NUEVA YORK, NUEVA YORK – 13 DE MAYO: Amy Reinhard habla en el escenario durante el Upfront de Netflix 2026 en Sunset Pier 94 Studios el 13 de mayo de 2026 en la ciudad de Nueva York. (Foto de Roy Rochlin/Getty Images para Netflix)
Imágenes falsas para Netflix
Los niveles de publicidad de Netflix han alcanzado una escala real. La siguiente prueba es si los anunciantes pagarán precios superiores para llegar a esos espectadores, especialmente en los partidos de la NFL en vivo.
El plan con publicidad de Netflix ya no es un pequeño complemento. La compañía dice que ahora llega a más de 250 millones de espectadores activos mensuales en todo el mundo, con más del 80% de los miembros publicitarios viendo cada semana, según su presentación inicial de 2026. Le da a Netflix la audiencia que los anunciantes quieren ver. La pregunta más difícil es si esa audiencia es lo suficientemente valiosa como para exigir precios publicitarios más altos.
la respuesta dependerá de algo más que el tamaño. Netflix ofrece a los anunciantes una gama más amplia, más herramientas de compra de anuncios y una programación más amplia de juegos en vivo. Pero cuanto más grande sea el caso de venta de publicidad, más sanciones se impondrán a las empresas que han vendido algunos de los espacios publicitarios más caros en los medios, incluidos Disney, ESPN, Amazon, YouTube y las redes de televisión tradicionales.
Netflix está pasando por la fase de lanzamiento
Netflix ahora presenta su nivel de anuncios como un negocio a escala, no solo como una nueva opción de suscripción. En su presentación inicial para 2026, la compañía dijo que su plan con publicidad ahora llega a más de 250 millones de espectadores activos mensuales en todo el mundo, frente a los aproximadamente 190 millones de noviembre. También dijo que la segmentación por audiencia a través de Amazon DSP estará disponible en todos los países con publicidad a partir del 1 de junio, seguido de Yahoo DSP.
Es útil para los anunciantes porque la escala por sí sola no es suficiente. También quieren herramientas de compra sencillas, una orientación clara y pruebas de que los anuncios funcionan. Los resultados del primer trimestre de Netflix añaden contexto: la compañía informó ingresos trimestrales de 12.250 millones de dólares, un aumento interanual del 16%, y dijo que el negocio publicitario sigue siendo una prioridad para 2026.
El gran número necesita contexto
La cifra de 250 millones es fuerte. También es el número propio de Netflix, no es lo mismo que el número de suscriptores. Esto no lo hace inútil, pero sí significa que los anunciantes lo investigarán antes de compararlo con otras plataformas.
Un comprador de medios que mire Netflix, Disney, ESPN, Amazon, YouTube y TV querrá saber más de cuántas personas pueden llegar en un mes. Querrán saber con qué frecuencia miran los espectadores, cuántos anuncios ven, si la campaña llega a nuevos hogares y si los resultados justifican el precio más alto.
Ese es el próximo desafío de Netflix: convertir una gran audiencia en una a la que los anunciantes pagarán más para llegar.
Por qué la NFL es fundamental para el lanzamiento de Netflix
Los deportes en vivo le dan a Netflix algo que los anunciantes valoran: tiempo fijo, gran audiencia y espacio publicitario difícil de reemplazar.
El paquete NFL 2026 de Netflix incluye el primer partido de la temporada regular en vivo desde Australia, con Los Angeles Rams enfrentándose a los San Francisco 49ers; dos juegos del día de Navidad; partido del domingo 18; y el partido inaugural de la víspera de Acción de Gracias de la NFL, entre los Green Bay Packers y Los Angeles Rams el 25 de noviembre.
No es sólo una apuesta de contenido. Los juegos de la NFL en vivo se ven en momentos. Son más difíciles de omitir, más difíciles de reemplazar y más fáciles de vender que ver el diferencial. Para un plan de transmisión con publicidad que puede parecer un medio más barato, un juego en vivo importante le da a Netflix motivos para pedir más.
Disney ofrece a los anunciantes una comparación familiar
El punto de referencia relevante es el Super Bowl LXI, no el LXII. ESPN dice que el Super Bowl LXI se jugará el 14 de febrero de 2027 y se transmitirá por ESPN y ABC. Será la primera vez que ESPN televise el Super Bowl.
Para los anunciantes, es un terreno familiar. Disney puede vender el Super Bowl a través de ESPN, ABC y la cartera más amplia de Disney. Netflix es lo más nuevo en este tipo de deportes en vivo. Tiene escala global y una sólida plataforma de streaming, pero aún necesita demostrar que sus programas en vivo pueden generar el mismo nivel de confianza por parte de los anunciantes.
La comparación no se trata de si Netflix puede copiar a ESPN. No puede y no es necesario. La comparación es sobre el precio. Disney puede señalar décadas de familiaridad de los anunciantes con ESPN, ABC y el Super Bowl. Netflix necesita demostrar que su versión de deportes en vivo está en la misma conversación.
Prueba real de por qué los anunciantes pagan más
Netflix ha respondido a la primera pregunta sobre su nivel publicitario: puede llegar a una gran audiencia. La siguiente pregunta es si la audiencia es lo suficientemente valiosa como para exigir precios publicitarios elevados.
Ese es el papel de la NFL en la estrategia publicitaria de Netflix. Ofrece a las empresas una manera de cambiar la conversación del tamaño de la audiencia al valor del anunciante. Netflix no sólo está pidiendo a los anunciantes que se den cuenta de su escala. Les pide que paguen por ello.
