Fo un vistazo al pasado del golf y el futuro se acerca rápidamente, sólo hay que mirar a Austin, Texas. La última vez que la ciudad fue sede de un evento del PGA Tour, en 2023, el patrocinador principal del torneo fue Dell, el fabricante de computadoras con sede en Texas que hizo su fortuna durante el boom tecnológico anterior. Ahora la gira regresará allí con el Good Good Championship, nombrado y organizado por un grupo de creadores de contenido.
El evento de noviembre es la señal más clara hasta la fecha de la influencia del “golf de YouTube”, una categoría de contenido que se ha disparado en la plataforma de streaming en 2020 gracias al aumento durante la era de la pandemia en el consumo de vídeos digitales y la participación en el golf recreativo; este último ha aumentado un 41 % en EE. UU. desde 2019, según un estudio de la Fundación Nacional de Golf. Ese ascenso ha creado una nueva clase de estrellas del golf comunes y corrientes, entre ellas Grant Horvat, Bryan Bros y Bob Does Sports, que no sólo están subiendo la ola sino que también trabajan para rehacer el deporte a su propia imagen: más jóvenes, más relajados y menos aburridos. Su progreso se puede medir por los millones de espectadores que atraen (entre ellos fanáticos famosos como LeBron James y Travis Kelce) y los millones de dólares de patrocinadores e inversores que los siguen de cerca.
Good Good Golf, uno de los primeros y más exitosos canales de golf de YouTube, comenzó en Frisco, Texas, en 2020 con un grupo de amigos en edad universitaria (incluido Horvat) jugando en el campo y se ha expandido hasta convertirse en una empresa de contenido para comercio que registró más de 40 millones de dólares en ingresos el año pasado, según Forbes estimar. Ahora cuenta con una lista de talentos de 15 creadores y 3 millones de suscriptores en varios canales (Good Good Girls, Good Good Pros y Good Good Mini Golf entre ellos), los cuales alimentan el negocio de la ropa y sus productos, que representan alrededor del 75% de los ingresos de la empresa.
En marzo de 2025, la compañía recibió 45 millones de dólares en financiación en una ronda liderada por la firma de inversión Creator Sports Capital, con sede en Los Ángeles, y contó con más de 50 participantes más, incluida Omaha Productions de Peyton Manning. Good Good ha utilizado el dinero para reforzar su equipo de ventas y posibles adquisiciones, así como para asegurarse el patrocinio principal del PGA Tour en Austin, con Forbes estima que los derechos de nombre de una atracción turística promedio valen entre 12 y 15 millones de dólares al año.
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“Es una gran inversión y es un riesgo para nosotros”, dijo Matt Kendrick, director ejecutivo de Good Good. “Pero estamos trabajando con organizaciones deportivas profesionales, organizando torneos profesionales. Creo que es un gran momento para todos los creadores y una validación para todos de que este negocio de creación de contenido es real y no irá a ninguna parte”.
El estilo de golf del creador, donde dominan las vendas en los ojos, los palos económicos y los desafíos inspirados en los reality shows, es una gran desviación de la competencia tradicional de 18 hoyos, pero su popularidad ha obligado al establishment del golf a tratar de adaptarse, en lugar de correr el riesgo de quedarse atrás. Bryson DeChambeau, dos veces campeón de Major y una de las caras de LIV Golf, ha publicado más de 100 vídeos en los últimos tres años en su propio canal de YouTube, a menudo jugando de forma recreativa con celebridades como Tom Brady y Donald Trump. Las estrellas de la PGA Scottie Scheffler y Rory McIlroy también aparecen con frecuencia en videos de estilo de creadores para marcas asociadas como TaylorMade.
En 2024, el PGA Tour estableció un Consejo de Creadores, que consultó directamente con las principales personalidades sobre cómo podría adoptar la contracultura del golf. Desde entonces, la gira ha creado una competencia oficial Creator Classic y permite a los creadores crear contenido en sus campos, jugar en sus pro-ams, usar sus momentos más destacados en videoclips, vender ropa en sus tiendas de productos del torneo e incluso recibir una parte de los ingresos de varias activaciones de contenido en sitios patrocinados.
“Creo que existe una comprensión colectiva del valor de este grupo y del peso de su voto”, dijo Alex Dorsch, vicepresidente de marketing de demanda del PGA Tour. “Estamos tratando de encontrar formas de aprovechar eso y brindarles el acceso adecuado de la manera correcta para que puedan crear contenido que sabemos llegará más lejos con los fanáticos más jóvenes”.
La atención y la credibilidad del público general elevan aún más el perfil de los mejores creadores, pero su atractivo para muchos patrocinadores es el hecho de que no son profesionales. Pueden asociarse con marcas que normalmente no trabajan con jugadores del circuito (casi todos los canales populares tienen una asociación importante con juegos de azar, por ejemplo) y al mismo tiempo ofrecer nuevas audiencias para grandes empresas de equipos y prendas de vestir que quieran vender a los peleadores de fin de semana. Para ese grupo demográfico objetivo, un grupo de creadores que hablan entre sí y ocasionalmente patean pelotas al bosque pueden ofrecer un nivel diferente de identificación que los profesionales mejor clasificados, a una fracción del costo.
