McDonald’s lance enfin son nouveau menu à moins de 3 dollars, dans le but d’offrir aux clients plus pour leur argent dans un contexte de hausse des prix quotidiens.
Le menu sera lancé le 21 avril et proposera plusieurs des articles les moins chers de la chaîne, ainsi qu’une sélection tournante d’articles promus à l’échelle nationale.
Les options du matin comprendront un McMuffin à 1,50 $. Pour le déjeuner et le dîner, le menu à moins de 3 $ proposera un McChicken, un McDouble, des Chicken McNuggets en 4 morceaux, des frites et une petite boisson.
La chaîne propose également une offre de petit-déjeuner à 4 $, qui comprend soit une saucisse McMuffin, soit un biscuit à la saucisse, un brownie et du café.
Les deux offres font partie du menu McDonald’s McValue, lancé l’année dernière pour combiner les offres nationales, numériques et locales.
Le menu à moins de 3 $ remplace l’ancienne promotion « achetez-en un, obtenez-en un pour 1 $ », bien que les offres de repas – dans un forfait McChicken ou McDouble avec 4 McNuggets, des frites et une boisson – resteront.
Bien que le menu soit en préparation depuis un an, il fait ses débuts dans un contexte de pression économique croissante.
Les prix du gaz augmentent – AAA rapporte une moyenne nationale de 4 dollars le gallon – la confiance des consommateurs diminue et de plus en plus d’Américains recherchent de la valeur.
McDonald’s lance enfin son nouveau menu à moins de 3 $, dans le but d’offrir aux clients plus pour leur argent dans un contexte de hausse des prix quotidiens.
Les options du matin comprendront un McMuffin à 1,50 $. Pour le déjeuner et le dîner, le menu à moins de 3 $ propose un McChicken, un McDouble, des Chicken McNuggets en 4 morceaux, des frites et une petite boisson.
McDonald’s remarque depuis longtemps que les clients à faible revenu réduisent leurs dépenses – et cela devrait continuer – tandis que les consommateurs à revenus plus élevés freinent leurs dépenses.
Les franchisés, qui approuvent les promotions, ont adopté cette décision : la plupart ont soutenu les repas à valeur ajoutée moins chers de l’année dernière et ont voté à nouveau pour le menu à moins de 3 $, malgré les inquiétudes potentielles concernant les marges bénéficiaires sur les marchés aux prix plus élevés.
Dans certaines villes, selon Technomic Price Pulse, les opérateurs devront peut-être baisser légèrement leurs prix pour atteindre le seuil du menu, mais la plupart des emplacements proposent déjà des articles à moins de 3 $.
Le géant de la restauration rapide a souligné son engagement en faveur de la valeur dans un message divulgué le 9 mars aux franchisés : « Nous avons fait des progrès incroyables ensemble et restons déterminés à répondre aux besoins en constante évolution des clients », selon le Wall Street Journal, qui a été le premier à rapporter la nouvelle.
La chaîne basée à Chicago a fait face à des réactions négatives en 2024 lorsque des publications virales ont montré des combos Big Mac coûtant 18 $ ou plus, attirant l’attention sur les hausses de prix post-pandémiques.
Les franchisés ont bénéficié d’augmentations importantes et de nombreux clients ne considéraient plus la chaîne comme l’aubaine qu’elle représentait autrefois.
L’entreprise a répondu avec des offres de repas à 5 $ au cours de l’été 2024 et des offres d’achat-en-un pour 1 $ au début de 2025.
Désormais, McDonald’s double la valeur avec un menu à moins de 3 $, dans le but de maintenir les options à faible coût disponibles toute la journée.
La chaîne propose également une offre de petit-déjeuner à 4 $, qui comprend soit une saucisse McMuffin, soit un biscuit à la saucisse, un brownie et du café.
McDonald’s a été critiqué en 2024 lorsqu’une publication virale sur les réseaux sociaux montrant des combos Big Mac coûtant 18 $ ou plus est devenue l’illustration de la hausse des prix de la restauration rapide post-pandémique.
Le nouveau menu proposera des plats à 3 $ et moins, y compris des options telles qu’un biscuit à la saucisse ou des Chicken McNuggets en quatre morceaux.
Les nouvelles offres – surnommées en interne « McValue 2.0 » – sont conçues pour se concentrer sur les promotions les plus efficaces pour ramener les restaurants soucieux de leur budget à la porte.
L’entreprise et ses franchisés ont dépensé 85 millions de dollars pour faire la publicité du repas combiné le moins cher.
Cette année, ils devraient envoyer 35 millions de dollars aux restaurateurs en difficulté qui ont été touchés par la vente d’articles au début de 2026, a déclaré le directeur financier Ian Borden dans une interview accordée au WSJ en février.
Le PDG Chris Kempczynski a déclaré plus tôt cette année que la chaîne était déterminée à protéger sa position de leader en termes de valeur dans l’industrie de la restauration rapide.
“Nous veillerons absolument à protéger notre position de leader en matière de valeur”, a-t-il déclaré lors d’un récent appel aux investisseurs.
Les rivaux concluent également des accords.
Panera Bread a récemment lancé une offre mix-and-match à 4,99 $, tandis que Domino’s fait la promotion agressive d’une pizza à 9,99 $ avec n’importe quelle garniture.
