Se espera que la Copa del Mundo de 2026 sea una fiesta para ver, y que los bares y celebraciones de la ciudad anfitriona se conviertan en un importante evento de verano para el tequila, la cerveza, las bebidas RTD y los refrescos.
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La bebida del Mundial de 2026 se ha convertido en la cuestión de la celebración del verano. ¿A qué sirve la gente cuando el evento deportivo más grande del mundo se convierte en 39 días de fiestas, bares llenos de gente y celebraciones en la ciudad anfitriona?
De acuerdo a Calendario oficial de partidos de la FIFAEl torneo se llevará a cabo del 11 de junio al 19 de julio en Estados Unidos, Canadá y México, con 104 partidos en 16 ciudades anfitrionas. Para la empresa de bebidas, eso lo hace muy diferente a jugar el Super Bowl. No hay una sola noche para ganar.
Ishaan y Ali Reyna, fundadores de Malibu West, ven esa diferencia como un verdadero regalo.
“El Super Bowl ofrece escala en un mercado durante una noche. La Copa del Mundo ofrece escala en todo el mundo durante todo el mes”, dijeron. “Esa diferencia crea oportunidades continuas para beber en hogares, bares y espacios públicos a nivel mundial, lo que es aún más valioso para las marcas de bebidas que intentan impulsar un consumo constante, no sólo la concienciación”.
La cerveza todavía tiene el camino más fácil hacia el fútbol. Pero la fiesta de vigilancia de 2026 está empezando a parecer más espaciosa que la vieja configuración de refrigerador y refrigerador. Tequila se acercó al centro de la celebración. Los cócteles premezclados resuelven problemas reales de hospedaje. Nadie quiere fallar un penalti porque está cortando una lima. La cerveza sin alcohol y los cócteles ya no quedan al margen de un huésped que no bebe.
Algunas de ellas serán planificadas. Muchos de ellos no lo harán. Alguien traerá la cerveza equivocada. Otros comprarán demasiado tequila. Alguien recordará a mitad del segundo partido que la mitad del salón quiere algo sin alcohol.
La fiesta del reloj moderna se parece menos a una caja de cerveza con hielo y más a un carrito de bar de verano.
El tequila tiene un papel más importante
Los espíritus tienen argumentos sólidos para el torneo. El Nuestro Consejo de Espíritus Destilados El informe económico anual de 2025 informa que el tequila y el mezcal alcanzarán los 6.400 millones de dólares en ventas, mientras que los cócteles premezclados, incluidos los RTD a base de bebidas espirituosas, alcanzarán los 3.800 millones de dólares y crecerán un 16,4 por ciento interanual.
La Copa del Mundo de 2026 está dando lugar a una cultura de bebida diferente a la definida por los torneos de fútbol. El espectáculo todavía puede parecer un espectáculo de cerveza desde la distancia. A medida que nos acercábamos, la mesa se llenaba cada vez más.
Diageo tiene uno de los espíritus más claros del torneo. FIFA y Diageo anunciaron que la compañía será el patrocinador oficial de Spirit en Norte, Centro y Sudamérica para la Copa Mundial de la FIFA 26, habilitando marcas como Casamigos, Don Julio, Buchanan’s, Johnnie Walker y Smirnoff.
Este rango es clave. No todos los partidos son una final. No todas las reuniones son una cena lujosa. Algunas fiestas en casa. Algunos bares están abarrotados. Algunas celebraciones nocturnas después de que la selección nacional sobreviviera a otra ronda.
Casamigos y Don Julio representan ambos extremos de sus oportunidades de tequila. Casamigos va a acoger la casa. La campaña de la marca para la Copa Mundial coloca a Gabrielle Union y Keegan-Michael Key en una simple rivalidad el día del partido basada en las margaritas Classic Lime y Spicy.
“Reunir a la gente ha definido a Casamigos desde el primer día; está en nuestro nombre, amigos”, dijo Roderick Blaylock, vicepresidente de marketing de Casamigos. “Como aficionado a los deportes, he visto cómo momentos como la Copa Mundial de la FIFA 2026 unen a la gente de muchas maneras”.
Esta no es una idea complicada, y en parte es por eso que funciona. El fútbol ha impulsado rivalidades, lealtades y discusiones amistosas. La división de margarita le dio a la gente algo para elegir antes de que comenzara el juego. La parte más práctica es el producto. Casamigos también presenta margaritas premezcladas en Classic Lime y Spicy. En una sala llena de gente se puede disfrutar de cócteles, pero muy pocos anfitriones quieren pasar la segunda mitad exprimiendo naranjas.
Don Julio tomó otro camino. Durante la última semana, del 13 al 19 de julio, nuestra marca Activación del Puerto de Campeones se hará cargo del muelle 59 en Chelsea Piers en Nueva York. La pieza central es un megayate de más de 200 pies atracado en el río Hudson, con fiestas diurnas, celebraciones nocturnas, cenas de lujo, degustaciones de tequila y entretenimiento en vivo.
Es difícil hacer que el mensaje de hospitalidad premium sea más literal que poner a Don Julio 1942 en un crucero durante la semana de exámenes finales. La marca también integró el torneo en la botella de edición limitada Don Julio 1942, con un diseño dorado inspirado en el trofeo de la Copa Mundial de la FIFA y una campaña protagonizada por Thierry Henry.
El juego del tequila no se trata sólo de premiumización. Se trata de darles a los anfitriones y lugares de hospitalidad una razón para hacer que el tequila sea auténtico para el fútbol, no tomado prestado de las vacaciones u otros eventos de la vida nocturna. Una botella mía sobre el hielo en la fiesta en casa. Otros pertenecen a la cena de la semana pasada, a la mesa de la azotea o al brindis después de que la sala finalmente dejó de gritar.
