- Los especialistas en marketing de Amazon DSP pueden ejecutar campañas personalizadas con datos de LinkedIn
- Los anuncios CTV de LinkedIn son más efectivos que otros anuncios CTV y de TV lineal
- Los ingresos de Amazon Ads y LinkedIn están creciendo
LinkedIn ha habilitado la compra programática para publicidad CTV a través de Amazon DSP, lo que significa que las campañas de transmisión de TV centradas en B2B ahora se pueden ejecutar dentro de los flujos de trabajo existentes de Amazon DSP en lugar de comprar desde el Administrador de campañas de LinkedIn.
La plataforma propiedad de Microsoft entregó sus anuncios CTV a audiencias B2B 2,2 veces mejor que otras plataformas CTV y 4,3 veces más eficazmente que la televisión lineal.
La nueva asociación con Amazon significa que los especialistas en marketing pueden acceder a objetivos específicos de LinkedIn, como puesto de trabajo, industria y antigüedad, para llegar a los compradores adecuados.
LinkedIn y Amazon amplían la publicidad B2B personalizada
“Esta colaboración con Amazon DSP amplía la forma en que los anunciantes pueden comprar anuncios CTV de LinkedIn, sin dejar de llegar a los compradores más importantes para ofrecer resultados comerciales mensurables a escala”, explicó el director senior de LinkedIn, David Rotter.
La asociación está diseñada para ayudar a los anunciantes a llegar a los tomadores de decisiones comerciales dondequiera que estén, extiende la orientación de LinkedIn más allá de las noticias y ahora está disponible para los anunciantes en los EE. UU.
En cuanto a Amazon, experimentó un aumento interanual del 22% en los ingresos publicitarios trimestrales en su período de tres meses más reciente, por un total de 17.200 millones de dólares. Los ingresos de LinkedIn crecieron un 12% el último trimestre, la tasa más alta vista en 15 trimestres.
En términos más generales, LinkedIn se ha centrado mucho en el marketing últimamente. El anuncio de Amazon se produce semanas después de que la plataforma impulsara a los creadores, señalando que cuatro de cada cinco (82%) especialistas en marketing B2B que trabajan con creadores coinciden en que las personas influyentes son esenciales para generar retorno de la inversión. La empresa también destacó el papel cada vez mayor que desempeña el vídeo marketing.
“Al combinar la audiencia de LinkedIn con la escala y el impacto del inventario de streaming de TV, los anunciantes ahora tienen la oportunidad de llegar a audiencias B2B con sus compras de Amazon DSP”, añadió Chris Conetta, director de suministro omnicanal de Amazon Ads.
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