Cette entreprise de chaussures a franchi sa dernière étape.
Autrefois saluée comme l’avenir de la mode durable, la marque de baskets Allbirds s’est vendue pour seulement 39 millions de dollars – une baisse stupéfiante par rapport à sa valorisation de 2 milliards de dollars il y a à peine quatre ans, lorsqu’elle était considérée comme une rivale de Nike.
Allbirds, fondée en 2015 et soutenue par la Silicon Valley, s’effondre à un moment où le marché plus large des baskets est sous pression.
Même le géant de l’industrie Nike a connu des difficultés, avec des ventes en chute libre et des actions désormais à leur plus bas niveau depuis 15 ans après avoir perdu environ 75 % de leur valeur depuis leur sommet de 2021.
Les petits joueurs comme Allbirds sont encore plus durement touchés. La société a été acquise par American Exchange Group dans le cadre d’une transaction qui attend désormais l’approbation des actionnaires.
Les produits Allbirds ne sont pas conçus pour la performance comme Nike et Adidas, mais ont trouvé leur place parmi les travailleurs de la technologie et les millennials qui veulent une chaussure entre le business et le casual.
Mais cette image soigneusement conçue s’est effondrée à mesure que les acheteurs ont réduit leurs dépenses et se sont tournés vers des alternatives moins chères – ou plus motivées.
Le coût était un problème. La sneaker Dasher pour hommes d’Allbirds coûte 140 $ et la Varsity Airy pour femmes coûte 120 $.
L’entreprise a désormais fermé tous ses magasins aux États-Unis, après en avoir fermé neuf l’année dernière et 15 en 2024. À son apogée, elle en comptait 45 aux États-Unis et 60 dans le monde. Continuera en tant que vendeur sur site Web uniquement. Les ventes sont en baisse.
En 2021, Allbirds a lancé sa ligne de vêtements de performance respectueuse de l’environnement, « Natural Run ».
Allbirds a fermé plusieurs magasins en 2024, signalant par la suite une baisse de ses bénéfices
Les revenus sont tombés à seulement 33 millions de dollars au troisième trimestre 2025, soit une baisse de 10 millions de dollars par rapport à l’année précédente, la marque accusant des « changements structurels » dans son activité.
Joe Vernachio, co-PDG, a déclaré que l’entreprise était « incroyablement reconnaissante » envers ses employés malgré les défis auxquels la marque est confrontée.
“Au cours de la dernière décennie, Allbirds est devenue une marque de chaussures lifestyle connue pour son design moderne, ses matériaux innovants et son confort inégalé”, a-t-il ajouté.
L’experte du commerce de détail Hitha Herzog avait précédemment déclaré au Daily Mail qu’Albirds était confrontée à un certain nombre de problèmes.
“Le produit n’est pas génial”, a déclaré Herzog. “Son design n’est pas excitant, les couleurs sont sourdes et ennuyeuses, et leurs chaussures sont inférieures à celles de la concurrence.”
Les chaussures restent disponibles à l’achat sur le site Web de la société, y compris leur récente collaboration monochrome avec Pantone. Certains utilisateurs de médias sociaux ont émis des théories sur les raisons de la baisse des ventes d’Allbirds.
“J’en ai acheté une paire en 2021 pour un voyage Disney, je les ai vraiment aimées”, a déclaré un utilisateur de Reddit.
“Ils semblaient bien faits et assez durables. Ma femme m’en a acheté une autre paire l’année dernière et en un mois, il y avait un trou au sommet de mon orteil. C’est nul de les voir descendre si vite.”
Allbirds est connu pour créer des baskets minimalistes à partir de matériaux recyclés et naturels
Allbirds a été cofondée par le Néo-Zélandais Tim Brown (à gauche), qui s’est associé à Joey Zwillinger (à droite), ingénieur et expert en énergies renouvelables.
Le plus grand joueur NBA de tous les temps, Michael Jordan, porte des Nike Air Jordan, la sneaker qui a fait de Nike la plus grande marque de sport au monde – mais qui a connu des difficultés ces dernières années.
Pendant ce temps, les revenus de Nike sont en baisse constante depuis le début de 2024, tandis que les sociétés de chaussures Adidas et Hoka ont vu leurs bénéfices augmenter.
Le titre est à son plus bas niveau depuis 11 ans et la société a perdu environ 75 % de sa valeur depuis le sommet de l’action en 2021.
Cela pourrait être attribué au changement d’image de Nike, à son retrait des principaux partenaires de vente au détail au profit des ventes directes aux consommateurs et à la baisse croissante des ventes en Chine.
“Les résultats de Nike sont légèrement meilleurs que prévu, même s’ils montrent que la marque connaît une reprise très inégale et qu’elle a beaucoup de travail à faire pour revenir sur le devant de la scène”, a déclaré Neil Saunders, analyste du commerce de détail, au Daily Mail.
