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Les marques de beauté coréennes sont connues pour leurs produits de pointe peu coûteux qui créent une « peau de verre » grâce à des ingrédients uniques et avancés.
Séoul est devenue la capitale mondiale de la beauté alors que les touristes affluent vers la ville pour des procédures de chirurgie plastique innovantes et pour récupérer leurs produits K-beauty préférés.
Alors que bon nombre de ces articles étaient auparavant vendus exclusivement en Corée, les amateurs de K-beauty n’ont désormais plus besoin de quitter le pays pour bénéficier des meilleurs soins de la peau au sperme de saumon et des appareils de soins de la peau à domicile que l’on trouve couramment dans les cabinets de dermatologues.
Olive Young, le plus grand détaillant de produits de beauté de Corée, a fait ses débuts tant attendus et a ouvert ses portes aux États-Unis ce week-end alors que plus de 6 000 personnes faisaient la queue autour du pâté de maisons pour avoir la chance de faire leurs achats chez le plus grand détaillant de produits de santé et de beauté de Corée du Sud (surnommé K-beauty Toys “R” Us).
Le magasin est situé à Pasadena, en Californie, et prévoit d’ouvrir un deuxième emplacement à Century City, à Los Angeles, et propose également la livraison en ligne dans tout le pays.
Le produit phare de la côte ouest, d’une superficie de 8 647 pieds carrés, propose plus de 5 000 produits de 400 marques de K-beauty.
Il n’est pas surprenant qu’il y ait une grande foule de personnes prêtes à acheter des produits K-beauty dont ils avaient seulement entendu parler, car l’entreprise innove en matière de soins de la peau sans précédent dans l’État.
Les amateurs de beauté se tournent souvent vers les réseaux sociaux pour découvrir les derniers produits, techniques et secrets qui promettent de transformer la peau et de vous faire paraître des décennies plus jeune, tout comme leurs stars K-pop préférées.
Olive Young, le plus grand détaillant de produits de beauté de Corée, a fait ses débuts tant attendus et est désormais ouvert aux États-Unis
De nombreux produits K-beauty sont arrivés dans les rayons de Sephora, comme le luxe Sulvhasoo et Glove Recipe, une marque bien-aimée de la génération Z.
Sur Reddit, des femmes partagent des « routines de beauté coréennes réalistes » et donnent un aperçu de leurs routines de soins de la peau souvent élaborées, l’une d’entre elles révélant récemment que « la différence clé réside dans l’efficacité, le savoir-faire technique et le fait de savoir ce qui fonctionne sans consacrer trop de temps aux routines ». Ce même gourou de la beauté a expliqué que les vrais amateurs de beauté K utilisent l’ADN du saumon, qui favorise l’élasticité de la peau.
PDRN est un composé régénérateur fabriqué à partir de fragments d’ADN couramment extraits du sperme de saumon et est connu pour augmenter la production de collagène et réduire l’inflammation.
Sephora propose de nombreuses options végétaliennes très populaires, comme Glove Recipe PDRN Repair (30 $). Les fondatrices de Glove Recipe, Christine Chang et Sarah Lee, toutes deux nées en Corée du Sud, ont également créé du maquillage pour les soins de la peau. Les Niacinamide Dev Drops (20 $) ont été particulièrement inspirées par les maquilleurs K-pop, car ils mélangeaient le maquillage avec des soins de la peau pour un éclat naturel en Corée comme une astuce beauté.
Le ginseng est une autre grande tendance K-beauty, connue pour ses propriétés anti-âge et éclaircissantes. La crème hydratante raffermissante au rétinol Beauty of Joseon Revive (24 $) est l’une des préférées des critiques de Sephora, qui la décrivent comme la crème légère parfaite pour une peau éclatante. Les stagiaires et idoles de la K-pop (comme V de BTS) sont fans de la marque abordable anti-cernes Revive Eye (17 $).
