Le géant du sport en difficulté Nike a reçu un nouveau coup dur alors que son rival Adidas a habillé dimanche deux coureurs record lors du marathon de Londres.
Les actions d’Adidas ont augmenté aujourd’hui après que le Kenyan Sabastian Save soit devenu le premier athlète à courir un marathon en moins de deux heures en portant les baskets Adizero Adios Pro Evo 3 de la marque.
Save a remporté la victoire en une heure, 59 minutes et 30 secondes, brisant ce qui a longtemps été considéré comme l’une des barrières les plus insaisissables de l’athlétisme : terminer le marathon en moins de deux heures.
Dans la course féminine, l’Éthiopienne Tigst Assefa est également entrée dans l’histoire en établissant un nouveau record du monde féminin avec un temps de deux heures, 16 minutes et 16 secondes, en portant les mêmes chaussures Adidas que Save.
Le marathon de moins de deux heures est depuis longtemps l’un des objectifs ultimes de ce sport.
Après la course, Save a brandi sa chaussure Adizero Adios Pro Evo 3 d’une valeur de 500 $, avec « VR » et « sub-2 » écrits au marqueur noir.
Il a battu le précédent record du monde de 2:00:35 établi par feu Kelvin Kiptum au marathon de Chicago en octobre 2023.
Cette victoire marque un coup de pouce pour Adidas face à son principal rival Nike, après des années d’expériences en laboratoire et de quasi-accidents pour développer ce qu’on appelle la « superchaussure ».
Les actions d’Adidas ont augmenté lundi après que le Kenyan Sabastian Save soit devenu le premier athlète à courir un marathon en moins de deux heures avec les baskets Adizero Adios Pro Evo 3.
Elliott Hill est PDG de Nike depuis octobre 2024
Les revenus de Nike diminuent depuis début 2024 et ses actions sont proches de leur plus bas niveau depuis 15 ans après avoir perdu environ 75 % de leur valeur au cours des cinq dernières années.
Les analystes attribuent cet effondrement à une combinaison de repositionnement de la marque, de transition vers les ventes directes aux consommateurs et d’affaiblissement de la demande sur des marchés clés tels que la Chine.
L’analyste du commerce de détail Neil Saunders a déclaré au Daily Mail que la reprise de l’entreprise reste inégale et qu’il y a encore “beaucoup de travail à faire” sous la direction du directeur général Elliott Hill.
Nike a passé des années à se concentrer sur le développement de chaussures de course battant des records, approchant des étapes majeures mais restant en deçà des records officiels.
En 2017, le projet Breaking2 de Nike était un effort spécialement organisé pour aider les coureurs à terminer un marathon en moins de deux heures.
Organisé à l’Autodromo Nazionale Monza, il a utilisé des conditions idéales, des stimulateurs cardiaques rotatifs et d’autres aides à la performance, mais a finalement échoué.
Deux ans plus tard, le coureur kenyan Eliud Kipchoge a réussi à parcourir la distance du marathon en moins de deux heures lors du défi INEOS 1:59 à Vienne.
Il s’agissait d’une épreuve contrôlée conçue pour maximiser les performances, avec un rythme et des conditions soigneusement gérés.
Cependant, aucune des deux courses ne compte comme record du monde officiel car elle n’a pas été organisée selon les règles de course standard – y compris une compétition ouverte et un rythme constant, qui sont nécessaires pour se qualifier pour le record.
Save a remporté la victoire en une heure, 59 minutes et 30 secondes, tandis que l’Éthiopienne Tigst Assefa est également entrée dans l’histoire en établissant un nouveau record du monde réservé aux femmes avec un temps de deux heures, 16 minutes et 16 secondes dans les mêmes chaussures.
Les revenus de Nike sont en baisse depuis le début de 2024 et ses actions sont désormais proches de leur plus bas niveau depuis 15 ans après avoir perdu environ 75 % de leur valeur depuis leur sommet de 2021.
Lors du marathon de Londres dimanche, l’Éthiopien Yomif Kejelcha a également fait tourner les têtes en terminant deuxième pour ses débuts.
Comme Assefa et Save, il portait l’Adizero Adios Pro Evo 3 d’Adidas, qui devrait être mis en vente cette semaine.
Avec des matériaux ultra légers, une mousse innovante et une semelle en carbone, la chaussure pèse environ 97 grammes, soit environ 30 % de moins que son prédécesseur, et améliore l’économie de course de 1,6 %, selon Adidas.
“La famille adidas est incroyablement fière des réalisations historiques de Sebastian et Tigst”, a déclaré Patrick Nava, directeur général d’Adidas Running.
“Cela témoigne des années de travail acharné et de dévouement au sein de notre équipe d’innovation.”
Les actions d’Adidas ont augmenté de 2% en milieu de matinée, bien qu’elles aient chuté de 18% depuis le début de l’année en raison des inquiétudes concernant l’exposition du groupe aux droits de douane américains et l’impact du conflit au Moyen-Orient.
Adidas a sorti ses baskets Adizero Adios Pro Evo 1 fin 2023, après qu’Assefa ait établi un nouveau record du monde du marathon féminin en les portant au marathon féminin de Berlin.
La troisième itération des chaussures sera mise en vente au prix de 500 $ la paire exclusivement via l’application Adidas, avec une sortie plus large au cours de la saison des marathons d’automne, selon le site Web de la société, mais le prix élevé les met hors de portée pour la plupart des coureurs.
Malgré les revers, Nike a fait des progrès pour être plus accessible aux consommateurs. En mai 2025, la marque revient sur Amazon après une interruption de cinq ans.
“Nike investit dans notre marché pour garantir que nous offrons aux consommateurs les bons produits, les meilleurs services et des expériences personnalisées où et comment ils souhaitent faire leurs achats”, avait alors déclaré Amazon.
La société avait initialement accepté de vendre ses produits sur le site de commerce électronique en 2017 en échange d’une surveillance plus stricte des vendeurs tiers non autorisés.
“Les résultats de Nike sont légèrement meilleurs que prévu, même s’ils montrent que la marque connaît une reprise très inégale”, a ajouté M. Saunders.
