La filipina Leroy-Beaulieu, la formidable Sylvie Grateau en Emily en París, llegó a Cannes. A medida que la serie se expande más allá de la capital, la Riviera francesa se convierte en más que un telón de fondo: se convierte en parte del propósito de la historia que el público pronto querrá experimentar por sí mismo. (Foto de Edward Berthelot / GC Image)
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El loto blanco, Emily en París y el negocio multimillonario de los jets
Si cree que HBO y Netflix han elegido la Riviera francesa sólo porque luce bien ante la cámara, está ante un balance equivocado.
Dos de las series de streaming más importantes del mundo, loto blanco y Emily en Parísquienes están trasladando las historias principales a Cannes, Mónaco y la Costa Azul exactamente en el momento en que la región ha completado una de las transformaciones del turismo de lujo más exitosas de Europa. No es una coincidencia. es un comercio.
Las plataformas de streaming se han convertido en algunas de las juntas de turismo más influyentes del mundo, capaces de cambiar la demanda de los visitantes, ampliar las temporadas hoteleras y generar millones en gastos turísticos de alto valor sin las campañas publicitarias tradicionales.
La amistad tiene un nombre: set-jetting y la economía es imposible de ignorar.
Lalisa Manobal se unió a la tercera temporada de The White Lotus, ayudando a impulsar el ahora famoso “Efecto del loto blanco”, que impulsó un aumento del 70% en las reservas en el Palacio de San Domenico Sicilia después de la segunda temporada, y demostrando el poder comercial del set-jetting. (Foto de Billy HC Kwok/Getty Images para HBO)
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Cuando loto blanco Filmada la segunda temporada en el Palacio San Domenico en Taormina, Sicilia, el hotel experimentó un aumento del 70% en las reservas casi de inmediato. La industria incluso acuñó su propia frase “El efecto del loto blanco”. Lo que comenzó como televisión se convirtió rápidamente en una de las herramientas de marketing más poderosas para la hotelería, impulsando a los viajeros adinerados a reservar no solo el destino, sino también el estilo de vida que veían en la pantalla.
La actriz estadounidense Lily Collins (C) llega después de abordar el tren de lujo Orient Express, para promocionar el lanzamiento de 10 nuevos episodios de la serie de televisión “Emily in Paris” temporada 5 en la estación de tren de Austerlitz en París el 14 de diciembre de 2025. Emily in Paris temporada 5 se estrenará el 18 de diciembre de 2025. (Foto AFP / Getty Images)
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Emily en París ha producido un fenómeno similar. Las investigaciones sobre turismo muestran que alrededor del 10% de los visitantes internacionales a Francia citan ahora el cine y la televisión como la principal motivación de su viaje, mientras que más del 35% de aquellos influenciados por el contenido de la pantalla se refieren específicamente a Emily en París.
Para los especialistas en marketing, sus cifras representan algo mucho más valioso que la publicidad. Representan la demanda.
cuarta temporada de loto blanco dejando atrás los complejos turísticos tropicales y traslada su sátira social al caos organizado del Festival de Cine de Cannes. La historia se desarrolla a lo largo de una semana y utiliza la cultura de las celebridades, las alfombras rojas, las rivalidades entre cineastas y la colisión entre riqueza, estatus y ambición como telón de fondo para el próximo capítulo de Mike White.
Lily Collins llega a bordo del Venice Simplon-Orient-Express para promocionar a Emily en París. Los viajes de lujo se han convertido en parte de su propia narrativa, desdibujando las líneas entre destino, narración y aspiración para millones de espectadores. (Foto de Arnold Jerocki / GC Images)
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La producción en sí refleja esa ambición. El legendario Hôtel Martinez en la Croisette se convirtió en el ficticio White Lotus Cannes, mientras que el magnífico Airelles Château de la Messardière en Saint-Tropez se convirtió en el White Lotus du Cap. La producción también se extiende a Mónaco y París, colocando algunos de los destinos de lujo más prestigiosos de Europa directamente en una de las franquicias de televisión de mayor éxito comercial.
Emily en París hizo el mismo movimiento.
Su última temporada lleva a Emily Cooper más allá de París y a Mónaco, Niza y la Riviera en general, utilizando el Gran Premio de Mónaco, la costa mediterránea y el oscuro glamour del sur de Francia como puente hacia el final de la serie. Los castings han estado buscando activamente adiciones locales con estilo en todos los Alpes Marítimos, reforzando la Riviera no solo como una vista sino como un personaje de la historia misma.
La Riviera Gloriosa
La Riviera francesa lleva más de un siglo creando asociaciones con la elegancia, la exclusividad, el cine, la moda y la influencia internacional. La plataforma de streaming hereda ese valor instantáneo y, al mismo tiempo, lo fortalece para la próxima generación de viajeros prósperos y relaciones mutuamente beneficiosas.
El Festival de Cine de Cannes ha aportado aproximadamente 229 millones de dólares a la economía local durante los doce días que se celebra cada mes de mayo. Pero las grandes producciones de streaming transforman la efímera atención internacional en algo más valioso: una aspiración para todo el año.
Para los hoteles de lujo, los restaurantes con estrellas Michelin, los cruceros y las boutiques de diseñadores de la región, esto es especialmente importante. La serie de televisión ha permanecido disponible a nivel mundial durante años y continúa presentando destinos a nuevas audiencias mucho después de que finaliza la filmación. A diferencia de las campañas turísticas convencionales, no hay una fecha de finalización definida: se trata de una campaña de marketing de destino con una longevidad increíble.
