Alick Earle a bâti sa marque en étant brutalement honnête à propos de son acné.
Aujourd’hui, les fans disent qu’elle réécrit cette histoire pour vendre des produits de soins de la peau qu’elle n’a pas réellement utilisés.
La nouvelle ligne de la star de TikTok, Reale Actives, fait déjà face à des réactions négatives – les critiques l’accusant de « tirer profit » d’un parcours cutané qui reposait fortement sur des médicaments sur ordonnance plutôt que sur des produits en vente libre.
Earl est devenu célèbre sur TikTok fin 2022, rivalisé uniquement par les mégastars originales de la plateforme comme Charlie D’Amelio et Edison Ray.
Mais contrairement à ces influenceurs – qui se sont depuis tournés vers des carrières musicales et même à Broadway – Earle n’a pas gagné des millions avec des tendances de danse virales comme Renegade.
Au lieu de cela, le joueur de 25 ans a créé une toute nouvelle voie de renommée sur TikTok, en étant le pionnier du format désormais omniprésent Get Ready With Me. Tout en se maquillant, elle a offert un aperçu non filtré de sa vie – s’ouvrant sur sa vie amoureuse, ses années d’université à l’Université de Miami et, plus important encore, son combat public contre l’acné.
C’est cette honnêteté brute qui a attiré les fans. Regarder l’influenceuse glamour lutter contre des problèmes de peau réels lui a permis de se sentir proche – et lui a valu une clientèle extrêmement fidèle.
Et maintenant, dans un geste qui fait sourciller certains fans, Earle profite du voyage qui l’a rendue célèbre.
Alick Earle est devenu célèbre sur TikTok fin 2022, en concurrence uniquement avec les mégastars originales de la plateforme comme Charli D’Amelio et Addison Rae.
Le joueur de 25 ans a créé une toute nouvelle séquence de renommée sur TikTok, en étant le pionnier du format désormais omniprésent Get Ready With Me.
Après avoir lancé sa marque alcoolisée SipMARGS pour exploiter son personnage de fêtarde, et son podcast à succès Hot Mess pour garder ses abonnés engagés dans son drame quotidien, Earle a prouvé qu’elle savait comment tirer profit de chaque partie de son image.
Mais s’il y a une leçon que les influenceurs ont apprise, c’est bien celle-ci : c’est dans les soins de la peau que se trouve l’argent. Il suffit de regarder Hailey Bieber, dont la marque Rhode aurait atteint la somme faramineuse d’un milliard de dollars.
Bien entendu, Earl n’est pas le premier influenceur à transformer une expérience personnelle en gamme de produits. Les lancements précédents, tels que les produits de soins de la peau KKV Beauty ou Kylie Skin, ont attiré des fans, mais aussi des critiques qui se demandent si ces produits sont vraiment innovants ou simplement populaires.
Il semble désormais qu’Earle soit prêt à emboîter le pas – même si tout le monde n’est pas convaincu qu’il s’agit avant tout de génie.
Le 25 mars, Alick Earle a dévoilé Reale Actives, une ligne de soins inspirée de sa propre bataille contre l’acné. La marque promet des produits « formulés pour les peaux acnéiques et sensibles » mais affirme qu’ils sont « adaptés à tout le monde ».
Jusqu’à présent, la gamme comprend quatre produits : un baume nettoyant fondant pour le maquillage (29 $), un nettoyant exfoliant LHA + BHA (28 $), un sérum à 8 % d’acide mandélique (39 $) et une crème hydratante renforçant la barrière (36 $). Vous pouvez également récupérer l’ensemble complet pour 118 $.
Mais pour les soins de la peau, certains prix font sourciller. Par exemple, un sérum à l’acide mandélique presque identique peut être trouvé pour seulement 7,80 $ chez The Ordinary, une marque « fondée sur la science » et connue pour ses formulations transparentes.
Pendant ce temps, l’image de marque est ouvertement sexuelle.
Le 25 mars, Alick Earle a dévoilé Reale Actives, une ligne de soins inspirée de sa propre bataille contre l’acné. Elle a fait la promotion de la ligne dans une série de photos d’elle utilisant les produits.
Son Instagram Reale Actives la montre complètement nue dans l’eau – aucun produit en vue
Sur le site, Earle pose en sous-vêtements en dentelle dans la salle de bain, tandis que sur Instagram, elle la montre complètement nue dans l’eau, sans aucun produit en vue. Les fans n’ont pas tardé à remettre en question la rupture. « D’accord, mais pourquoi sommes-nous nus ? » » a demandé un intervenant. « Qu’est-ce que les soins de la peau ont à voir avec le fait d’être nu dans la piscine ? » en a écrit un autre.
