Nike a été accusé d’avoir « fait honte » aux participants du parkrun avec des « messages élitistes » dans des publicités attaquant les marcheurs.
Les panneaux publicitaires de la société sont apparus ces dernières semaines dans des lieux de week-end à Londres.
Les slogans incluaient « vous n’êtes pas venu jusqu’ici pour vous promener dans le parc » et « juste des coureurs ».
Les publicités ont été placées sur les sites Parkrun, où l’association caritative organise des courses gratuites de 5 km le samedi matin pour tous les niveaux.
Kirsty Woodbridge, responsable des affaires publiques de Parkrun, a déclaré que le « marketing de guérilla » était « nul » et que les participants devraient « ignorer » les publicités.
Elle a dit à Nike : “Vous vous êtes trompé. C’est grand moment.”
“Les gens viennent se promener dans le parc. Et ils ont parcouru un TRÈS long chemin. Et ils sont TELLEMENT les bienvenus.”
Mme Woodbridge a déclaré que certains participants souffraient de problèmes de santé à long terme ou ne pouvaient pas se permettre de s’abonner à une salle de sport, tandis que d’autres venaient passer du temps en famille ou à la recherche d’une relation.
Nike a été contraint de supprimer des publicités similaires à Boston avant le marathon de la ville, qui a eu lieu lundi.
Le message de l’entreprise a été fortement critiqué en ligne
Elle a déclaré que l’organisme de bienfaisance avait “le cœur brisé” que les participants aient dû voir les publicités Nike, qui ont jusqu’à présent été repérées à Brockwell Park, Peckham Rye et Crystal Palace Park.
La société a été contrainte de supprimer des publicités similaires à Boston avant le marathon de la ville américaine, qui a eu lieu lundi.
Une annonce disait : « Coureurs bienvenus. Marcheurs tolérés. »
Nike s’est excusé, admettant avoir « raté le but » et promettant de « profiter de ce moment pour être meilleur et continuer à se présenter pour tous les coureurs ».
Lil Duggan, directeur général de parkrun, a déclaré : « Tout le monde est le bienvenu, quel que soit son rythme, son expérience ou ses capacités.
“Tous les participants sont célébrés, qu’ils choisissent de marcher, de courir, de faire du bénévolat ou simplement de venir soutenir les participants et de s’imprégner de l’atmosphère de bonne volonté.”
James Wood, qui dirige TikToker, a déclaré que la publicité de Nike “va à l’encontre de tout ce que je défends”.
Dans la vidéo, le joueur de 29 ans a déclaré : “Parkrun est conçu pour être la forme de course à pied la plus inclusive. Le principe réel n’est pas de courir, il s’agit de participer à un 5 km sur un site local.”
“La publicité Nike faisait la promotion de l’exclusivité. Vous devriez être capable de faire un parkrun de 15 minutes mais aussi de marcher pendant 45 minutes.”
Shelly Pickels, une bénévole de parkrun, a déclaré que l’événement était « l’un des rares endroits où la vitesse à laquelle vous allez n’a pas vraiment d’importance ».
Elle a ajouté : “J’ai vu des gens y faire leurs premiers pas vers la remise en forme. J’ai marché aux côtés de gens qui ont repris confiance en eux, se sont remis d’une maladie ou ont simplement trouvé le courage de se présenter. Pour certains, marcher est un *exploit. Pour d’autres, c’est le début de quelque chose de plus grand.”
“Et chacun de ces voyages est important.”
Nike a été contacté pour commentaires.
