Meghan Markle a reçu « un peu moins de 400 000 visiteurs américains » sur son site Web As Always depuis le début de l’année, après qu’une erreur du site Web en janvier ait « exposé par inadvertance » d’énormes quantités de stocks invendus.
Bien qu’aucun chiffre de vente de la marque n’ait été publié depuis son lancement en 2025, des chercheurs sur Internet ont exploité le problème plus tôt cette année pour découvrir plus de 650 000 unités de produits comme des confitures et des sprays floraux.
Par exemple, sa Signature Fruit Spread Box comptait un total de 137 465 unités disponibles, ce que de nombreux utilisateurs de Reddit ont initialement rejeté avec joie comme un signe de baisse des ventes.
Cependant, une source avait déclaré à l’époque qu’il s’agissait du montant restant de la commande initiale d’un million de pots, ajoutant que la confiture de Meghan “s’envolait des étagères”.
Désormais, les données de la plateforme de renseignement numérique Similarweb montrent que le nombre de visiteurs sur le site Web américain entre janvier et mai était de 392 114, alors que le trafic mondial total dépassait le million.
Commentant les chiffres, une source proche d’As Ever a déclaré à Newsweek que la marque était sur le point de “doubler la mise”, ajoutant : “Quelle que soit la mesure, pour n’importe quelle startup, vous ne pouvez pas nier que cela n’a été qu’un succès.”
Le Daily Mail a contacté les représentants du Sussex pour obtenir leurs commentaires.
Peu de temps après, Meghan, 44 ans, s’est associée pour la première fois à l’influenceur marketing américain pour promouvoir sa marque lifestyle, après que Netflix a mis fin au partenariat qui a contribué au lancement d’As Ever l’année dernière.
Alors que la duchesse de Sussex mène habituellement des campagnes promotionnelles pour sa gamme de confitures, de thés et de bougies, la dernière publicité Instagram mettait en vedette Olivia McDowell, basée à New York, qui compte moins de 250 000 abonnés.
Cela fait suite à un rapport révélant que Meghan avait « un peu moins de 400 000 visiteurs américains » sur son site Web As Always depuis janvier.
Alors que la duchesse mène habituellement des campagnes promotionnelles pour sa gamme de confitures, de thés et de bougies, la dernière publicité Instagram mettait en vedette Olivia McDowell, basée à New York, qui compte moins de 250 000 abonnés.
Publié lundi, Reel a montré Olivia préparant de délicieux sandwichs au concombre, utilisant des fleurs comestibles pour décorer une assiette de croissants avant de badigeonner la pâtisserie de confiture de framboises, tout en partageant ses trois meilleurs “conseils pour les réceptions d’été”.
Dans la voix off, Olivia – vêtue d’un T-shirt gris et d’un pantalon crème – ses conseils pour les projets spontanés incluaient de garder le menu simple et de « faire participer tous les sens », tandis que les utilisateurs de X ont suggéré qu’ils « correspondent » aux conseils de Megan pour son émission Netflix.
À un moment donné, Olivia a préparé une théière de thé à l’hibiscus As Ever et a déclaré : “Les meilleures réunions durent un peu plus longtemps lorsque les invités repartent avec quelque chose à voir avec la réunion, comme ce grand et beau thé.”
Elle a également fait l’éloge de la tartinade à la framboise de Meghan, ajoutant qu’elle était l’une de mes préférées, ainsi que d’une bougie fleurie inspirée par la fille de la duchesse, la princesse Lilibet, ajoutant qu’elle “transformait ma maison en jardin”.
“Ce trésor de “As Ever” élève vraiment chaque instant”, a conclu Olivia – qui a qualifié la collaboration de “rêve”.
Bien que Meghan n’apparaisse pas sur Reel, les utilisateurs de X ont suggéré que les conseils d’Olivia ressemblaient “aux thèmes dont parle la marque”.
« Pourquoi Meghan externalise-t-elle son contenu ? » un autre a écrit, tandis qu’un troisième a déclaré : C’est ridicule. Meghan la duchesse n’aurait pas pu réaliser elle-même une vidéo similaire depuis qu’elle a lancé sa propre marque ?!’
Partageant à nouveau la vidéo sur ses histoires Instagram, Olivia a écrit : “Je travaille comme toujours avec ma liste de partenariats de rêve. Merci Meghan.”
Olivia a également partagé une photo de la bougie, du thé et de la tartinade dans un article séparé sur ses Stories, écrivant : “Que j’aie besoin d’un coup de pouce ou que je veuille simplement commencer la journée avec un peu de luxe, c’est toujours l’une de ces trois choses que je recherche !”
Olivia a apparemment été impliquée dans la création de contenu pour As Always après avoir révélé qu’elle avait offert à ses amies la confiture de Meghan et d’autres friandises comme toujours lors d’un « déjeuner d’anniversaire le plus spécial » dans une vidéo publiée il y a deux semaines.