Regreso a la gloria
Con escenas filmadas frente al icónico Hôtel Barrière Le Majestic Cannes, The White Lotus se convierte en una de las direcciones más reconocibles de la Riviera como parte de su historia, prueba de que los hoteles de lujo se están convirtiendo cada vez más en personajes, no sólo en lugares. (Foto de Beata Zawrzel/NurPhoto vía Getty Images)
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La Riviera no sólo está disfrutando de la recuperación pospandémica; sufrió un reposicionamiento fundamental.
Para 2023, se espera que la demanda de alojamiento de lujo crezca más del 31%, superando drásticamente al mercado hotelero en general a medida que los viajeros de alto valor recurran a vuelos privados, excelentes comidas y experiencias premium. El aeropuerto de Niza se restableció entre los centros de jets privados más transitados de Europa, lo que subraya el atractivo de nuestra región para los visitantes internacionales adinerados.
Luego llegó 2024.
Mientras París se prepara para los Juegos Olímpicos, muchos turistas de lujo eligen deliberadamente evitar los inevitables atascos de tráfico en la capital, trasladando sus vacaciones hacia el sur de Francia. Cannes capitalizó una vez más, consolidando su reputación como uno de los principales destinos del mundo para festivales, eventos internacionales y viajes de placer premium.
En 2025, la Riviera no sólo se recuperará de la pandemia. Establece nuevos puntos de referencia.
La región registró casi 13 millones de pernoctaciones, mientras que los ingresos por habitación disponible (RevPAR) aumentaron entre un 7% y un 9% por encima del nivel ya creciente. Niza alcanza una ocupación hotelera anual de alrededor del 75%, que aumenta a más del 91% durante el verano, mientras que el aeropuerto acoge a más de 15 millones de pasajeros. La demanda internacional también se aceleró: las llegadas desde Oriente Medio aumentaron un 21% y los visitantes chinos aumentaron un 30%.
En 2026, la estrategia se vuelve más clara. En lugar de perseguir un mayor número de visitantes, esta área busca valor del volumen. Booking.com sigue clasificando a Niza entre los destinos franceses más buscados, mientras que Côte d’Azur France Tourisme se ha centrado en ampliar la demanda más allá del tradicional pico de verano.
El índice Expedia Set-Jetting continúa mostrando el impacto comercial del turismo de cruceros en todo el mundo. La región canadiense de Muskoka experimentó un aumento de las búsquedas de viajes de más del 110% después de eso. La rivalidad está acalorada.. Yorkshire experimentó un aumento del 60 % en el interés por viajar impulsado por las producciones incluidas Cumbres borrascosas y el atractivo duradero de Abadía de Downton. Koh Samui ha experimentado un aumento significativo en los viajes de lujo loto blanco Tercera temporada, mientras la pequeña isla de Sicilia se beneficia de la reacción inicial en torno a Christopher Nolan La odisea.
Lo que hace que su posición sea única es que ya cuenta con la lujosa infraestructura que los viajeros esperan. Los hoteles palacio cobran más de 1.000 euros por noche, allí ya se encuentran restaurantes con estrellas Michelin, boutiques de diseño, superyates y eventos reconocidos internacionalmente. El streaming simplemente amplifica lo que se ha hecho durante generaciones.
Cada vez más, los países, las ciudades y los grupos hoteleros compiten por la relevancia cultural del mismo modo que compiten por los visitantes. Escribir la historia adecuada se ha vuelto tan valioso como conseguir la campaña publicitaria adecuada.
Sea parte de la acción
Estancia en el Hôtel Barrière Le Majestic Cannes
Justo enfrente del Palacio de Festivales, Le Majestic es donde Cannes se siente más cercano a la acción. Durante el Festival de Cine, no sólo te quedarás en la ciudad: tendrás un asiento en primera fila en el escenario más grande del mundo para el cine, las celebridades y los acuerdos. Es el lugar perfecto para entender por qué Cannes sigue atrayendo a cineastas y marcas de lujo globales.
La última incorporación al hotel, Beefbar Cannes, refleja perfectamente la continua evolución de la Riviera. Beefbar, una de las marcas de restaurantes de lujo más reconocidas del mundo, ha traído su combinación exclusiva de excepcionales sabores Wagyu, Black Angus y mediterráneo a la Croisette, creando un objetivo compartido de hacer tratos y ver que a la gente le gusta la comida. Durante el Festival de Cine de Cannes, es el tipo de restaurante donde el negocio del cine continúa mucho después de que se haya retirado la alfombra roja, por lo que Le Majestic no es sólo un lugar para quedarse, sino también un lugar para experimentar el próximo capítulo de la Riviera.
Compra en Fragonard
Deshazte del predecible logotipo de lujo y dirígete a una de las marcas más duraderas del sur de Francia. Fundada en la cercana Grasse, la capital mundial del perfume, Fragonard captura la artesanía y el patrimonio de Provenza y la Costa Azul. Es un recordatorio de que la historia del lujo de la Riviera comenzó mucho antes de que llegaran las boutiques de diseñadores a la Croisette.
jugar en La puerta de entrada
El viaje es parte de la experiencia. Llegue a La Guérite en barco hasta Île Sainte-Marguerite, donde un largo almuerzo mediterráneo, mariscos frescos y vistas espectaculares lo convierten en una de las experiencias gastronómicas de la Riviera. Es el tipo de lugar que convierte a los visitantes en narradores de historias, y quizás sea el ejemplo perfecto de por qué la experiencia, y no la publicidad, es la moneda más valiosa del turismo.