Full Swing: Manolo Vega tiene una cuenta de Instagram con más de un millón de seguidores y también vende barras proteicas, puros, polos elaborados por Criquet y una marca de vino importada de España.
Cortesía de Manolo Vega
Manolo Vega, por ejemplo, trabajó como vendedor de vinos, caddie y profesor profesional a tiempo parcial antes de comenzar a aprovechar su entusiasmo ilimitado por el contenido de Instagram en septiembre de 2020. También es famoso por sus palabras como “dassssit” o “nasssti” para los consejos instructivos que publica en su cuenta @ManoloTeachesG (más abajo). plataforma de medios, más otros 120.000 en YouTube. Ahora ha firmado acuerdos de asociación con marcas de primera línea como BMW, Cisco y AT&T, apareció en un comercial del gigante de las telecomunicaciones y leyenda de la LPGA Annika Sorenstam, y tiene un cameo en la serie de Netflix dirigida por Will Ferrell. el halcón. Forbes Estimó que ganó alrededor de 1,5 millones de dólares durante el año pasado.
El objetivo de Vega, de 45 años, como el de muchos creadores, es construir un negocio que no dependa de patrocinadores, dado el historial de espectadores de YouTube que eventualmente pasan a la siguiente categoría de moda. Ha lanzado una marca Manolo de barras proteicas, cigarros hechos a mano en plantaciones de Nicaragua, polos hechos por Criquet y una marca de vino importada de España.
“No verás nada que no usaré, probaré, comeré o diré”, dijo Vega. “Tengo que mirar a todos los que veo a los ojos y decir: ‘Yo uso esto. Me gusta esto'”.
Otros creadores apuestan a que pueden crear un nicho competitivo que pueda coexistir permanentemente con los tours de golf tradicionales. En 2025, Barstool Sports y el canal de YouTube Bob Does Sports celebraron un Internet Invitational para 48 creadores importantes con una bolsa de 1 millón de dólares, recopilando más de 29 millones de visitas en seis episodios, y el premio acumulado aumentó a 4 millones de dólares para la edición de 2026, igualando las bolsas en un puñado de eventos del Torneo del PGA Tour en Europa y superando la mayoría de los eventos del Torneo Mundial PGA DP. Bryan Bros. y Horvat, que dejaron Good Good en 2022 para unirse a su propio canal, acaban de anunciar su propia gira exclusiva para creadores que ofrece $1 millón en premios, con el apoyo de Wynn Las Vegas.
Bien Bien, Mientras tanto, no queremos perturbar tanto el establecimiento de nuestro golf como parte de él. Además de Good Good Championship, la empresa revive los reality shows en TV lineal, La gran oportunidadPara Golf Channel, que premiará al ganador de aprendizestilo competición con la exención de patrocinadores al campo del torneo en noviembre.
“Hay mucha gente que no utiliza YouTube golf”, afirmó Kendrick, director ejecutivo de Good Good. “Es más fácil para nosotros presentarles nuestro producto mientras ven golf que tratar de convencerlos de que vengan a un lugar donde no han consumido ese contenido”.
Esa estrategia refleja el objetivo comercial final de Good Good, que es vender productos incluso a personas que no ven todos los videos producidos. Para cuando llegue la próxima revolución tecnológica, quieren ser parte del firmamento.
Esto es ambicioso, dado el afianzamiento de marcas de golf como TaylorMade y Callaway, que generaron 685 millones de dólares en ventas netas de su segmento de “ropa, equipo y otros” en 2025. Pero el golf ha visto a la compañía subir y bajar a lo largo de los años. MacGregor Golf, patrocinado por Jack Nicklaus en la década de 1980, y el especialista en palos híbridos Adams, que alcanzó un pico de ventas de 100 millones de dólares en 2008, fueron absorbidos por rivales en ascenso. Y Nike, que alguna vez fue un jugador dominante, tuvo casi 800 millones de dólares en ingresos por golf en 2013, pero abandonó por completo su línea de equipos tres años después en medio de la caída de las ventas. Mientras tanto, marcas como Malbon y PXG tienen menos de 15 años y ya suman más de 100 millones de dólares en ventas.
“Nuestro objetivo es construir una de las marcas más importantes del golf, no sólo una de las marcas de contenido más importantes”, afirmó Kendrick. “Utilizamos el contenido como nuestra herramienta principal, sin duda, y queremos crear un producto que sea entretenido, pero al final del día, hacemos todo lo posible para que, en diez años, cuando la gente piense en golf, Good Good esté en la cima de esa lista de empresas.