Olivia’s Birthday Reel a été republiée sur le compte As Ever après la révélation de la collaboration plus tôt dans la semaine.
Plus tôt cette année, les niveaux de stock de la marque de Meghan, notamment du vin, des bougies et du miel, ont été révélés « par inadvertance » lorsque les utilisateurs de Reddit ont découvert une erreur sur le site Web.
Les enquêteurs ont déclaré avoir obtenu ces chiffres après avoir tenté d’ajouter un nombre anormalement élevé d’articles à leur panier d’achat en ligne, ce qui a incité le site Web à révéler le stock maximum qu’il était réellement censé livrer.
Le bug a été identifié par l’utilisateur de Reddit InfiniteSki55, qui a déclaré avoir tenté d’ajouter 200 000 de chaque article à son panier sur As Ever.
Cela a déclenché une vague d’activité alors que les utilisateurs se sont précipités vers le site Web pour vérifier le nombre apparemment énorme d’articles en stock.
Au total, plus de 572 000 articles ménagers tels que des pâtes à tartiner et des thés, ainsi que plus de 77 000 bouteilles de vin étaient à vendre.
Le stock, visible sur de prétendues captures d’écran de sites Web, comprenait plus de 220 000 pots de pâte à tartiner ; 30 000 pots de miel, 30 000 ustensiles de pâtisserie, près de 90 000 bougies ; plus de 110 000 pots de thé ; et 80 000 pots de fleurs comestibles.
Un exploit similaire pour son entreprise viticole a révélé que plus de 70 000 bouteilles restaient invendues, dont près de 7 000 Bruts, 46 000 bouteilles de Sauvignon Blanc et près de 24 000 bouteilles de Rose.
Peu de temps après que la publication soit devenue virale, le site Web As Always a été modifié pour supprimer l’exploit, avec des restrictions sur l’achat de biens.
Cependant, la duchesse elle-même a déclaré qu’elle avait augmenté ses stocks alors qu’elle se préparait à lancer As Always dans d’autres pays, et a suggéré dans une récente interview qu’elle avait passé une commande d’un million de pots pour répondre à la demande.
“C’est une chose incroyable pour toute petite entreprise et toute startup”, a-t-elle déclaré à The Circuit de Bloomberg en août à propos de la première vente.
“Nous nous sommes préparés à la deuxième baisse saisonnière et à décupler (multiplié par un facteur 10) notre inventaire. Nous pensions avec certitude que cela durerait au moins quelques semaines – il s’est vendu en quelques heures.”
“La conversation va du début de cette année à propos de quelques milliers de bocaux et de couvercles jusqu’à” nous devons passer une commande d’un million “.
Cela survient après que des experts en relations publiques et en image de marque ont déclaré au Daily Mail qu’il y avait eu un “changement notable dans l’approche de Meghan concernant la présentation de ses enfants sur les réseaux sociaux publics” au cours de l’année écoulée, ajoutant que cela “renforce l’idée qu’il s’agit comme toujours d’une extension de sa vie de mère et de femme au foyer”.
Commentant la fréquence avec laquelle Lilybet, qui est apparue comme toujours dans la campagne de la fête des mères, a été vue sur l’Instagram de Meghan, Meghan Dooley a déclaré :
“Du point de vue de la marque, la maternité est l’un des piliers de la crédibilité du style de vie de la duchesse”, a déclaré le directeur de l’agence londonienne TAL.
En effet, les consommateurs cibles d’As Ever « s’intéressent davantage aux vrais moments en famille » qu’aux fonctionnalités du produit, explique Aidan van Vuuren, expert en marketing de contenu.
“As Ever opère sur le territoire national – confiture, miel, articles ménagers. Ces produits n’ont de sens que si Meghan est crédible en tant que personne qui vit réellement cette vie”, a-t-il déclaré.
« L’inclusion de Lilibet (et d’Archie) n’est pas un ajout au sentiment ; dit au public qu’il s’agit d’une histoire de famille, pas d’un véhicule de célébrité. Cette cohérence narrative est ce qui donne l’impression que la marque est réelle.
Megan convient que le public se connecte plus fortement aux personnalités en ligne – et aux fondateurs de marques – qui se sentent émotionnellement disponibles.
“En incluant subtilement davantage d’images familiales, l’image de Meghan sera plus humanisée et la distance entre la célébrité et le client sera atténuée”, a-t-elle ajouté.
Le risque que court la duchesse est que son contenu sur les réseaux sociaux sur la famille semble « simple plutôt que conçu ».
“Le risque, comme pour toute marque lifestyle dirigée par son fondateur, est que le public soit de plus en plus enclin à repérer le contenu axé sur la famille et qui sert la marque”, a ajouté Aidan.
“Le défi de Megan est de faire en sorte que cela se sente sans effort, sans ingénierie.”
