Es solo rock ‘n’ roll, pero a NASCAR y a los Rolling Stones les gusta

“No siempre puedes conseguir lo que quieres”. A menos, tal vez, que lo que quieras sea combinar la serie de carreras más probada en carretera de Estados Unidos con una de las bandas de rock más probadas en carretera.

NASCAR y The Rolling Stones anunciaron el miércoles su primera colaboración basada en ideas compartidas: rendimiento, viajes y vida en la carretera.

Previo al lanzamiento del 10 de julio de la canción de los Stones Lengua extranjera, su último álbum de estudio, una asociación que reúne a dos marcas que, si bien llegan desde ángulos opuestos del entretenimiento, llevan décadas haciendo algo muy similar. La colaboración incluye productos con licencia oficial, vinilos de colección de edición especial, contenido original y activaciones para fanáticos en Chicago antes del fin de semana de carreras de NASCAR en julio.

Durante generaciones, NASCAR y The Rolling Stones han construido audiencias de la misma manera: apareciendo. Se descarga con un coche de carreras. Otros desmontan amplificadores y equipos de escenario. Luego, ambos pasan un fin de semana tratando de convencer a miles de personas de que ningún otro lugar de la Tierra está donde deberían estar.

Según Megan Malayter, vicepresidenta de Licencias y Productos de Consumo de NASCAR, esa conexión se centra en una experiencia compartida de primera mano y un espíritu común de desempeño.

“Durante generaciones, NASCAR y The Rolling Stones han cautivado a los fanáticos con una experiencia en vivo inolvidable y el mismo espíritu de actuación”, dijo Malayter. “Cuando uno se desarrolla en la carrera de caballos y el otro en el escenario, ambos están impulsados ​​por la pasión, la energía y la vida en la carretera”.

Entonces, obviamente, en algún momento, alguien tiene que mirar las carreras de autos stock y el rock and roll y llegar a la verdadera conclusión de que ambos involucran ruido, viajes y fanáticos devotos que están dispuestos a hacer cola para recibir mercancías.

En medio de la campaña se encuentra quizás su elemento más inusual: un auto de exhibición de NASCAR transformado en una sala de escucha de los Rolling Stones. La activación personalizada combina señales de carrera con una identidad visual inconfundible y viajará a través de Chicago con apariciones planificadas en Navy Pier, Plaza of the Americas y Chicagoland Speedway Fan Zone.

Un tema recorre todos esos movimientos.

Los Stones se formaron en 1962 y lanzaron su primera gran gira de conciertos en 1963. A lo largo de casi 64 años, han realizado más de 2.000 conciertos y se han convertido en una de las giras más exitosas de la historia de la música. La primera temporada autorizada de NASCAR se celebró en 1949, y durante 77 años el deporte ha celebrado sus propios eventos itinerantes de ciudad en ciudad.

Entre ellos, NASCAR y The Rolling Stones pasaron más de 140 años combinados actuando en la carretera. Mucho antes de que la “economía de los creadores”, la “activación de marca” y los “influencers” se convirtieran en elementos permanentes de las presentaciones corporativas, estas dos instituciones han estado haciendo lo mismo: cargarse, mudarse y convertir el movimiento en negocio.

La campaña se lanzó con una película protagonizada por los pilotos de NASCAR Jesse Love, Connor Zilisch y Carson Hocevar y el creador y piloto Cleetus McFarland, imaginándolos como una banda de rock de gira con la música de Lengua extranjera.

Porque después de todos estos años, NASCAR y The Rolling Stones todavía parecen creer lo mismo: Es sólo rock ‘n’ roll… pero les encanta.

Lengua extranjera Ven el viernes 10 de julio a través de Capitol Records y sigue el álbum ganador del premio Grammy de la banda. Diamantes de Hackney.