Pour la première fois depuis environ quatre décennies, Costco a ajouté une nouvelle option à son emblématique combo de hot-dogs à 1,50 $.
Pour la première fois, un détaillant en magasin offrira à ses clients la possibilité d’avoir une bouteille de 16,9 onces d’eau Kirkland Signature avec leur repas au lieu d’un soda Coca-Cola.
Les acheteurs de Californie, du Nevada et de Virginie ont déjà remarqué le changement dans leurs restaurants, même s’il n’est pas clair si cette offre sera étendue à l’échelle nationale chez Costco.
Pour certains clients, cependant, un hot-dog à 1,50 $ « n’est pas vraiment une question de nourriture ».
“C’est une question d’identité et de récompense émotionnelle”, a déclaré l’expert du commerce de détail Ravi Savhnei au Daily Mail. “Au fil du temps, Costco a intégré cela au rythme de la visite. Cela devient le signal que vous avez terminé l’expérience.”
Les utilisateurs des médias sociaux étaient d’accord, un utilisateur de Reddit qualifiant cet aliment de “meilleure offre” sur un soda, ainsi que de bonne affaire sur le hot-dog lui-même.
Ce serait le premier changement majeur apporté à la combinaison hot dog/soda depuis que Costco a remplacé les produits Pepsi par du Coca. dans leurs restaurants l’année dernière.
Savhnei a également déclaré que la plupart des détaillants essayaient de rivaliser avec leurs propres remises ou avantages.
Le restaurant Costco propose des hot-dogs et du jus de bœuf à 1,50 $ – Les clients peuvent désormais prendre une bouteille d’eau au lieu d’un soda
Le PDG de Costco, Ron Wachris, a confirmé que le prix d’un hot-dog et d’un soda à 1,50 $ ne changera pas « tant que je serai là »
Mais “Costco a construit quelque chose de beaucoup plus puissant, un ancrage culturel au sein de l’expérience”, a-t-il ajouté. “C’est incroyablement difficile à reproduire, c’est pourquoi très peu de fournisseurs ont fait quelque chose de pareil.”
L’expert du commerce de détail Brian Gildenberg a déclaré au Daily Mail que le produit alimentaire est également un « symbole » pour les fans de « l’engagement du détaillant envers l’entrepôt de valeur pour les membres ».
“Costco réalise l’essentiel de ses bénéfices en vendant des adhésions, pas des marchandises, et rien ne reflète mieux cela que la déclaration de valeur sur laquelle ils perdent de l’argent aujourd’hui”, a déclaré Gildenberg.
Il a ajouté que très peu de détaillants peuvent maintenir un engagement de plusieurs décennies envers ce type de prix : « même Dollar Tree a dû augmenter son prix de départ emblématique à 1,25 $ ».
Gildenberg a précisé que Costco “déteste toujours perdre de l’argent sur tout ce qu’il vend”, c’est pourquoi ils réduisent les coûts autant que possible, notamment en optimisant leur chaîne d’approvisionnement.
Le stratège commercial Bob Phibbs est d’accord, qualifiant le restaurant de hot-dogs de Costco de « produit d’appel, pas de centre de profit ».
Le détaillant-entrepôt a lancé pour la première fois un hot-dog à 1,50 $ et un soda de 20 onces en 1985, et le prix n’a pas augmenté depuis. Corrigé de l’inflation, le produit alimentaire serait aujourd’hui évalué à 4,65 dollars.
En 2022, l’ancien Directeur financier Richard Galanti a décrit le prix de 1,50 $ comme « sacré »révélant que l’entreprise vend environ 130 millions de hot-dogs chaque année.
L’aire de restauration Costco propose également de la crème glacée et du poulet légendaire à 3,99 $ exclusivement pour les membres.
Mais les clients cherchent toujours à être rassurés sur le fait que la hausse des prix n’affectera pas les produits alimentaires.
Plus tôt cette année, le PDG Ron Wachris a confirmé que le prix combiné n’augmenterait pas en ajoutant l’élément de menu emblématique lors d’une vidéo sur les réseaux sociaux.
“Le prix d’un hot-dog ne changera pas tant que je serai là”, a-t-il déclaré.
Après avoir fini une autre bouchée, Vachris a redoublé son amour pour le hot-dog en disant : “Incroyable. Qualité incroyable. Valeur incroyable. C’est 1,50 $ bien dépensé.”
L’aire de restauration de Costco reste l’une des plus populaires d’Amérique, connue pour ses articles ultra bon marché, notamment des tranches de pizza et des produits de boulangerie à 3,99 $.
