Subaru Australia ha experimentado una disminución en las ventas en los últimos dos años, pero con la llegada de varios modelos nuevos y opciones de sistemas de propulsión, es tranquilizador saber que días mejores están a la vuelta de la esquina.
Si bien las ventas totales de la marca en 2025 disminuyeron solo un 3,9 por ciento con respecto a 2024 (40.604 frente a 39.005 ventas), sus cifras en lo que va de 2026 son aún más alarmantes. Las ventas en los primeros cinco meses de 2026 disminuyeron un 22,1 por ciento en comparación con el mismo período del año pasado, con un total de casi 4.000 unidades menos.
Todavía está muy lejos del buen desempeño de la marca en 2023, cuando registró más de 46.000 entregas. Las tendencias de ventas recientes han hecho que se quede atrás de empresas como Geely, Omoda Jocko y BMW en las listas de ventas de Australia.
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Pero con el lanzamiento de nuevas actualizaciones de modelos y placas de identificación, a saber, el Forester y Outback de nueva generación, un Solterra EV muy actualizado y el nuevo Trailseeker EV, y más en camino, el director general de Inchcape (distribuidor local de Subaru), Blair Reid, dice que todo va según lo planeado.
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“Lo que hemos visto en los últimos años del desempeño (de ventas) de Subaru es, en primer lugar, la racionalización de la gama”, dijo Reid a los medios en el lanzamiento local del Trailseeker.
“Pasamos por el período Liberty cuando salimos de la gama, tuvimos una pausa en el STI; tuvimos una racionalización de la gama. Lo que estás viendo ahora es un año en el que Subaru construye la gama en múltiples sistemas de propulsión para la siguiente fase de la marca”.
De hecho, en los últimos 12 meses se ha observado una actividad significativa por parte de Subaru en Australia. Lanzó la nueva generación del Forester en 2025 con tecnología híbrida derivada de Toyota y le siguió el Solterra EV, que ofrece mayor autonomía de conducción, más potencia y un precio más bajo.
Luego presentó el Outback de nueva generación, seguido del Trailseeker EV con forma de camioneta, y confirmó que el Uncharted EV más pequeño también llegará a mediados de 2026.
“Una cosa que he planteado en nuestra red de concesionarios es ¿cuándo lanzó Subaru dos nuevos modelos en el mismo año? Probablemente fueron el Brumby y el Serie L, no tengo edad suficiente para volver atrás y comprobarlo”, dijo el Sr. Reid.
“Pero uno de los desafíos de rendimiento para la marca a lo largo del tiempo es que se centra en varios modelos principales: Forester, Outback (y) Crosstrek como el núcleo de la gama. En los últimos seis meses, hemos visto una tremenda expansión”.
Además de sus anuncios en Australia, también ha habido muchas noticias de Subaru en Japón. A finales de 2024 se detalló una versión híbrida actualizada del Crosstrek, que presenta un tren motriz híbrido similar al tren motriz híbrido que se ofrece localmente en el Forester y, más recientemente, se lanzó una versión híbrida de la camioneta Layback.
La marca también ha presentado tres nuevos modelos equipados manualmente en el extranjero para revivir su línea de alto rendimiento, incluido un hatchback aún por verse. En Estados Unidos, Subaru lanzará un SUV de tres filas llamado Gateway.
Ninguno de estos modelos revelados recientemente ha sido confirmado para Australia todavía.
“(Hay) un híbrido fuerte con más por venir, ahora tres modelos EV, a diferencia de cero modelos EV hace dos años, expansión en toda la gama y múltiples marcas”, dijo Reid.
“Ha sido una estrategia deliberada durante los últimos cuatro o cinco años actualizar la gama de modelos para reflejar dónde se encuentran las tendencias de los consumidores y de los productos en la industria”.
En cualquier caso, Subaru Australia estará lista a finales de 2026 con nueve modelos en sus showrooms, cinco de los cuales serán híbridos o totalmente eléctricos. Eso es más que siete modelos en 2025, que incluían tres opciones electrificadas.
Esto será clave en los esfuerzos por competir con los fabricantes chinos de rápido movimiento, que han aumentado rápidamente su presencia entre las 10 marcas más vendidas de Australia.
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