Les supporters de la Coupe du monde qui arrivent dans les stades d’Amérique du Nord sont frappés par les prix élevés de la nourriture et des boissons, déclenchant des réactions négatives en ligne et de nouvelles inquiétudes quant au caractère abordable du tournoi.
Dans toutes les villes hôtes des États-Unis et du Canada, les supporters ont commencé à partager des reçus et des menus montrant de la bière, des boissons gazeuses et des repas de base à un prix comparable à celui des événements sportifs américains haut de gamme, alimentant ainsi le débat sur les raisons pour lesquelles la plus grande Coupe du monde de l’histoire est hors de portée des fans ordinaires.
Ces critiques surviennent à un moment où des millions de supporters itinérants ont absorbé le coût des vols, des hôtels et, dans de nombreux cas, des billets à prix élevé, faisant du coût des matches quotidiens un point chaud pour des préoccupations plus larges concernant l’accessibilité financière.
Semaine d’actualités a contacté la FIFA par e-mail samedi matin pour lui poser des questions sur l’attribution des billets d’entreprise et d’hospitalité et leur rôle dans les sièges vides, la transparence des chiffres de fréquentation et quelle est la responsabilité des organismes gouvernementaux dans les prix élevés de la nourriture et des boissons, y compris si elle agira pour garantir l’accessibilité financière aux supporters.
Pourquoi c’est important maintenant
Les grands tournois internationaux sont généralement conçus comme des célébrations inclusives, attirant des fans de tous horizons économiques. Mais la Coupe du monde 2026 représente un tournant potentiel.
La combinaison de prix de billets dynamiques, de coûts de stade plus élevés, de coûts de voyage en hausse à l’échelle mondiale et d’attentes commerciales record crée un modèle qui risque de remodeler qui peut se permettre d’y assister.
Si l’événement est immédiatement perçu comme élitiste, les organisateurs sont confrontés non seulement à des objections, mais aussi à une atteinte à leur réputation à long terme, en particulier pour une compétition fondée sur une participation de masse et une identité mondiale.
Des tournois conçus pour évoluer et dépenser
La Coupe du Monde 2026 n’est pas seulement la plus grande de l’histoire du football, avec 48 équipes et 104 matches dans 16 villes ; c’est également l’événement le plus ambitieux sur le plan commercial de la FIFA à ce jour.
Les projections financières montrent pourquoi le prix est sous surveillance.
La FIFA s’attend à environ 8,9 milliards de dollars de revenus du tournoi lui-même, dans le cadre d’un cycle commercial plus large de 13 milliards de dollars, tiré par les droits de diffusion, le sponsoring, les billets et l’hospitalité.
Cette échelle commerciale est importante car la Coupe du monde moderne n’est pas seulement un événement sportif, mais ce que les analystes du secteur décrivent comme une « plateforme commerciale » mondiale, monétisant tout, des billets et marchandises aux zones de supporters et aux concessions alimentaires.
Dans ce contexte, même des dépenses relativement minimes – comme la bière ou la nourriture – revêtent une importance symbolique, en particulier pour les supporters qui ont payé plus que lors des tournois précédents.
À l’intérieur du stade : ce que paient les supporters
Au SoFi Stadium, surnommé stade de Los Angeles pour la Coupe du monde, l’un des sites phares du tournoi, les fans constatent que les prix sont globalement conformes aux normes sportives haut de gamme américaines.
Selon Les États-Unis aujourd’huiLa bière coûte environ 15 $ pour les options nationales à plus de 22 $ pour les grandes bières artisanales ou les boissons importées, tandis que les boissons gazeuses et l’eau coûtent respectivement 7,75 $ et 5,25 $.
Les produits alimentaires – pizza, tacos, burritos et nachos – se regroupent entre 19 et 20 dollars, même les collations de base telles que les hot-dogs (10 dollars) et les chips (5,75 dollars) s’additionnent rapidement.
Des modèles de prix similaires apparaissent ailleurs.
À Toronto, un menu largement partagé présente une combinaison de base de deux hot-dogs et de deux boissons gazeuses coûtant 57,50 dollars canadiens (environ 41 $ US), avec une bière atteignant environ 24 $ CAD (environ 17,15 $ US) selon la taille et la marque.
Les fan zones, commercialisées comme une alternative plus accessible, ne sont pas nécessairement moins chères. Les prix circulant en ligne suggèrent des bières proches de 19 $ et des boissons gazeuses entre 7 $ et 10 $.
Bien que les prix varient selon le stade et le fournisseur, une étude récente de SeatPick comparant les 16 sites de la Coupe du monde montre que la tendance est constante.
Selon une analyse basée sur le coût combiné d’une bière standard et d’un repas de base, les fans peuvent payer plus de 32 dollars au Los Angeles Stadium et plus de 34 dollars au Levi’s Stadium, aujourd’hui le stade de la baie de San Francisco pour la Coupe du monde, parmi les plus élevés du tournoi.
