Sydney Sweeney a prouvé qu’elle était toujours la fille ultime d’American Eagle en revenant pour promouvoir la dernière campagne de la marque.
La star de Housewife, 28 ans, s’est rendue sur Instagram mercredi pour partager quelques clichés montrant les nouveaux jeans coupe basse du détaillant de vêtements.
En un instant, la bombe blonde a montré ses abdominaux dans un débardeur blanc décolleté et un jean bleu taille basse qui effleurait ses hanches.
Un autre l’a montrée vêtue d’un T-shirt blanc court et d’un pantalon cargo vert, avec des mèches légères tombant en boucles lâches.
“C’est la saison des talons bas”, a-t-elle légendé le message.
Bien que l’actrice ait contribué à augmenter le stock d’American Eagle et généré des millions de vues sur les réseaux sociaux avec sa campagne controversée « bons jeans », il a été rapporté le mois dernier que la marque avait rencontré un problème, avec une baisse des ventes dans la catégorie des sous-vêtements pour femmes.
Sydney Sweeney, 28 ans, a prouvé qu’elle était toujours la fille ultime d’American Eagle en étant de retour sur la dernière campagne de la marque.
La star de Housewife s’est rendue sur son Instagram mercredi pour partager plusieurs clichés d’elle montrant les nouveaux jeans du détaillant de vêtements.
Une autre image de la nouvelle campagne montrait Sweeney souriant dans un look denim.
Elle a également partagé plusieurs photos sur ses histoires Instagram, dont l’une la montrait pieds nus et vêtue d’une veste en jean courte et d’un jean.
La star d’Euphoria a posé ci-dessous dans un pull rayé oversize et un jean bleu clair déchiré.
Le géant de l’habillement a révélé le mois dernier que les ventes comparables de sa marque phare American Eagle avaient chuté de 2 % au cours du dernier trimestre, en grande partie à cause de la faiblesse des bas pour femmes – la catégorie même pour laquelle Sweeney avait été engagé.
Cette mise à jour décevante marque un net revirement par rapport à l’enthousiasme suscité par le partenariat de l’actrice avec le détaillant.
Il y a quelques mois à peine, Wall Street a célébré le dévoilement par American Eagle d’une nouvelle campagne mettant en vedette la beauté Euphoria. Les actions ont augmenté alors que les investisseurs pariaient que la star de Sweeney pourrait relancer la croissance de la chaîne de vêtements pour adolescents.
L’entreprise avait de bonnes raisons d’être optimiste.
La première collaboration à succès d’American Eagle avec Sweeney’s, baptisée campagne « Awesome Jeans », est devenue l’un des plus grands succès marketing du détaillant ces dernières années.
“C’est la saison des talons bas”, a-t-elle légendé le message
Une autre image de la nouvelle campagne montrait Sweeney souriant dans un look denim.
Elle a également partagé plusieurs photos sur ses histoires Instagram, une la montrant pieds nus et portant une veste en jean courte et un jean.
Sweeney a affiché un sourire éclatant alors qu’elle posait dans un t-shirt blanc et un jean dans un autre cliché
“Appuyée sur le chemin bas”, a-t-elle légendé une image
La star d’Euphoria a posé dans un pull rayé oversize et un jean bleu clair déchiré
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Les célébrités devraient-elles être tenues responsables des publicités controversées ou s’agit-il simplement d’un marketing intelligent ?
Les dirigeants avaient précédemment déclaré que le partenariat avait attiré environ un million de nouveaux clients, et que certains produits phares se seraient vendus en quelques jours. La campagne a généré plus de 150 millions de vues sur les réseaux sociaux et a contribué à augmenter le stock du détaillant au cours du second semestre de l’année dernière.
Une campagne de suivi publiée plus tôt cette année, intitulée « Sid for Short », mettait à nouveau en vedette l’actrice mannequin en jean dans une série de publicités de plage.
Les investisseurs ont adoré au début.
Les actions d’American Eagle ont bondi de près de 9 pour cent après le lancement de la campagne alors que l’espoir grandissait que Sweeney puisse à nouveau opérer sa magie marketing.
Néanmoins, les derniers résultats suggèrent que traduire le buzz viral en croissance durable des ventes pourrait s’avérer plus difficile.
“Nous ne sommes pas satisfaits de l’activité ce trimestre, surtout en ce qui concerne les femmes”, a déclaré Jen Foile, présidente et directrice de la création d’American Eagle, aux analystes lors de la conférence téléphonique sur les résultats de la société.
“Nous savons ce qui doit être corrigé, et les équipes sont alignées et activées pour ramener AE sur le chemin de la croissance.”
Ces résultats décevants surviennent après des mois de controverse autour des campagnes publicitaires de Sweeney.
Sa campagne “super jeans” pour American Eagle l’année dernière a été qualifiée de “propagande nazie” par les critiques.
L’année dernière, la promotion « Great Jeans » a suscité d’importantes réactions négatives en ligne après que les critiques se soient emparées du message marketing invoquant la génétique.
Sur les réseaux sociaux, beaucoup ont exprimé leur choc face à ce message – qu’ils ont comparé à de la « propagande nazie ».
Un critique l’a qualifié de “l’un des sifflements racistes les plus forts et les plus flagrants que nous ayons vus et entendus depuis un moment”.
Même le président Donald Trump s’est prononcé à l’époque sur la controverse en plaisantant : “Si Sidney Sweeney est un républicain enregistré, je pense que sa publicité est fantastique.”
