Les choses tournent mal pour une certaine entreprise viticole.
Confronté à une forte baisse de ses ventes, le géant californien du vin E & J Gallo Winery fait un revirement surprenant en achetant le bourbon Four Roses du Kentucky dans le cadre d’un accord d’une valeur de 775 millions de dollars.
Cette décision marque un changement radical pour l’entreprise basée à Modesto, qui domine le vin américain depuis des décennies – mais qui connaît désormais des difficultés face à la disparition des buveurs.
Cette décision aux enjeux élevés fait suite à une période de turbulences pour l’entreprise basée à Modesto, qui, il y a à peine deux mois, a supprimé environ 100 emplois et fermé une grande usine de Napa Valley.
Gallo a également réduit le personnel de plusieurs de ses plus grandes marques, notamment le Louis M Martini Winery et l’Orin Swift Tasting Room à Sainte-Hélène.
L’année dernière, Gallo a fermé son immense sous-sol de 300 000 pieds carrés dans le comté de San Luis Obispo, laissant 47 employés se mettre en grève avec les travailleurs locaux.
Désormais, au lieu de doubler sa mise sur le vin, l’entreprise se lance dans le bourbon en achetant Four Roses, l’un des noms les plus vénérés du whisky américain, au propriétaire japonais Kirin.
Le directeur commercial Britt West a qualifié Four Roses de « l’un des bourbons les plus respectés au monde » et a déclaré que la société prévoyait de préserver sa qualité tout en en faisant un pilier clé du portefeuille de Gallo.
Le géant californien du vin E & J Gallo Winery est la plus grande entreprise viticole des États-Unis et possède Barefoot Wine (photo)
L’année dernière, Gallo a fermé ses immenses caves de 300 000 pieds carrés dans le comté de San Luis Obispo, licenciant 47 employés, un coup dur pour les travailleurs locaux.
Gallo a supprimé environ 100 emplois et fermé une grande usine dans la Napa Valley il y a à peine deux mois.
Fondée en 1888, Four Roses est le huitième plus grand producteur de bourbon au monde et un éternel lauréat, vénéré pour son héritage et son savoir-faire.
Brent Elliott, le distillateur en chef de la marque, a qualifié l’achat de Gallo de « chapitre incroyablement excitant » dans les 138 ans d’histoire du bourbon.
“Avec leur soutien, nous sommes en bonne position pour poursuivre sur notre lancée tout en restant fidèles à la qualité et au caractère qui nous guident depuis des générations”, a-t-il déclaré.
La vente intervient alors que Kirin cherche à se retirer du marché en difficulté des spiritueux, selon le Financial Times.
La décision audacieuse de Gallo intervient également dans un contexte de baisse de la consommation d’alcool aux États-Unis, avec seulement 54 % des adultes déclarant avoir bu en 2025, soit une forte baisse par rapport aux 62 % de 2023, selon Gallup.
Il s’agit du niveau le plus bas depuis près de 90 ans de suivi, selon une récente enquête Gallup. Même parmi ceux qui boivent, nombreux sont ceux qui déclarent réduire leur consommation.
Les craintes croissantes en matière de santé et les inquiétudes concernant les risques liés à l’alcool éloignent de plus en plus de jeunes de la consommation d’alcool, nombre d’entre eux choisissant de réduire ou d’arrêter complètement.
Pendant ce temps, l’évolution des goûts et les alternatives modernes – des boissons gazeuses aux spiritueux et boissons gazeuses – signifient que le vin n’est plus la boisson préférée du pays.
La décision audacieuse de Gallo intervient également dans un contexte de baisse de la consommation d’alcool aux États-Unis, où seulement 54 % des adultes déclarent avoir bu en 2025.
Les craintes croissantes en matière de santé et les inquiétudes concernant les risques liés à l’alcool éloignent de plus en plus de jeunes de l’alcool, nombre d’entre eux choisissant de le réduire ou d’y renoncer complètement.
Mais les établissements vinicoles ne sont pas les seuls producteurs d’alcool en difficulté.
Stoli Vodka et Kentucky Owl Bourbon ont annoncé leur fermeture plus tôt cette année.
La société mère Stoli Group a déclaré que ses activités américaines de vodka et de bourbon étaient en train d’être liquidées après une tentative de redressement infructueuse.
L’entreprise a déclaré que ses problèmes avaient commencé après avoir publiquement soutenu l’Ukraine. Ses actifs ont été saisis en Russie et l’entreprise a affirmé qu’une cyberattaque massive avait miné ses installations de fabrication aux États-Unis.
Diageo, Pernod Ricard, Campari, Brown Forman et Rémy Cointreau, les cinq plus grands producteurs d’alcool, seraient aux prises avec 22 milliards de dollars de stocks vieillissants, selon le Financial Times.
Ils sont derrière des noms célèbres tels que Johnnie Walker, Smirnoff, Absolut, Jack Daniel’s et Hennessy.
Il s’agit d’une accumulation qui commence par une surproduction pour répondre à la demande pendant la pandémie de Covid-19.