Réaction des fans : « Shambolic »
La réaction a été rapide, les utilisateurs des réseaux sociaux exprimant leur frustration face au prix à payer.
L’ancien footballeur gallois Thomas Hal Robson-Kanu a qualifié la situation de « chaotique », affirmant que les supporters qui ont dépensé tant d’argent pour y assister ne devraient pas faire face à de tels coûts supplémentaires.
“Le football est un jeu communautaire”, a-t-il écrit samedi, ajoutant qu’il doit rester “inclusif, sûr et amusant pour tous”.
L’utilisateur X @LeahRay44, qui compte plus de 175 000 abonnés, a écrit vendredi : “19 $ pour Stella lors de la Coupe du monde 2026. Amérique, je t’aime mais celle-ci est un peu folle. Les gens doivent puiser dans leurs économies juste pour avoir un petit buzz.”
Un autre utilisateur, @YegTomBraid, a écrit sur X samedi : « La liste des nouveaux aliments, des boissons et les prix augmentent lors du premier match de la Coupe du monde à Toronto (Vancouver devrait être le même), les fans de football sont choqués de ce qu’ils ont utilisé lors des matchs de football. 57,50 $ pour 2 hot-dogs et 2 boissons ! 25,25 $ pour un cheeseburger, 24,25 $ pour un cheeseburger, 24,25 $.
Pas seulement un problème de Coupe du monde : la « taxe sur les stades »
Une partie de l’explication réside dans l’endroit où se déroule le tournoi.
Les États-Unis, en particulier, ont des prix de concession parmi les plus élevés du monde du sport. Les données de la NFL – la comparaison la plus proche – montrent que le prix moyen de la bière était de 8,81 dollars en 2023, avec de nombreux endroits facturant beaucoup plus et des stades haut de gamme dépassant 14 dollars, voire 16 dollars par boisson.
Ce modèle de tarification, souvent appelé « taxe sur les stades », reflète un public captif, des coûts d’exploitation élevés et l’économie des sports en direct, où les équipes et les sites dépendent fortement des dépenses au stade.
Les recherches montrent que ces coûts augmentent régulièrement. Le Bureau of Labor Statistics (BLS) des États-Unis a rapporté en février que les prix d’entrée aux événements sportifs avaient augmenté de 123 pour cent depuis 2000, dépassant la plupart des autres catégories de dépenses de consommation.
Pour la Coupe du Monde, la tendance se heurte aux attentes internationales. Dans les précédents pays hôtes, les prix de la nourriture et des boissons étaient souvent plus bas ou plus étroitement contrôlés, en particulier pour les supporters locaux.
Une fracture marquée en Amérique du Nord
L’une des caractéristiques les plus frappantes du tournoi est la façon dont le prix peut varier considérablement en fonction du lieu.
Au Mexique, par exemple, les frais de concession restent inférieurs, même pour le même événement. Les rapports du match d’ouverture à Mexico suggèrent qu’une bière de 24 onces à l’Estadio Azteca coûtera environ 290 pesos (environ 16,67 dollars américains).
Certaines études montrent que le prix d’une bière dans un lieu mexicain peut descendre jusqu’à l’équivalent de 2 à 3 dollars américains, tandis que la même boisson dans un stade américain peut coûter plus de 13 dollars, soit plus de quatre à six fois plus cher.
La combinaison nourriture et boissons illustre la différence plus frappante : l’analyse de Seatpick a révélé que les fans pourraient payer environ 9,77 $ à Guadalajara contre plus de 34 $ en Californie.
Prix des billets et énigmes de plus grandes capacités
Le prix des billets est devenu un point de discorde majeur, avec des sièges d’entrée pour certains matches de groupe commençant à environ 200 dollars, et des billets finaux à plus de 2 000 dollars pour le niveau de base, selon un rapport analysant le modèle de tarification dynamique de la FIFA.
Ce modèle – où les prix augmentent en fonction de la demande – est largement utilisé dans les compagnies aériennes et lors des concerts, mais reste controversé dans le sport.
Les premiers signes suggèrent que le stress pourrait déjà affecter le comportement.
Malgré de fortes ventes à la une – la FIFA affirme que plus de 6 millions de billets ont été vendus – certains matches ont vu des sièges vides, soulevant la question de savoir si les prix élevés freinent la participation.
Une partie du problème réside dans la manière dont les billets sont distribués.
Une part importante est regroupée dans des forfaits d’hospitalité d’entreprise ou allouée à des sponsors, et certains rapports suggèrent que cela peut se produire avec jusqu’à un siège sur sept, ce qui signifie que les sièges peuvent être attribués aux clients plutôt qu’aux fans individuels, ce qui augmente la probabilité qu’ils ne soient pas utilisés, même lors de matchs de haut niveau.
