Crédito: Simones_Playbook, rademita y celina.dept
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La Copa Mundial de la FIFA 2026 se destacará por su formato de 48 equipos y su presencia en tres países: Estados Unidos, Canadá y México. Pero dentro de la industria de los medios, este torneo es recordado por algo más: los creadores del momento, no las emisoras, se convirtieron en el lente principal a través del cual muchos fanáticos experimentaron el juego.
Los datos de Tubular Labs citados por The Measure encontraron que el contenido de la Copa Mundial generó más de 259 mil millones de videos sociales en YouTube, Instagram y TikTok, y los creadores fueron responsables de más del 70 por ciento de esa participación. Digiday va más allá e informa que las publicaciones dirigidas por creadores superan en número a las de celebridades por visualización, con una media de 929.000 visualizaciones para el contenido de los principales creadores en comparación con 573.000 para las publicaciones de celebridades.
En esa historia más amplia del creador, las mujeres marcan el ritmo. Desde programas corresponsales oficiales alineados con la FIFA hasta estrellas emergentes independientes, las creadoras de contenido no solo participan en la conversación sobre la Copa Mundial 2026. En algunos de los puntos de datos más citados de nuestro torneo, están a la cabeza.
La señal más clara de ese cambio es la decisión de la FIFA de formalizar el acceso de los creadores. TikTok se convirtió en el primer socio de plataforma preferida de la FIFA, un acuerdo que brinda a grupos seleccionados credenciales a nivel de prensa: sesiones de entrenamiento, conferencias de prensa, calentamientos y posiciones durante el día del partido que alguna vez estuvieron reservadas para los medios acreditados. TikTok ha dejado explícito que el modelo no se construyó desde cero. El acuerdo se basa directamente en la asociación de la FIFA con TikTok para la Copa Mundial Femenina de 2023, que generó decenas de miles de millones de visitas y demostró efectivamente el formato antes de ampliarse al torneo masculino.
El acuerdo de Choice Platform produjo los Corresponsales de Creadores de la Copa Mundial de TikTok 2026, una cohorte de 30 creadores que abarcan 11 países. Las mujeres están bien representadas en el grupo, incluida Rosa Jacob, una de las principales creadoras de contenido de fútbol en Alemania, Austria y Suiza, y Samantha Miller, una creadora radicada en Londres conocida por combinar el acceso detrás de escena con su propio viaje futbolístico. YouTube ejecuta un programa paralelo, nombrando a 24 creadores con acceso oficial a torneos y una base combinada de suscriptores de más de 350 millones; La plantilla estadounidense incluye a Ashley Alexander, Haley Kalil, Jenny Hoyos y Kelly Wakasa.
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Tres nombres en particular reflejan hasta qué punto ese acceso se traduce en un impacto mensurable.
Celine Dept, la creadora belga, surgió como una de las historias más importantes del torneo en cualquier plataforma, independientemente del género. El análisis de Digiday de los datos de Instagram encontró que Dept e IShowSpeed eran dos de los tres principales creadores de contenido de la Copa Mundial de la plataforma, y sus videos combinados obtuvieron más de 700 millones de visitas. Tubefilter informa, a través de OneFootball, que a finales de junio, Dept se convirtió en la YouTuber femenina más vista del mundo, con 1.100 millones de visitas al canal, un aumento impulsado en parte por el emotivo vídeo de la reunión previa al torneo con Cristiano Ronaldo que se distribuyó ampliamente en la plataforma. El acceso del departamento se extiende más allá del contenido: fue capitán del equipo en el primer partido de exhibición de la FIFA YouTube Creators Cup en Central Park en julio, junto con el equipo de competencia IShowSpeed.
Rachel DeMita, exjugadora de baloncesto universitaria convertida en presentadora de podcasts deportivos, fue colocada entre los cinco principales creadores del torneo según el valor estimado de medios multiplataforma combinado, según el análisis de CreatorIQ, generando aproximadamente $1 millón en EMV en TikTok, Instagram, YouTube y X. También es la poster más productiva entre esos niveles superiores, publicando 49 videos en 49 TikTodrekw7 millones. impresiones, lo que subraya cómo la coherencia, no solo los momentos virales individuales, impulsó sus números.
Simone Scott ofrece un caso diferente pero similar. Scott, ex reportero de Fox Sports que pasó a la creación de contenido a tiempo completo, fue nombrado uno de los 30 creadores corresponsales oficiales de TikTok y se hizo conocido por su serie “For Girls” que analiza las principales historias deportivas. Su estatus de corresponsal viene con el mismo acceso al túnel, entrevistas previas y posteriores al juego y credenciales de conferencias de prensa normalmente reservadas para los reporteros acreditados. Más tarde, SponsorshipX mencionó a Scott por su nombre como uno de los creadores cuyo acceso a la FIFA marcó un punto de inflexión en la forma en que la organización trataba a los creadores en relación con la prensa tradicional.
En conjunto, estos ejemplos apuntan a un cambio estructural más amplio que un puñado de momentos virales aislados. Ian Shepherd, colaborador de Forbes, informa que los ejecutivos de la industria ahora describen la acreditación formal de creadores como un paso natural para los grandes eventos deportivos, tratando el acceso de los creadores como una infraestructura en lugar de una capa adicional de marketing. La activación del torneo de Unilever, que moviliza a 50.000 creadores en más de 120 mercados para marcas como Dove, Axe y Rexona, ilustra la misma lógica a escala.
Para los especialistas en marketing y las plataformas que todavía están calibrando cuánto peso se debe dar a las creadoras en el sector deportivo vertical, la Copa Mundial 2026 ofrece una respuesta real: parte del contenido más alto del torneo, por vistas sin procesar y EMV, proviene de mujeres que trabajan en el programa oficial FIFA-Block. El torneo no sólo incluye a creadoras. En algunos casos, de ellos depende llegar al público más importante.
