La marque de cosmétiques Harper Beckham a été « découverte » après que son premier choix ait été « déposé en Amérique ».
La fille de David et Victoria Beckham, 15 ans, devrait prendre d’assaut le marché de la beauté l’année prochaine avec sa propre entreprise de soins de la peau.
L’adolescent vendrait des produits destinés à la génération Z et à la génération Alpha sous la marque Harlo by Harper.
Bien que la liste finale des produits Harper soit gardée secrète, il est entendu que la gamme comprendra des nettoyants et des crèmes pour le visage.
“Harper a travaillé sur le nom pendant un certain temps avec l’équipe de marque et a trouvé Harlo B. Harper. Les demandes de marque ont été signées et scellées.”
“Bien qu’il n’y ait pas encore de date fixe pour le lancement, l’objectif est de commencer officiellement le déploiement à un moment donné l’année prochaine.”
“Victoria a guidé et soutenu Harper à chaque étape de cette entreprise. Victoria et David ne pourraient pas être plus fiers de Harper”, a déclaré une source au Sun.
La marque de beauté de Harper Beckham a été révélée sous le nom de Harlo B Harper après que son premier choix ait été « refusé à la marque en Amérique ».
La fille de David et Victoria Beckham, 15 ans, devrait prendre d’assaut le marché de la beauté l’année prochaine avec sa propre entreprise de soins de la peau.
Le Daily Mail a contacté les représentants des Beckham pour commentaires.
En mai, il a été révélé que Harper avait subi un coup dur dans ses projets d’affaires après qu’on lui ait refusé le droit de choisir un nom aux États-Unis.
En octobre dernier, il a été révélé que les Beckham avaient déposé le nom HIKU BI Harper au Royaume-Uni, ouvrant ainsi la voie à une prochaine ligne de produits de beauté.
Cependant, la marque Beckham a subi un revers après que l’Office américain des brevets et des marques a émis un « rejet initial » du nom car il pourrait être confondu avec des sociétés existantes.
Le Sun a rapporté que le refus était dû au fait que « Harper » est enregistré pour les balais et les brosses à récurer, tandis que « Hiku » est une marque pour les articles de toilette et les produits parfumés.
Les Beckham ont déposé une demande de marque en novembre et disposent désormais de six mois pour faire appel de la décision initiale.
Ils prévoyaient de déposer le nom sur le maquillage et les soins de la peau anti-acnéiques, les chaussures et vêtements, les porte-clés, les autocollants, les accessoires pour cheveux et les brosses.
Le Daily Mail a contacté un représentant des Beckham pour commentaires.
Plus tôt cette année, la fière maman Victoria a révélé que le « très mauvais » combat de Harper contre l’acné avait inspiré l’adolescente à lancer sa propre marque de beauté.
Apparaissant sur le podcast Aspire d’Emma Greda, Victoria a expliqué : « Elle est venue me voir il y a deux ou trois ans et avait vraiment du mal avec sa peau.
“Elle avait une belle peau, mais comme toutes les jeunes filles, elle a été attirée par les marques de beauté et a mis beaucoup de produits sur son visage qui n’étaient pas adaptés à sa peau et c’est pourquoi elle a fini par consulter un dermatologue parce que sa peau était vraiment très mauvaise.”
Victoria a détaillé ses luttes contre l’acné et a déclaré qu’elle pouvait s’identifier aux luttes de sa fille : “(Harper) a dit ‘Je veux créer une marque parce que je sais ce que je veux et je ne veux pas que d’autres personnes vivent ce que j’ai vécu.’
Bien que la liste finale de produits Harper destinés aux générations Z et Gen Alpha soit gardée secrète, il est entendu que la gamme comprendra des nettoyants et des crèmes pour le visage.
Victoria a déclaré que l’adolescente ambitieuse l’avait même approchée avec des présentations PowerPoint dès les premiers stades du lancement de sa ligne de produits de beauté.
“Une (PowerPoint) sur cette marque qu’elle voulait créer parce qu’elle avait des problèmes avec sa peau”, a-t-elle déclaré. “Et la deuxième était la raison pour laquelle je lui laisserais une permanente”.
Victoria a ajouté : « Je suis tellement fière de tous mes enfants mais vous savez, Harper est très ambitieuse, elle est très en forme mais je ne sais pas à quoi je m’attendais pour être honnête.
“Je veux dire, elle est assise sur mes genoux et participe à des réunions de développement beauté depuis qu’elle est bébé.”
La famille à l’esprit d’affaires protège depuis longtemps les droits sur les noms de leurs enfants, Victoria ayant enregistré le nom de Harper pour l’utiliser sur une gamme de produits de marque, notamment du maquillage, des jouets et des vêtements, alors qu’elle n’avait que cinq ans.
À l’époque, un expert en propriété intellectuelle avait déclaré qu’il était sans précédent de déposer le nom d’un enfant, car cette démarche est généralement réservée à ceux qui sont déjà des célébrités.
Oliver Bray, associé du cabinet d’avocats international RPC, a déclaré au Daily Mail : “Cela arrive généralement lorsque votre carrière est en cours et qu’un avocat vous dit : ‘Obtenons une certaine protection.’
“Contrairement aux opportunités nécessaires pour l’avenir, comme Victoria Beckham l’a fait avec ses enfants.”
“C’est peut-être un signe des temps avec les réseaux sociaux et la façon dont les célébrités sont exploitées.”
“Pour vous donner plus de poids pour contrôler votre image, une marque est l’endroit évident où aller et il se pourrait que la société oblige les Beckham à utiliser ces leviers pour protéger leurs enfants dans ce monde plus manipulateur dans lequel nous vivons.”
“Mais d’un autre point de vue, on peut dire que c’est intelligent et tourné vers l’avenir.”