La crème de rajeunissement anti-âge concentrée au ginseng ultra luxueuse Sulvhasoo (260 $) est un autre favori des fans, les critiques la qualifiant de « crème qui change la donne » et la louant pour laisser la peau « plus ferme et plus douce ». La marque de luxe K-beauty a attiré certains des plus grands noms de la K-pop en tant qu’ambassadeurs mondiaux, notamment Im Yoon, membre de Girls’ Generation, et Rose de BLACKPINK.
Beaucoup de ces offres de soins de la peau sont devenues populaires sur TikTok, rendant ce qui était autrefois une obsession de niche grand public. Dans un autre fil Reddit sur le forum r/Korean Beauty, des femmes dans la trentaine ont recherché les « meilleures pratiques » pour obtenir « cette peau vitreuse tant convoitée », à la recherche de « secrets de soins de la peau ».
Un amateur de beauté a suggéré Dr.Ceuracle Royal Vita Propolis 33 Ampoules (34 $) pour un effet éclatant. Contrairement aux produits américains, il s’agit d’une ampoule et non d’un sérum. Une ampoule est un petit récipient contenant une dose unique de liquide, généralement utilisée pour les soins de la peau très concentrés.
L’obsession de la K-beauty ne concerne pas seulement les produits, mais aussi les techniques uniques. Sur le fil r/Asian Beauty, les amoureux de la beauté ont partagé des astuces de soins de la peau populaires en Corée, notamment tremper des cotons dans de l’eau en bouteille et les mettre sur votre visage après le lavage pour rafraîchir votre peau.
Une autre astuce préférée est la méthode d’hydratation en sept couches, qui consiste à appliquer trois à sept couches hydratantes de tonique ou d’essence, suivies du reste de votre routine de soins de la peau.
Kendall Jenner est récemment devenue ambassadrice de la marque coréenne de soins de la peau Anua, connue pour son spray PDRN.
Thome a présenté le Signature Device Glove, qui utilise une technologie domestique de pointe pour éclaircir, hydrater et raffermir la peau.
Les fanatiques de beauté ont également afflué sur Reddit pour discuter des produits de Thom, notamment de leur kit Korean Medicine Spa. Les commentateurs ont affirmé avoir remarqué que leurs taches brunes étaient deux tons plus claires et que leur peau était plus douce et plus lumineuse.
La marque culte K-Beauty a également récemment présenté le Device Signature Glove (299 $), disponible exclusivement chez Olive Young US. L’appareil de soins de la peau à domicile de pointe utilise la technologie ultrasonique pour améliorer la douceur, le rebond et la brillance tout en aidant les produits de soins de la peau à se dissoudre et à atteindre les couches plus profondes. L’appareil éclaircit, hydrate et raffermit également.
Ces marques n’adhèrent pas non plus aux soins de la peau. Les soins capillaires sont devenus un domaine tout aussi important, le Mise En Scene Perfect Serum Original (18,20 $) devenant rapidement un achat de beauté préféré en Corée et aux États-Unis. Le sérum pénètre rapidement et aide à réparer les cheveux abîmés sans alourdir les mèches.
Les célébrités se lancent également dans l’obsession de la K-beauty. CardiB ne jure qu’en appliquant la crème liftante Probioderm 3D de BIOHEAL BOH (34 $), qui augmente l’élasticité pour une peau plus ferme et liftée.
Cardi, 33 ans, dit qu’elle en a le plus besoin lorsqu’elle se sent stressée ou a besoin d’une « libération » instantanée. Le hitmaker l’a décrit comme “la meilleure crème pour votre mère” ou “pour toute personne qui veut un beau visage”.
Elle n’est pas seule. Kendall Jenner est récemment devenue ambassadrice de Marque coréenne de soins de la peau Anua. L’ancien élève de L’Incroyable Famille Kardashian est un fan du PDRN Spray (21 $) pour une peau hydratée et rosée.
Jenner a partagé la nouvelle sur Instagram, et les fans n’ont pas tardé à décrire sa peau vitreuse comme “la perfection” avec un “super éclat”.
