La cancha de tenis está repleta de tecnología, incluidas placas de estilo, dentro de la colaboración de Asics y HumanFab como parte de la ISS europea.
Albin Durand
Cuando Asics quiso conocer los conocimientos sobre movimiento de la estrella del tenis suiza patrocinada Belinda Bencic, la compañía con sede en Japón no tuvo que encontrar tiempo para que ella viajara a Kobe, Japón, y visitara la sede de la compañía y el Instituto de Ciencias del Deporte. En cambio, Bencic viajó una corta distancia a Francia, visitando la recién inaugurada ISS Europa de Asics, centrándose en el tenis.
En una nueva asociación con HumanFab, Asics utilizará la tecnología de la compañía (una cancha de tenis completa con placas de estilo y capacidades de minería de datos para igualar a uno de los mayores fabricantes de calzado deportivo) para ayudar a Asics a crecer en el tenis, el segundo mayor enfoque de la marca.
“El tenis es importante”, me dijo Mitsuyuki Tominaga, presidente y director ejecutivo de Asics. “Está creciendo”. Al colaborar con HumanFab, Tominaga dice que espera una expresión de tipo Kaizen en productos futuros, con mejoras incrementales con cada nuevo zapato, sumándose a la próxima generación de zapatos de tenis Asics.
La prueba de movimiento se combina con otros rastreadores de datos como parte de la nueva ISS europea Ascis.
Asics
Yuhi Tanigaki, gerente global de productos de calzado de tenis de Asics, me dijo que estaba entusiasmado no solo de tener acceso a los mejores atletas de Asics sino también a datos procesables de la ISS europea. “Los datos y resultados que obtenemos están escritos y detallados”, dijo sobre trabajar con HumanFab, y agregó que si bien Asics tiene una gran cantidad de datos sobre cómo responde el zapato, ahora pueden combinarlos con una nueva perspectiva que incluye el zapato, el movimiento y la reacción del cuerpo, todo científicamente clasificado. “Es fantástico tener esa formación científica. Tengo muchas ganas de asociarnos. Tominaga dice que Asics espera ver mejor cómo las zapatillas para correr se adaptan a todo el cuerpo, agregando un componente de prevención de lesiones a la mezcla.
Las pruebas mejoradas también ayudan cuando Asics crea su catálogo de zapatillas de tenis y ayuda a los consumidores a comprender que las zapatillas son herramientas para los pies, tal como los jugadores compran raquetas. Gary Raucher, jefe de marketing global de Asics, dijo que la marca quiere aplicar las lecciones aprendidas en su categoría de carrera (que representa el 45% de las ventas de calzado de la marca) al tenis, alentando a los jugadores a comprender la diferencia entre zapatos que se centran en la estabilidad para quienes pisan la línea de fondo y zapatos que se centran en la velocidad, que ayudan a los jugadores a moverse hacia y desde la red. Para Asics, está claramente definido en los modelos Gel-Resolution y Solution Speed.
Los corredores han comprado zapatillas en función de las necesidades de movimiento. Asics quiere que el tenis sea igual. “El estilo de juego es la forma más fácil de conseguir que los clientes usen el calzado adecuado”, afirmó.
Asics tiene como objetivo obtener información de la ISS europea que informe específicamente sobre la innovación de productos en tenis, incluido el calzado.
Asics
“Creo que vamos a hacerlo más visible”, dijo Raucher sobre la oportunidad de educar a los consumidores. “Las zapatillas son tan importantes como la compra de equipamiento como una raqueta. Como los consumidores están acostumbrados a comprar raquetas en función del estilo de juego, no será demasiado difícil (comprender el punto de vista)”.
Tanigaki aprecia la diferencia, por lo que su equipo realmente centra cada diseño de calzado (y el potencial de los zapatos nuevos) en usos específicos. “Es muy difícil que te digan cómo hacer un buen zapato”, afirma. “Tenemos mucha tecnología, nuevos materiales, por lo que es difícil. Es realmente bueno tener un pilar muy claro, una forma de pensar y tomar la forma en que se mueven los jugadores”.
Mientras que Gel-Resolution, ahora a 10Th iteración, se centra en la estabilidad y la construcción, amortiguación Dynawall y FF Blast en la entresuela para crear una base estable y Speed Solution FF 4 ofrece una amortiguación sensible y una construcción centrada en la aceleración hacia adelante, siempre hay espacio para desarrollar cada uno. Asics continuará usando cada modelo como la oferta máxima en cada tipo de silo de juego, con opciones adicionales a diferentes precios cayendo, manteniendo la marca accesible para más atletas.
Dado que el tenis marca un punto de crecimiento clave para Asics (después del running y el tenis), Tominaga dice que los deportes de cancha adicionales y el estilo de vida son los principales puntos de énfasis para la compañía. Asics espera continuar fusionando el tenis y llevando nuestra marca al estilo de vida, denominado Sportstyle. Asics lanzó recientemente un Nueva versión centrada en el estilo de vida de Gel-Resolution 5y Tominaga dijo que espera que la historia del tenis de Asics continúe con una nueva ola de productos de estilo de vida.
El tenis Asics hoy en día tiene varios pilares, desde la conexión técnica liderada por ISS Europe hasta un estilo de vida inspirado en la historia, así como los pilares de las zapatillas de tenis Asics están claramente definidos por el estilo de juego.
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