Les quiz de BuzzFeed sont peut-être sûrs, mais le règne de son fondateur est presque terminé.
Un site Web autrefois puissant qui a permis à des millions d’employés de bureau de cliquer sur des listes, des quiz et des vidéos culinaires virales, le magnat de la télévision Byron Allen a lancé un plan de sauvetage surprenant.
Allen, propriétaire de The Weather Channel et d’une série de réseaux de divertissement, est sur le point de prendre le contrôle de BuzzFeed dans le cadre d’un accord de 120 millions de dollars qui a fait monter en flèche les actions en difficulté de la société. Ils ont sauté à 100 pour cent sur les nouvelles.
BuzzFeed est devenu célèbre dans les années 2010 pour ses histoires virales, ses quiz irrésistibles et ses titres qui semblaient faits pour Facebook.
Cela a contribué à définir toute une ère d’Internet : « quel personnage êtes-vous ? » des quiz à de délicieuses vidéos de cuisine regardées par des millions de personnes.
Mais la magie des médias sociaux s’est estompée, Facebook a changé sa façon d’afficher le contenu, les plus rouges ont évolué et l’argent publicitaire s’est tari. BuzzFeed, autrefois évalué à environ 1,7 milliard de dollars, a dû lutter pour sa survie.
Maintenant, Allen intervient avec un accord d’une valeur pouvant atteindre 120 millions de dollars qui ferait de son entreprise le propriétaire majoritaire de BuzzFeed. Une fois l’accord conclu, Allen deviendra président et chef de la direction.
Pour préparer ce changement, BuzzFeed prévoit déjà des « changements importants » pour réduire les coûts, comme la création de sous-sections plus petites de la marque, BuzzFeed Studios et Tasti, en tant qu’entités indépendantes.
BuzzFeed a officiellement déclaré qu’il n’offrait pas de vision bilatérale sur des questions telles que l’antiracisme et l’égalité LGBTQ, affirmant qu’« il n’y a pas deux côtés ».
Hot Ones et First Way Feast appartenaient à l’origine à BuzzFeed avant d’être vendus pour la somme énorme de 82,5 millions de dollars.
Byron Allen est un homme d’affaires, producteur de cinéma et de télévision et comédien américain.
Allen a déclaré que la nouvelle « vision » s’appuierait sur BuzzFeed et le HuffPost en développant la vidéo et le contenu généré par les utilisateurs.
“À partir de maintenant, grâce à la puissance de l’intelligence artificielle, BuzzFeed poursuit officiellement YouTube pour devenir un autre service de streaming vidéo gratuit de premier plan”, a déclaré Allen.
Le fondateur de BuzzFeed, Jonah Peretti, assumera le rôle nouvellement créé de président de « BuzzFeed AI ».
Peretti s’est dit “convaincu” que l’intelligence artificielle va changer l’industrie des médias “et permettre aux créatifs de construire de nouvelles manières, et je pense que l’opportunité est énorme”.
Allen avait déjà ciblé Paramount, faisant une offre de 30 milliards de dollars qui s’est depuis effondrée.
Avant le grand déménagement d’Allen, BuzzFeed valait moins de 30 millions de dollars, ce qui signifie qu’Allen paie 10 fois la valeur marchande de BuzzFeed. BuzzFeed, criblé de dettes, pourrait prétendre valoir plus que ce que suggèrent ses actions.
Il y a dix ans, BuzzFeed, ainsi que d’autres sociétés d’information à tendance libérale comme Vice et Vox Media, sont devenues à la mode grâce aux plateformes de médias sociaux comme Facebook et aux vidéos virales de YouTube – du moins à l’époque.
Aujourd’hui, BuzzFeed a connu plusieurs séries de licenciements. Vice a déposé une demande de mise en faillite. Vox Media semble être sur le point d’être démantelé et vendu en morceaux, Lupa Systems de James Murdoch étant susceptible d’acheter le réseau de podcasts de Vox.
Les actions de Buzzfeed ont bondi de 100 % lorsque la nouvelle a été annoncée selon laquelle Allen deviendrait propriétaire majoritaire
Jonah Peretti est le fondateur et actuel PDG de Buzzfeed, ainsi que co-fondateur du Huffington Post.
À un moment donné, Vox valait 1 milliard de dollars et Vice valait théoriquement 5,7 milliards de dollars.
Malgré la baisse des bénéfices, les téléspectateurs continuent de revenir sur le site Web de BuzzFeed, et la société est classée jusqu’à présent comme la première marque de médias numériques américaine pour la génération Z et la génération Y en 2026.
En mai 2024, l’ancien candidat républicain à la présidentielle Vivek Ramaswamy a attiré beaucoup d’attention après avoir acheté une participation d’environ 8,4 % dans BuzzFeed, faisant de lui l’un des principaux actionnaires de la société.
À l’époque, Ramaswamy avait décrit cet investissement comme une position « activiste », cherchant à provoquer un « changement stratégique » spectaculaire au sein de l’entreprise de médias en difficulté. Son investissement a fait grimper le cours de l’action BuzzFeed après l’annonce.
Ramaswamy a suggéré de réduire le personnel, d’élargir les vidéos et les podcasts et d’embaucher des personnalités conservatrices comme Tucker Carlson et Candace Owens, ce à quoi Peretti a riposté, affirmant que Ramaswamy avait mal compris la mission de l’entreprise.
Ramaswamy a fait valoir que les médias grand public avaient perdu la confiance du public et estimait que BuzzFeed pouvait se réinventer en accueillant une plus grande diversité idéologique et des créateurs indépendants.
Bien qu’Allen soit surtout connu pour être un partisan du Parti démocrate, il a publiquement critiqué Barack Obama ainsi que Donald Trump.