Cependant, la principale critique en ligne ne concerne pas le prix ou les images provocatrices, mais l’authenticité. Earl n’a pas obtenu une peau nette en utilisant uniquement ces produits.
Elle a ouvertement déclaré qu’elle avait terminé trois cycles d’Accutane, un rétinoïde sur ordonnance pour l’acné sévère, et qu’elle poursuivait son traitement à la spironolactone.
Earl insiste néanmoins sur le fait que Reale Actives reflète la routine qu’elle a perfectionnée avec son dermatologue, le Dr Kiran Mian, qui a aidé à développer la gamme. La question de savoir si les fans y voient une percée ou un stratagème marketing reste vivement débattue.
Outre le fait qu’Alix Earle s’est appuyée sur des traitements sur ordonnance (et pas seulement sur ses propres produits) pour éliminer son acné, les amateurs de soins de la peau soulèvent désormais des signaux d’alarme concernant les ingrédients de Reale Actives.
L’utilisatrice de TikTok, Loretta, est devenue virale avec son point de vue, affirmant sans ambages : “Alik Earle ne se soucie pas de vous, elle veut juste votre argent.”
Ses critiques portaient sur ce qu’elle considérait comme des ingrédients inutiles, voire nocifs. Par exemple, elle a déclaré que la lavande était là uniquement pour son parfum, tandis que les agrumes pouvaient rendre la peau plus sensible au soleil.
Les fans se demandent si la ligne est vraiment conçue pour traiter l’acné – ou simplement pour vendre une image glamour.
Alix Earle a ouvertement déclaré qu’elle avait suivi trois cycles d’Accutane, un rétinoïde sur ordonnance pour le traitement de l’acné sévère, et qu’elle poursuivait son traitement à la spironolactone.
Les analystes marketing soulignent que les prix élevés et l’affiliation à des célébrités ne sont pas seulement un signe de qualité : ils vendent des aspirations (Alic Early est photographié en train de promouvoir Reale Actives à Times Square).
Alyx Earle est sortie avec le joueur de la NFL Braxton Berrios pendant plus de deux ans à partir de début 2023 avant de rompre en décembre 2025.
Les spécialistes du marketing et les dermatologues ont abordé la controverse entourant Reale Actives.
Les analystes marketing soulignent que les prix élevés et l’affiliation à des célébrités ne sont pas seulement un signe de qualité : ils vendent des aspirations. Les fans n’achètent pas un sérum, ils achètent l’histoire personnelle d’Earle, son style de vie et son sentiment d’appartenance à sa communauté en ligne.
Marshall Davis a déclaré au Daily Mail que le succès de la ligne sur Instagram – qui compte déjà plus de 500 000 abonnés – pourrait avoir moins à voir avec les produits eux-mêmes qu’avec le prestige des influenceurs.
“Donner aux gens l’opportunité de connaître la personnalité des mois avant le début de la campagne a grandement contribué au succès de la campagne”, a déclaré Davis. “Les gens ont adhéré à la marque parce qu’ils avaient déjà rencontré la fondatrice et pouvaient se fier à son avis sur les produits.”
La dermatologue Dr Amy Bandy a fait écho à ce sentiment, soulignant que les lancements de produits de soins de la peau des célébrités sont rarement axés sur l’innovation. “Même si les formules sont quasiment identiques aux produits existants, l’association avec la personnalité publique et le sentiment d’exclusivité les rendent plus désirables”, a-t-elle déclaré. “Le prix ne dicte pas l’efficacité, mais un marketing intelligent donne aux produits un aspect soigné, ambitieux et aligné sur un certain style de vie.”
Le Dr Hazal Jafari, dermatologue certifié, est d’accord : « Si quelqu’un a déjà un large public, il y a une confiance intégrée. Les fans ont l’impression de « connaître » l’influenceur, ils sont donc plus disposés à essayer des produits, même s’ils ne sont pas fondamentalement différents de ce qui est déjà sur le marché.
Earl a apparemment assez d’influence pour vendre une ligne d’acné à des millions de personnes – dont beaucoup n’ont même pas d’acné. Il reste à voir si Reale Actives sera à la hauteur des affirmations des critiques concernant une « escroquerie pour s’emparer de l’argent ».
Le Daily Mail a contacté Earl pour obtenir ses commentaires.
