Magdalena Frech luce Reebok de pies a cabeza con las nuevas zapatillas Phase Evo.
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Reebok está de vuelta en el tenis. Después de casi dos décadas sin zapatillas de tenis de alto rendimiento y ropa de tenis exclusiva, la marca estadounidense está de vuelta en el juego, lanzando zapatillas de tenis Phase Evo y vistiendo a la tenista polaca Magdalena Frech con Reebok de pies a cabeza.
“El tenis siempre ha sido parte de la fundación de Reebok, es donde algunas de nuestras primeras innovaciones de rendimiento y momentos culturales cobran vida”, me dice Greg Korbas, director de marketing de productos de Reebok, calzado de alto rendimiento. “Se siente natural volver a un deporte que está profundamente arraigado en nuestro ADN. No se trata de incorporar algo nuevo, sino de reconectarnos con el espacio que ayudamos a formar, con una perspectiva más moderna”.
Reebok es sinónimo de rendimiento en tenis y presenta Bomba de victoria Reebok Court Llegó al mundo del tenis a través de Michael Chang hace más de 35 años y se convirtió en el primero en vestir profesionalmente a Venus Williams, sin mencionar sus abundantes conexiones con Andy Roddick, Patrick Rafter y más.
La nueva zapatilla de tenis de alto rendimiento Reebok Phase Evo se lanzó en julio.
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Para el reingreso, Reebok contrató a Frech, jugadora top 50 de la WTA, y se vistió con Reebok de pies a cabeza por primera vez a fines de febrero, donde Phase Evo hizo su debut en la cancha. “La validación del rendimiento es importante en la categoría de rendimiento”, afirma Korbas. “Tener a los atletas en el centro de esto garantiza un producto que se basa en conocimientos reales y credibilidad, no en suposiciones. También es una señal de intención, de que no sólo participamos en el tenis, sino que estamos comprometidos con él y garantizamos que la innovación de alto rendimiento esté en el centro de todo lo que hacemos”.
Por su parte, Frech está emocionado de ser parte de la historia del tenis. “Reebok es una gran marca en la historia y la cultura del tenis. Estoy emocionado de ser parte del equipo”, me dijo. “Hay mucha energía nueva en el tenis en este momento y estoy emocionado de asociarme con Reebok a medida que evolucionan el deporte para la próxima generación de atletas”.
La tenista polaca Magdalena Frech viste Reebok.
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La Evo Phase, entonces, es el ejemplo más moderno del rendimiento del tenis Reebok. Korbas dice que la marca está aprovechando lo que ha aprendido de otras categorías de rendimiento a lo largo de los años y aplicándolo al tenis, al mismo tiempo que honra la herencia del deporte. La marca también quiere crear algo innovador, afirma, orientado a apoyar los partidos reales, pero también a los atletas de todos los niveles.
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La inspiración para las Phase Evo proviene de los archivos de Reebok. “Dicho esto, estamos trabajando para crear algo nuevo que respalde nuestra misión de proporcionar atletas modernos”, dijo Korbas. “Prestamos especial atención a la marca rápida en el antepié, a la tecnología funcional y al diseño disruptivo”.
Echa un vistazo a las nuevas zapatillas de tenis Reebok Phase Evo.
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Reebok utiliza una entresuela Floatride Court Eva y una suela de goma Griptonite para brindar soporte y durabilidad. “Nuestro objetivo es fabricar zapatillas de tenis de alto rendimiento que equilibren la estabilidad, la durabilidad y la transpirabilidad”, dijo. En la parte superior, la jaula de abrasión ToeTection de la marca brinda durabilidad y protección al mismo tiempo que ayuda a crear un soporte clave. El Phase Evo incluye un cuello cómodo de alta densidad y una caña de TPU para mayor estabilidad en la parte media del pie.
“Las Phase Evo me brindan la comodidad y la amortiguación que necesito para mantenerme firme durante todo el partido y, al mismo tiempo, me permiten moverme con rapidez y confianza por la cancha”, dice Frech.
El diseño también le da a Reebok una base desde la cual crecer. “La fase Evo está diseñada para ser una base, no una fase independiente”, dice Korbas. “Define nuestra perspectiva sobre el tenis de alto rendimiento, tanto técnica como estéticamente, y nos brinda una plataforma sobre la cual construir”.
El lanzamiento de Reebok Phase Evo viene en combinaciones de colores blanco y negro.
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El modelo se lanzará el 10 de julio por $130 y viene con una variedad de prendas de tenis. Los zapatos se lanzan en blanco y negro y en tallas unisex y de mujer.
Reebok, conocida por su combinación de estilos de entrenamiento, carrera, baloncesto y tenis de la última década, fue propiedad de Adidas desde 2006 hasta que la compañía alemana vendió Reebok al Authentic Brands Group en marzo de 2022. ABG también es propietaria de la marca de tenis Prince y del antiguo fabricante de zapatillas de tenis Tretorn, fundado en 1891 en Suecia.
Al construir un nuevo modelo, también hay cosas a tener en cuenta. “En todos los modelos de alto rendimiento, se ha centrado en impulsar un diseño estético de ‘nueva apariencia deportiva’ que ayude a impulsar la marca”, dice Korbas. “Con Phase Evo, queremos permanecer fieles a ese ADN y al mismo tiempo ofrecer algo audaz e inesperado, especialmente ahora que regresamos a la cancha por primera vez en dos décadas”.
