El portero caboverdiano Vozinha consiguió 15 millones de seguidores tras su debut en el Mundial
FIFA a través de Getty Images
Un portero del que la mayor parte del mundo nunca ha oído hablar sale del campo en Atlanta con alrededor de 50.000 seguidores en Instagram. Hasta la mañana tenía cerca de 10 millones. En cuestión de días superó a Patrick Mahomes, Victor Wembanyama y Travis Kelce y cerró a Tom Brady. Actualmente tiene 15,5 millones de seguidores y contando.
Su nombre es voz. Tiene 40 años, juega fútbol en Cabo Verde y su selección empató 0-0 con España, una de las favoritas para ganar el Mundial, en su país. estreno del mundial. España realizó 27 tiros. Vozinha impidió que siete de ellos llegaran al fondo de la red. Cabo Verde, un país de aproximadamente medio millón de habitantes, llegó a un punto en el que nadie los esperaba.
Vozinha hizo algo innegable, ante el público de la FIFA que se esperaba lograra seis mil millones de personas durante todo el torneo. Alguien le da al público algo claro que hacer. La serie es cómo la atención se convierte en un seguimiento para cualquier persona, en cualquier campo.
Cómo un portero desconocido construyó una enorme marca personal de la noche a la mañana
1. Haz el trabajo largo antes de tu momento
Vozinha ha jugado profesionalmente durante casi 20 años en Cabo Verde, Angola, Moldavia, Portugal, Chipre y Eslovaquia, con más de 90 partidos con su país desde 2012. “He trabajado toda mi vida para este momento”, dijo tras el partido. La estrella de la noche a la mañana pasó 20 años en proceso.
Para usted, esto significa desarrollar habilidades antes de que los reflectores lo encuentren. Difundelo antes de que alguien lo lea. Practica antes de que se llene el espacio. Aumente mientras su audiencia sea pequeña. Las cifras se suceden poco a poco y luego todas a la vez. El trabajo empieza a dar sus frutos cuando se encienden las luces.
2. Ofrezca a la gente una acción clara
El auge online de Vozinha tiene un detonante. CazéTV, la emisora brasileña que transmite todos los partidos de la Copa Mundial, vio a Vozinha frustrar a España y dijo a sus espectadores que dejaran lo que estaban haciendo y lo siguieran. Una instrucción, repetida hasta millones, se realiza en minutos. Las emisoras se han atribuido el mérito público del aumento y las cifras vuelven a afirmarlo.
Termina todo lo que haces con una acción clara. Dígale a la gente exactamente qué hacer a continuación y manténgalo simple. Elige uno de los movimientos que quieras de ellos, nómbralo y publícalo donde puedan verlo. Haga que el siguiente paso sea algo fácil de hacer.
3. Vale la pena defender
Nadie vuelve aburrido. El público se emociona porque la historia es buena. Un pequeño país insular, de 40 años cerca del final de su carrera, albergaba uno de los mejores equipos de la Copa del Mundo. La gente lo sigue porque unirse les sienta bien y porque señalar a Vozinha también habla de ello. Todo el mundo ama a un desvalido.
Construya algo que la gente esté orgullosa de apoyar. Tu crecimiento proviene de que otras personas hablan de ti, así que dales una razón para atraer a otros. Haz un trabajo lo suficientemente bueno que les diga a tus amigos que vale la pena. Entonces déjalos hablar.
Lecciones de marca personal en la sorpresa de la Copa Mundial
El nombre completo de Vozinha es Josimar José Évora Dias. Su padre se llamaba Josimar, un defensor de la selección de Brasil para el Mundial de 1986. Treinta años después, se incorporó al equipo internacional.
Vozinha se preparó durante 20 años, jugando el juego de su vida y dejando que otras personas difundieran la historia. Sucedió así antes del torneo al defensa neozelandés Tim Payne. Pasó de 4.715 seguidores en Instagram a más de 4 millones en menos de una semana después de que el creador argentino Valen Scarsini lo identificara como el jugador más desconocido del Mundial y le dijera a su audiencia que lo siguiera.
La audiencia que deseas ya está ahí, viendo otra cosa ahora. Se vuelve innegable cuando se trata de ti y hace que sea imposible perder el siguiente paso.
