Autrefois, voyager consistait essentiellement à apprendre de nouvelles choses, à explorer de nouveaux endroits et à découvrir des sites culturels, et pas seulement à prendre le selfie parfait.
Et maintenant, une ville suédoise souhaite relancer le côté intellectuel du voyage.
Uppsala présente le « tourisme IK » – une façon d’accueillir les visiteurs sans se concentrer sur les influenceurs, un voyage Instagram centré sur la photo.
Pour lutter contre l’ère des selfies, Destination Uppsala a lancé IK Tourism, une campagne qui vise à attirer davantage de voyageurs curieux à Uppsala et à renforcer l’attractivité de la ville.
“Nous le voyons comme un mouvement, avec des voyages de plus en plus axés sur le sens, le contexte et les nouveaux aspects, et pas seulement sur les expériences à cocher sur une liste. Uppsala a toutes les conditions nécessaires pour être une destination pour ce type de voyageur”, déclare Helena Bovin, responsable du marketing chez Destination Uppsala.
Elle ajoute : « Nous voulons que la curiosité soit la raison de voyager ici. Avec IK Tourism, nous mettons en valeur les expériences et les phénomènes avec substance, perspective et profondeur – passant de la consommation d’une destination à sa capacité à vous aider à découvrir, réfléchir et vous développer.
Abritant l’une des plus anciennes universités d’Europe et dotée d’un esprit pionnier, Uppsala est un centre d’idées, de connaissances et de pensée innovante depuis des siècles.
C’est un lieu où des générations de chercheurs, d’étudiants et de penseurs ont cherché des réponses et posé des questions.
Uppsala en Suède a lancé sa nouvelle initiative, connue sous le nom de tourisme IK
Aujourd’hui, cette tradition académique rencontre une industrie du tourisme culturel dynamique. Le tourisme IK rassemble des expériences de toute la ville.
Par exemple, en tant que visiteur, vous pouvez utiliser des mots de code pour débloquer des astuces de lecture dans une librairie indépendante.
Pendant ce temps, vous pouvez rechercher un événement historique qui ne s’est peut-être jamais produit mais qui a laissé sa marque, créer votre propre parfum dont chaque composant contribue à raconter l’histoire, découvrir un monde miniature caché bien en vue dans la ville et vous asseoir dans un torréfacteur de spécialité où la conversation est tout aussi importante.
L’initiative propose environ 60 expériences, lieux et phénomènes – de la recherche et de l’histoire révolutionnaires aux innovations modernes, à la culture, à l’alimentation et à l’artisanat.
L’initiative comprend également une tour d’observation rouge qui sera placée quelque part dans la ville.
Son emplacement changera tout au long de l’année et se concentrera non pas sur les lieux les plus photographiés, mais sur des détails, des phénomènes et des histoires qui autrement pourraient passer inaperçus.
Les activités proposées sont nombreuses.
Par exemple, vous pouvez visiter le Gustavianum, le plus ancien bâtiment préservé de l’université d’Uppsala, qui abrite des milliers d’années d’histoire – des momies et casques vikings à l’art, aux pièces de monnaie anciennes et au thermomètre Celsius.
L’accent est mis sur les expériences de voyage axées sur la science et la culture, bien loin de la culture dominante du selfie, populaire parmi les influenceurs.
Vous pouvez vous immerger dans l’histoire tout en découvrant la culture viking dans cette région.
Les expositions permanentes du musée représentent une partie importante des collections de l’université, rassemblées depuis sa fondation en 1477.
De plus, vous pouvez entrer dans le Cube of Art, un gigantesque cube noir et un musée innovant avec une hauteur sous plafond de sept mètres.
Les murs et le sol du cube sont éclairés par des lasers et sont entièrement interactifs, créant une expérience artistique dynamique et en constante évolution.
Il sert également de salle d’évasion, parfaite pour ceux qui recherchent un défi.
Vous pouvez également vous rendre à Gamla Uppsala, l’un des sites historiques les plus importants de Suède, pour une introduction à la culture viking.
