiciales, producido y presentado por Marnie Duke para The Justice Gap. Destaca los casos de personas condenadas injustamente, apoyados por The Future Justice Project. La serie explora el fracaso de la ley.
La gente de Cancer Research UK dice: “Durante los últimos 50 años, nuestro trabajo pionero ha ayudado a duplicar la supervivencia al cáncer en Inglaterra. Con nuestra ayuda, The Rest Is Science explora algunos de los avances que están impulsando una revolución en nuestra comprensión del cáncer y nuestra capacidad para vencerlo”.
El resto de la ciencia.
Finalmente, hay podcasts patrocinados por organizaciones impulsadas por una misión. Un excelente ejemplo es El resto de la ciencia.Presentado por la profesora matemática Hannah Fry y el YouTuber Michael Stevens, explora grandes cuestiones científicas dos veces por semana, con el episodio principal profundizando en un solo tema y el segundo episodio “Field Notes” centrándose en el viaje de un objeto a través de ideas científicas.
Este evento está patrocinado por Cancer Research UK: “Financiamos a científicos, médicos y enfermeras para ayudar a combatir el cáncer más rápido. También brindamos información sobre el cáncer al público. Cada paso que damos para vencer el cáncer depende de cada libra donada. Varias organizaciones trabajan juntas para garantizar que aprovechemos al máximo la financiación que recibimos y sigamos llevando a cabo investigaciones de primer nivel”.
misión futura
Richard Fawal, director ejecutivo de Voxtopica, quien recientemente dirigió el desarrollo del marco de podcasting impulsado por una misión, tiene muchas ideas sobre el futuro del podcasting impulsado por una misión.
El Sr. Fawal explicó: “Hablamos de podcasting impulsado por una misión y a menudo lo comparamos con podcasts comerciales. Pero los podcasts sin fines de lucro en realidad pueden generar ingresos. Las suscripciones a veces funcionan para las organizaciones sin fines de lucro, si la calidad del contenido y el valor que brindan son lo suficientemente altos. Pero, en última instancia, para la mayoría de ellos, no quieren seguir ese camino. Esta es una capa adicional adecuada para ellos.
Crow’s Foots es una organización dedicada a comunicar sobre el envejecimiento. Actualmente, “Pies de Gallo” presenta el trabajo de más de 500 escritores contribuyentes, con más de 8.100 lectores suscritos y más de 4.000 visitantes diarios.
pata de gallo
El Sr. Fawal continuó: “A menudo, el error que cometen es que vienen pensando, bueno, genial, simplemente vamos a convertir nuestro boletín en un podcast, o simplemente vamos a revisar el último documento técnico que hemos hecho. Una de las cosas con las que tenemos que ayudarlos a lidiar es recordarles que su podcast solo será escuchado por aquellos de nosotros que escuchemos su podcast en el tiempo básico del podcast. Los oyentes, cómo se comportan las audiencias de podcasts, la forma en que consumen, la forma en que eligen qué podcast. Escuchar a todos para ayudarlos a comprender que su documento técnico no hará que el podcast sea interesante. común Tome lo que hay en ese documento técnico y hágalo interesante, si piensan primero en la audiencia”.
Ninguna otra industria de medios es tan acogedora y atractiva para las organizaciones impulsadas por una misión como el podcasting. Si bien el periodismo impreso y digital están cerca, la televisión, la radio y el cine son las zonas más “libres de valor”, donde el entretenimiento es la máxima prioridad. La música tiene una dinámica diferente, con músicos preocupados y apasionados por temas que afectan al mundo y a nuestras comunidades, realizando conciertos para recaudar fondos para organizaciones que generan cambios positivos.
Las organizaciones impulsadas por una misión son importantes porque vinculan las operaciones diarias en torno a un propósito central que va más allá del simple beneficio. Al priorizar el bienestar social y ambiental, esta organización ayuda a cerrar las brechas comunitarias e impulsar un cambio global positivo.