La cerveza todavía tiene la primera ronda.
La cerveza sigue siendo la bebida de la Copa Mundial más fácil de imaginar y AB InBev no renuncia a esa ventaja. La empresa amplió su Asociación de la FIFAser el patrocinador oficial de cerveza de la Copa Mundial de la FIFA hasta 2030 y de la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2027.
La cerveza no tiene por qué superar al tequila premium. Necesidad de seguir siendo inevitable.
Budweiser se apoya en la memoria. su Plataforma Let It Pour Presenta a Erling Haaland y Jürgen Klopp y está planificado en más de 40 países, con películas globales, ropa de edición limitada y experiencias para los fanáticos. La campaña funciona porque la nostalgia está incorporada en el fanatismo por el fútbol. La gente recuerda dónde miran el gol. Se acuerdan de la camiseta. Recuerdan quiénes son. La botella puede ser un souvenir sin pretender ser el evento principal.
Michelob ULTRA toma un camino diferente a través del acceso. La marca anunció la Copa Mundial de la FIFA 2026. Trofeo al mejor jugador del partido, diseñado con el artista Victor Solomon, y luego agregó un papel de cara a los fanáticos en la final con Kevin Hart adjunto.
Es divertido, un poco absurdo y diseñado para viajar socialmente. Descubra también la realidad del fandom moderno. La gente no sólo quiere ver el Mundial. Quieren un papel, aunque sea temporal. Quieren una historia mejor que simplemente decir que la vieron en un bar.
Stella Artois se asoma a otra realidad del torneo. su Campaña Trabajar Desde la Barra hace un guiño al hecho de que el torneo mundial no encaja perfectamente en el horario de máxima audiencia de Estados Unidos ni en los hábitos de bebida de fin de semana.
La ventaja de la cerveza sigue siendo la duración. Puede sentarse durante la prórroga, un segundo partido con una mesa llena sin pedirle a nadie que se detenga y prepare una bebida. También tiene una senda de moderación creciente. El instituto de la cerveza ha señalado a la cerveza sin alcohol como un área de crecimiento para la categoría, dándole a la cerveza otro papel como fanáticos que buscan una bebida fría y repetible durante toda la larga tarde.
La cerveza todavía recibe el primer vertido. Ahora tiene más empresas.
Los RTD y sin alcohol hacen que la hielera sea más flexible
Los cócteles listos para beber y las opciones sin alcohol tienen el camino despejado hacia el verano mundialista. El torneo creará una oportunidad de beber ajetreada, social y con mucho tráfico. El anfitrión quiere dar un paso más. Los bares quieren un servicio más rápido. Los invitados quieren algo frío que no requiera una larga conversación con la persona que prepara la bebida.
La categoría IDT cobra impulso. De acuerdo a Consejo de espíritus destiladosLos cócteles premezclados, incluidas las bebidas espirituosas RTD, crecerán un 16,4 por ciento a 3.800 millones de dólares en 2025. Casamigos ha jugado en el espacio con sus margaritas premezcladas, mientras que NÜTRL ha ingresado al torneo como patrocinador oficial de la Copa Mundial de la FIFA Hard Seltzer 2026. RTD cuando son la bebida tardía que la gente puede aprovechar, o la gente debe aprovechar. nadie quiere preguntar quién pasará a la siguiente ronda. Un cóctel enlatado o un agua mineral dura no hacen que la ocasión sea más formal. Simplemente hace que sea más fácil unirse.
El no alcohol pertenece al mismo refrigerador. Informe NIQ que el 92 por ciento de los compradores sin alcohol también compran productos que contienen alcohol. La moderación no se trata sólo de dejar de fumar. A menudo se trata de pasear, cambiarse, conducir, trabajar por la mañana o quedarse en una habitación sin otra bebida.
Algunos aficionados verán dos partidos en un día. Algunos lo verán entre semana. Algunos estarán con la familia. Algunos se pararán en la zona de fans calientes. Algunos querrán una bebida ritual sin alcohol.
Para las marcas y los minoristas, aporta flexibilidad. Una buena fiesta de observación les da a todos algo que ver.
La habitación debe sentirse viva antes del primer trago.
Las marcas ganadoras de la Copa del Mundo no son las únicas que tienen los logotipos más grandes cerca del juego. Serán ellos quienes entiendan cómo la gente quiere reunirse hoy.
Craig Reynolds, cofundador de Locomotive, dice que las expectativas de una vida nocturna premium han ido más allá de la botella misma.
“Las marcas que hoy son líderes en el espacio del lujo entienden que la gente quiere entrar en una habitación que se sienta viva antes de pedir la primera bebida”, dijo Reynolds.
La Copa del Mundo ya cuenta con participación incorporada. Los fanáticos se visten para ello. Cantan a través de él. Hablan con extraños. Realizan pequeños rituales de banderas, pañuelos, cánticos y camisetas de la suerte.
Una buena activación de bebida no debe intentar sobrescribirla. Debería dar una sensación en alguna parte.
La bebida ganadora hace que el partido se sienta más reñido.
La Copa del Mundo no reemplazará al Super Bowl como el mayor evento de una noche para beber en Estados Unidos. No hay necesidad.
El poder es más lento, más amplio y más social. Una razón para volver a llenar el refrigerador, enviar mensajes de texto nuevamente al chat grupal, volver a reunirse en el bar y continuar la reunión de verano mucho después del partido inaugural.
Para las marcas de bebidas, puede ser una verdadera oportunidad. Ningún anuncio es perfecto. No existe un elenco perfecto. Un mes de pequeñas decisiones. Qué traer, qué abrir, qué pedir, dónde reunirse y qué bebida del Mundial 2026 acerca a todos al juego.
